创意人的焦虑,她们说不想经历

原创2018-05-28举报2

创意人的焦虑,她们说不想经历

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创意人

请问您的需求是什么?

客户

活泼的同时沉稳一点,

显眼的同时低调一点,

简约的同时复杂一点。

创意人,卒。

创意人

请问我们的任务是什么?

Account

总共6个项目,

时间只有3天,

你们2人完成。

创意人,卒。

创意人

你好,你知道要做什么吗?

外包

从未做过这类,

Brief只有三行,

调性一无所知。

创意人,卒。

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多少创意人,怀揣豪情万丈开启职业生涯,却因工作中的种种焦虑,陷入进退两难的境地。

这些焦虑,可能来自任务太多,时间太紧;需求不明确,沟通不顺畅;

团队人手不够,尚且年轻……和所有的创意部一样,优力互动上海创意部也曾面临这些问题。

不过,他们不仅神奇地按时完成了工作任务,还质量不减,比如这些:

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然而,他们又格外低调,我们约了n次,这次,终于有机会来认识一下他们……上海办创意部的Max,

究竟是如何带领这几位年轻创意人,完成这些任务的呢?


Q先介绍下你的团队吧!

A:  大家好,我是上海创意部助理创意总监,大家都叫我涛哥或者Max。

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        我们团队目前有两位art,两位copy

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陈涵玉(小鱼干)

速度快,思路灵活机动,手绘很棒。

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武倩(Cecilia)

每天都很精致,作品也和人一样精致。

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刘雨婷(Vivian)

话虽然不多,但心思细腻。

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王洪昱(Ray)

写东西很快,思路也很灵活。

p.s.最近还新加入一位Art小伙伴Fish,天赋属性还未揭开,可以期待下~


Q:你们这个团队,平均年龄大概是……?(暴露年龄的时间,到了)

A:  我是最大的啦……不过一平均的话,大约25岁吧。

凑齐这样的团队花了不少时间,并不容易!虽然现在团队的成员不多,

但我们“女团”内的每个人都很“耐撕”,保障了我们的作品质量。


Q:所以,什么样的创意人才能入你的法眼?

A:  两条: 技术过关;绝对热爱

首先专业肯定要没问题。其次,不光在工作上要专业,你业余时间也得有所热爱。

“人无癖不可与交”,而且你的业余爱好,也要让我看到你对创意这件事的热情。

比如我会问art平时看不看展,copy平时会不会读书,之类的。

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Q:这么年轻的创意人进入广告公司,都会渴望很快做出爆款。

不过,毕竟不是所有项目都有产生爆款的土壤。怎样让大家先专注在相对“小而美”的创意上?

A:  的确,上海创意部,并不会接触到太多campaign,更多的是小项目上的产出,日常运营、活动等等。

我会鼓励大家多多产出自己的想法,平等交流。一个作品没有好或者不好,只有适不适合。


Q:我听说,你们曾经一天之内应对10个项目/客户……怎么做到不让自己的团队“分裂”?

A:  没有那么夸张啦,忙到巅峰时期,大概是4个人并行接6、7个项目吧。虽然很忙,但团队很有默契。

多个项目同时进行时,首先我会在脑子里先快速捋一遍,然后按照组员的特长进行明确分工。

比如,项目前期的工作我会交给创意想法多的成员,执行的内容就会交给动手能力更强的成员,

这样四个拳头一起打出去,收回来时就事半功倍了!

其次,是 间管理 ,所有的项目进程都会有一个timeline。

每周的WIP很重要,让我及时清楚每个人都在做什么,每个项目都进行到了哪一步。

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Q:创意人工作中最为核心的部分——Brainstorming的方式,idea的产出,你有没有什么特别高效的方法?

A:  高效的方法就是,我会要求我的团队 20分钟 必须开完一个会议,针对热点的需求,

我只给 分钟 的时间去brainstorming出来一个idea,因为我觉得热点的东西 一感觉或灵感 是最重要的。

当天的作品,规定时间内必须完成,否则就得加班。

老实说,做创意压力从来没有小过,这就要求: 率 

所以,对每一个作品,从清楚需求、idea产出、到完成,会有清晰的时间点。

较大的案子,要提前brief,花更多时间去梳理客户想要什么。

前期功课做足,后期执行才能更轻松。


Q:几分钟一个idea、20分钟一个会议……好吧。不过,高效并不意味着低质量,

你分享过一句话:不同意“稿子不过时间过”。这句话怎么讲?

A:  确实。我要求作品必须要做得足够好,才会去给到客户。

要知道,“我想给你好的作品“与“我完成你给的任务”,这两种想法有 天壤之别 

我不希望存在你一遍遍地改,直到时间实在来不及了客户才必须定稿这样的事。

在我们通常的认知下,account会给创意人员一个内部的deadline,是留给自己和创意修改的时间。

但是,在我这里,我只要知道account和客户沟通的整体deadline,这样,更利于我对团队整体时间的分配。

尽量在工作时间内把工作完成, 提倡加班 ,我们加班并不严重。

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Q:如果任务更多,肯定会涉及外包。感觉你们外包的这些作品质量、完成度也很高,请问外包的QC方面有什么心得可以分享?

A:  涉及到外包的时候,我们会和account拉一个群,全程交流和把控项目的执行。

Idea由我们主导,作品会呈现什么样子,我们内部也会给出线稿,

再请外包帮忙做出成稿,毕竟我们更了解客户的调性。


Q:这一年来,你最满意的三个作品是?

A:  最满意的话,不是三个作品,而是三个我们运营的账号:

雪佛兰科迈罗,可口可乐,车享。我们出品的我 满意 


Q:未来,你们团队有没有什么“小目标”?

A:  虽然一直在做“小而美”的作品,不过,始终没放弃要做一个有追求的广告人。

未来希望能做更大的campaign, 而且质量一定要好,可以拿着作品骄傲地说:是我们做的!

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以上,就是这支小而美的团队,和他们手中产出的、远远不止小而美的作品。

 期待未来创造更多佳作!


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