2018春季礼品包装设计回顾 | 百度安全
念故情
试新茶
赴初旭
品安全温度
—项目概括—
每年春季，百度安全都会挑选明前龙井送予同盟故友，今年也不例外，但例外的是，这次我们想给心意加点儿温度。
—前期准备—
设计在拿到需求之后，首先组织5人创意小分队来了一次大胆的脑洞爆发。我们的要求是：跳脱传统茶艺内容、跳脱传统包装形式、整体发散聚焦收束。目的是打开小伙伴们的创意思路，发现与众不同的概念，同时保证项目后期的整体性和实现效果。
最终通过对蕴含在东方茶饮中的文化内涵进行不同维度的研究，发现了茶饮文化中的安全基因，于是试图以茶饮之灵映射安全之灵，把安全联想装进盒子。
—创意初衷—
“安全联想”
我们生活的空间处处离不开安全，但我们很少对自己认知状态下的“安全感”作出一个客观精准的描述，并把它具象成一幅完整的画面。想象一下在什么情况下我们最有安全感呢？
这种安全感并不一定不明觉厉，但一定是“美”的，是不思辨、不唯心的艺术。这次包装设计的目的就是以艺术的形式联想安全、传递安全感。
我试图赋予包装这层外衣更多的温度和血肉，通过画面，激发用户的情绪及联想，从而传达安全跳脱传统概念以外的更多潜能。就像一千个人心中有一千个哈姆雷特，一千个人心中或许也有一千种安全感呢？
—创意来源—
“茶饮文化与东方美学”
联想需要一个合理的媒介。我们的礼品是西湖龙井，所以从茶饮文化入手。
自神农尝百草以来，茶饮文化就成为中国传统文化的一部分。中国人注重将儒、道、禅中的东方美学与饮茶融会贯通，形成独有的精神体系。文人雅士也乐于以茶代礼，茶饮的价值远远高于其形式。
苏轼著名的长诗《寄周安孺茶》作为茶饮文化的代表作。其中就有“闻道早春时，携籯赴初旭”，通过文字勾勒了一幅早春时节、迎着初升的太阳、带着美好的心情携茶籯赴会、与友人饮茶谈天的美好画面。
不妨再现这样一副赴初旭图？将东方文人雅士自古以来的不思辨“美”拱手送出。
春天的早晨，云开雾散、紫气东来，一切都是新的开始。迎着眼前的美好，百度安全带着心意与愿景 ，希望与您共饮一杯，一品芳华。
结合百度安全朝气蓬勃的团队状态，礼品还附带两枚黑白云子借喻共赢的未来企望，毛毡拼贴镂空共同组成这幅赴初旭图，把他们装进竹盒。
—创意呈现—
“把联想装进盒子”
—落地难点—
内部结构穿插
在设计成形过程中，盒体内部各个组成部分的穿插结构成为包装落地的一个难点，在多次尝试之后，选用了下图的结构方案，保证画面识别度的同时兼顾结构可行性。
—H5设计—
讲述这份礼品的前世今生
一份礼品必须有自己的故事，这次的安全故事，不仅有今生，还有前世。
延续礼品包装的艺术表达风格，大胆选取温暖的颜色运用柔和的微动画，用东方平面化的语言再设计了不同艺术家的作品，形成一个完整的故事铺垫，引出最终的“赴初旭图”。
分镜及动画、操作关键点标注：
分镜画面构图、元素来源：
部分动画：
赴初旭图动态演绎：
识别二维码，体验完整版H5
—THX—
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