天猫聚划算：一条蚕丝被的历史 美美“睡”服你
在文化创意产业中，“传承”与“匠心”两个关键词大山，总是会频频出现在我们的视野里。无可否认，这是当下的我们最应该做的事，但是在创意人的角度来看，总想“玩”出点新花样，这样才能吸引更多人的去关注这件事。
所以，我们可以看到从最早的“故宫淘宝”到最近刷屏的 “文物戏精大会”，大家都想让这个“五千岁的小年轻”变得更有趣好玩点。
而在本次，由天猫聚划算及天猫文创，联手合水星家纺、罗莱家纺、富安娜床品、梦洁家纺、太湖雪、钱皇丝绸、慈云丝绸家纺、欧恋纳9大知名蚕丝纺织品牌，打造的非遗蚕丝纺织技艺的“超级聚享日”营销活动中，用了这一种不一样的“方式，让更多人真正了解我们自己的非物质文化遗产“中国桑蚕丝织技艺”，并了解到这条悠长深远的“丝绸之路”中，那些被历史长流淘尽后留下的金子般故事。
丝享一夜安睡——主题创意诞生前的思考
在创意还未诞生前，在i2mago团队内部，也曾对这次的创意沟通方向有很多的探讨和思考。走传统的“匠心与传承”，为非物质文化传承人拍一条记录片等等等，更侧重讲好“非遗”这件事？又或者讲好“睡眠”这件事，从当下人的睡眠状况，去痛点？但是在，多次的探讨中，我们发现必须是在两个大方向中找到一个权衡点，不能顾此失彼。
在激烈的脑暴后，蹦出了这样一这句话 “用五千年换你一夜安睡”，顿时在座都很有感觉。“五千年”体现蚕丝技术的历史与传承，“安睡”有扣回了本次蚕丝被的卖点与消费者。
用五千年换你一晚安睡——唯美演绎蚕丝历史中的那些事儿
伴随朝代更替，蚕丝技术也在不断进化，我们的生活、乃至中华文明，皆因其发生巨变，H5动态长图，展现这层含义，一条细长的蚕丝线，也是文明进步的历史长线。因此，每个蚕丝故事都不是独立的，不仅是形式上用一条蚕丝线连结，还融合了桑蚕技艺对进步，对历史的推动。
好梦一“被”子——展现蚕丝被带来的诗意般享受
产品海报不仅凸显卖点，更结合了活动整体创意调性的历史感。用诗意的文案搭配古风感的插画，展现拥有一床蚕丝被的满满好眠幸福感。
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就算无法拯救失了控的夏日高温
幸好，还有我私盖的承德避暑山庄
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尽管小卧房 比不上万岁爷的大寝宫
可这柔软美梦 也有万睡的好享受
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再刚硬的脾气 钻入尽染江南温婉的被子
也会被彻底融化 睡成乖巧小孩子
演一场五千年的蚕丝被的故事，也只为你能拥有每夜每夜的好睡眠。
聚划算这波充满历史美的传播，在创意的执行内容是用了“很美”的样子，背后的营销目的也是想用这么“美”的传播内容，给大众的“美美”的睡眠体验。
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