让银行卡“进圈”又“出圈”！美洋金融传播荣获第十二届虎啸奖游戏营销银奖！

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举报 2021-06-10

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6月3日，第12届虎啸奖颁奖典礼在上海宝华万豪酒店圆满落幕！由美洋金融传播选送的中信银行和平精英卡“进圈营销”项目成功斩获游戏营销类银奖！刷新了美洋在金融游戏营销领域的新成绩！

第12届虎啸奖 虎啸奖由虎啸传媒发起并创立，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”，坚持做行业的建设者。依托专业独立的评审标准，虎啸奖致力于打造数字商业传播领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。

本届虎啸奖参赛公司突破700家，征集案例超3500件，由来自业界的550多专业评审历经数月严格筛选，最终决出优胜名单。据统计，本届赛事入围作品数不超过案例总数的27.5%，其中等级奖（金/银/铜）获奖比率仅占比16%，能够获奖的案例都经历了千锤百炼，代表着行业的超高水准！

获奖案例赏析

中信银行和平精英卡“进圈营销”挖掘游戏消费市场增长点

2020年，中信银行信用卡与爆款游戏IP“和平精英”进行了跨界合作，希望通过游戏场景的跨界联名为中信银行开发一款明星信用卡产品，借势游戏消费市场的逆势增长，提升中信银行在年轻人群中的品牌影响力，并促进发卡。

（中信银行和平精英联名卡卡面设计）

让银行卡“进圈”又“出圈”

基于品牌与IP的合作背景，美洋作为传播代理方，针对游戏用户做了深度的分析和洞察，原来一款热门游戏对于年轻人群来说，乐趣不仅仅在于游戏进程中的激战和胜利，更在于长期游戏体验中所参与到的内涵与文化，只有让中信银行信用卡与游戏文化深度结合，创意内容先“进圈”，才能够实现传播上的“出圈”，获得更多年轻人群的喜爱！由此出发，美洋金融传播制定了一系列的传播策略。

“人人都是和平精英”TVC

在传播过程中，以“人人都是和平精英”为主题，打造主题TVC进行线上传播，TVC截取用户的一天生活，将游戏场景和信用卡消费场景结合，体现中信银行信用卡的游戏权益、商户优惠、出行保障等对持卡人的支持和陪伴。表达出中信银行信用卡支持用户在现实世界里努力生活，也支持他们在游戏世界里尽力通关。

游戏APP内专属新客福利

为游戏用户“空投”专属信用卡新客优惠：申请中信银行和平精英主题卡，可领取游戏内价值50元的萌熊萌宠套装。

场景海报

以游戏术语解说中信银行信用卡的权益——“送游戏套装、9积分享、9积分兑、精彩365、航班险、酒店权益”，让6大权益得到充分诠释，增加兴趣人群的办卡意愿。

KOL内容共创

筛选以“Bolo陈家栋”为代表的个人抖音号，自带“游戏、特效、冒险”标签性质，与目标群体属性一致。让他们成为第一批体验中信和平精英卡的领袖人物，从他们的视角诠释和平精英理念，并show出和平精英卡的炫酷，在他们的粉丝中塑造良好口碑，实现带货。

联名卡仅上市三个月内，超额完成发卡量任务，同时借助和平精英IP的海量用户规模以及精准的客群传播，最终实现了超1.8亿的项目曝光，#中信银行和平精英卡#更是一度成为年轻人群讨论关注的焦点！

一次创新的营销实践，美洋金融传播为客户赢得了创意与实效的双重成果，也为自己赢得了荣誉和赞赏。同时也非常感谢中信银行股份有限公司信用卡中心对美洋金融传播的支持与信任，才成就了这场漂亮的营销战役。

18年以来，深耕金融行业是美洋金融传播不变的宗旨，未来美洋将继续坚持自己的坚持，完善自身的服务实力，为金融客户提供更多有价值的营销策略，带来更多的创意与惊喜！

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