投放户外广告，这三大“雷区”你避开了吗？
“一分钱一分货”这句谚语谁都听过，它说的是交易过程中你付出了多少，就会的到相应价值的回报。但现实中真的是这样吗？在户外广告投放过程中，我们常常会遇到这样的情况：钱花出去了，却没有获得相应的广告传播效果。
造成这种情况的原因有很多，除了投放过程中不可变的天气、政策、时事等因素的影响外，更大的可能是你在广告投放过程中出现了失误。换言之，在广告投放过程中你很可能踩中了“雷区”。关于广告投放过程中会出现的“雷区”，之前有文章专门谈到过，这里就不重复了。今天，我想和大家聊一聊，在广告画面设计中，广告主容易踩中的“雷区”。
NO.1 信息传达主次颠倒
户外广告是依靠视觉传递信息的广告类型，广告画面能否吸引受众，是否能在瞬间完成核心信息的传递直接影响了广告传播效果。户外广告传递的信息大致可分为两类：核心信息（主要信息）和非核心信息（次要信息）。广告画面设计过程中，非常容易踩中的“雷区”就是核心信息和非核心信息颠倒，次要信息太多，妨碍核心信息的传达。
换言之就是，什么都想说，结果别人什么都记不住。在投放户外广告时，为了追求广告利益的最大化，广告主希望广告牌传递的广告信息越多越好，殊不知这样不仅不会增加户外广告的传播效果，反而事倍功半。
因而，在进行广告画面设计时，要以简洁为原则，突出核心信息，这样才能实现广告信息的有效传播。
NO.2 广告表达晦涩难懂
即户外广告违背简单直观的宗旨，让人看不懂。在投放户外广告之后，有一些广告主会有疑惑：我的户外广告那么有创意，那么有内涵，为什么传播效果却达不到预期?或许就是因为你的户外广告太有“创意”、太有“内涵”了，无法让受众在几秒间就看懂你的户外广告。要知道，户外广告的文字内容和画面设计，最起码的要求就是简单直观。
因为户外广告属于受众移动时的“风景”，受众目光往往不会长时间停留，如果你的户外广告晦涩难懂，需要受众花费精力去理解，那么你的户外广告就很难达到理想的传播效果，因为没有受众会有耐心仔细揣摩户外广告的“深意”。
所以，在进行户外广告内容设计和创意时，应该和受众保持共通的意义空间，让受众能够在在一瞬间就理解广告所传递的信息。
NO.3 广告审美影响了品牌形象
具体来说就是广告画面的审美情趣比较极端，要么是背离了大众的审美情趣，阳春白雪，曲高和寡；要么是极端迎合大众审美，流于平庸、低俗。在广告画面设计中，广告的审美情趣很少会被关注到。实际上，广告的审美倾向在很大程度上决定了受众对品牌的印象。卫龙是如何从原来的5毛钱一袋卖到现在平均4块钱一袋的，除了物价上涨等因素外，最重要的是它对自身定位的改变，以及广告审美倾向的改变。
这个观点或许狭隘，但是从直观的结果来看，卫龙的审美倾向改变了，包装改变了，在当其他的辣条品牌逐渐走向没落的时候，卫龙活了下来，还活的很不错！下一次，当你的广告投放达不到预期效果时，不妨看一看，你的广告表现出来的审美是否脱离了大众审美。
以上就是在广告画面设计中，容易踩中的3大“雷区”。你在广告投放过程中，踩中过哪些“雷”，在下方点击“留言”一起交流一下吧！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）