宝洁x天猫超市x不鸭 | 趣说Z世代的生活小事

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举报 2021-06-10

宝洁x天猫超市x不鸭 | 趣说Z世代的生活小事

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面对个性十足的95后,

如何才能与其进行“有效对话”呢?

魔性视频?趣玩H5?酷炫AR?

NO、NO、NO

只需要一个[鸭]!


2021年4月

宝洁X 天猫超市X不鸭

针对新消费主力军95后

带来一场超级跨界的营销活动

“生活小事 够精致 才舒适”

对于能用图说话就不用字表达的“懒人”95后来说

emoji是绝佳的沟通语言:

1. 视觉化表达,直接又吸睛

2. 传播玩法多,容易出圈

3.一改版就热搜的自热体


当然是95后超喜欢的[不鸭]

微信表情包数据统计下

[不鸭]累计下载量:2500万人次+

累计发送量:9.3亿次+

超多95后喜欢

和宝洁一同打造“精致小日子”系列活动,简直是精致本鸭



条漫形式动态海报

95后的日常作为切入点,巧妙融入产品RTB

并以三格逐格展示的动态形式呈现每一个场景

让TA以看故事的方式看完整个画面~

晒得好黑鸭,肿么办?

。。Poster动效-不鸭olay.gif

论面试如何鸭人一头

会议上怎么鸭却无声?

来大姨妈也能舒适鸭?

如何做到不改本色鸭?

上班怎么这么毛躁鸭?


活动高潮期间

20+百万级粉丝KOL矩阵同步发布活动消息

收获3千万+超高曝光量,大大提升活动声量及关注度


明星主播@林依轮和淘宝TOP主播@烈儿宝贝

进行直播带货,大量直播间专享好物

吸引海量粉丝踊跃参与互动


从二次元圈开始突围破圈,通过多渠道推广

百度、抖音、快手、网易云、喜马拉雅等各大APP闪现开屏

以趣味的动态开屏,引爆线上话题讨论

触达更多潜在年轻群体

小结

此次天猫超市10周年庆

宝洁联动Z世代喜爱的IP[不鸭]进行营销

让每个[鸭]驻扎进了95后的脑里

想起生活小事就要用宝洁鸭

也谢谢PUSU的每个小伙伴鸭,比心!



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