化繁为简, 提升营销时效, 没有API加持怎么行?
原文作者：Guest Author
编译：Marketin
原文来源：Martech Advisor
前言：许多营销人员对于如何利用API简化工作流程的认知相对局限。本文将介绍几种面对更为多样化的信息来源及精准营销需求挑战时，API如何帮助我们简化执行过程的方法。大数据及其分析在营销中变得愈加重要，迫使品牌必须迅速掌握更多营销相关的技术术语及概念，其中API最为关键。但事实上，大量营销人员对于API在实际工作中如何运用还不甚了解。
API（应用程序编程接口）是一系列驱动不同软件之间进行交互的指令。虽然定义只有短短几个字节，但对于营销人员而言却蕴藏着巨大的潜在价值。
API 通过简化工作流程，尤其是大量重复性的手动操作环节来改变营销人员的工作方式。众所周知，庞杂的工作会让许多本该聚焦在策略上的时间浪费在执行过程中。而API则能够通过以下几种方式助力营销人员最大程度简化执行过程，同时在营销过程中推动更为海量、精准的信息共享。
引入API技术，节省工作时间
安装时间及成本过高导致许多企业不愿意采用新的营销技术。但实际上，优质的API有助于大幅提升营销效率，比如，将原有数据移植到新的平台或系统中可能需要大量手动操作，而API的应用则可以最大程度简化执行过程，让数据的加载、洞察更加便捷，流转的时效性更高。
在作者所从事的营销领域中，API在对接新合作伙伴时扮演着非常重要的角色。使用API，客户和执行团队可以持续跟踪每个合作伙伴的整合情况。实时跟踪集成状态非常关键，因为合作伙伴对接的时效性决定着收益增长的速度。数据可以通过API持续传输，且后续报告更新也可以避免手动提取，极大的提升工作效率。对于拥有1,000名合作伙伴的公司，使用API，一个月节可以节省20至30小时的工作时间，而且还可以避免大量的低级潜在的错误。
QA执行任务中API实际应用
任何熟悉数字生态系统的人都应该知道，诸如创建、执行标签这样的常见任务可能非常耗时，不仅存在潜在犯错的风险，且容易导致严重后果 。例如，某个小的标签错误可能会导致数天内收集的数据非常糟糕或根本收集不到数据，直到这个错误通过手动检测才会被发现。
API可以支持报告：确保正确的数据流发生，并实时标记可能的错误。 例如，公司利用API来查明某个活动或合作伙伴信息流转中的变化， 这使得标签错误能够在导致损失之前被检测和解决。
多渠道监测场景下API的应用
如果您的公司正在尝试解决多渠道监测和归因问题，那么API可以发挥巨大作用。 越来越多的品牌重视通过各种媒体和设备捕捉买方旅程的完整视图。 随着消费者使用设备的多样化及媒体渠道的分散，品牌信息需要透过更多平台进行传播，因此，这类分析变得愈加重要。 API的使用可以从根本上简化数据从某一设备或渠道中央平台传送至消费者数据库的过程。 此外，营销人员可以汇总多个API提供的数据，实时查看整个客户旅程。
注：客户旅程（customer journey），是指客户首次接触直至下单并享受产品或服务期间，与企业互动的全过程。
定制内部报告时API的应用
当营销人员跨平台工作时，整理公司汇报材料就变得非常困难。许多营销人员都深有体会，花费数小时甚至数天，手动收集来自各类独立技术平台的数据将它们整合到一份报告中，这样的工作环节不仅单调，且容易导致错误。
随着越来越多新的营销技术被广泛使用，品牌不再倾向于使用独立平台的内置报告，而是想方设法将数据整合到自己的系统及报告中。就这一点而言，API的确是一个高效工具。它们可以简单地、快捷地让分散的数据呈现完整的视图。
总之，充分且深度理解何为API及如何应用能让营销人员在工作中受益匪浅。优质的API不仅让营销工作更加便捷，也避免营销人员陷入繁杂琐碎的工作中。认真思考高效息流转对项目的影响，会发现API是不可或缺的工作伙伴。
Marketin
API的普及推动了营销云的发展，让行业协作真正成为现实。Marketin从2015年开始推动双向API实现营销平台间的开放协作创新，不断推进系统的自动化和智能优化，在中国持续领先实现实时管理跨DSP平台的策略和优化，包括多个DSP+DMP，DSP+DMP+DCP（创意平台）等不同类型第三方平台间的统一协作和决策优化。Marketin为用户提供的真正的开放式营销云，让营销人员能够通过MarketinOS这个一站式平台有效统一管理不同营销平台工具。在此基础上，Marketin从2016年起更率先与各领域的领先合作伙伴共同定义了Trading Desk与各不同类型平台对接的API标准，有效帮助行业通过规范化提升协作效率。
通过API连接管理不同营销技术平台工具，真正让数据在原来各自孤立的平台间流动起来。营销人员在实现一站式管理，充分利用广告、电子邮件、短信、微信、推送等不同触点与目标用户进行统一的沟通时，不需要被迫放弃原有平台提供商而迁移到单一平台，保持了高度的开放性和灵活性。
营销人员可以根据需求选择直接使用现有SaaS平台，开箱即用，高效解决业务问题；大型客户也可以选择私有化部署，定制需求，提高用户数据安全和可控性。Marketin作为中国营销技术领域最熟悉API标准的技术提供商之一，基于在这一领域的专业经验，帮助客户设计其自有API，例如品牌第一方DMP与营销系统对接。
通过这一方式不仅帮助品牌方快速灵活使用最新资源和工具，实现繁琐任务执行的简化，推动海量信息共享和以及高效精准的工作，行业合作方也能更便捷的完成多方对接协作，节约各方资源消耗。
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