人工智能会取代创意嘛?

原创2018-05-25举报111

人工智能会取代创意嘛?

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你是不是在好奇最近疯传的H5是谁的创意和执行团队?

给大家科普下吧:
LOMO YANG在广告领域中有超过11年的工作经验,拥有丰富的奢侈品行业经验,职业生涯始于上海奥美广告公司。
之后的7年先后在TBWA\SHANGHAI ,服务于ABSOLUT, ROYAL SALUTE, MARTELL等众多奢侈品洋酒。
随后转战于法国创意热店 FRED&FARID,服务于BALLY, ENZO。
在德国创意热店 SERVICEPLAN 担任CREATIVE DIRECTOR 专注服务于奢侈品牌FENDI,并指导拍摄一系列VIDEO。

现在,LOMOYANG带着服务奢侈品牌的成功经验加入iBlue Communication 圣岚广告,并将为COACH,FENDI, JAEGER-LECOULTRE积家带来更多优秀作品。

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人如果拿不定主意

总需要有人问问

最近就结交了一朵精分塑料花

她从不嫌我啰嗦

有问必答

而问题范围也没有限定

比如我问

我是谁?

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我从哪里来?

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我要到哪里去?

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这些哲学问题这位塑料姐妹花回答起来游刃有余,

而让她回答其他更加实际的问题,她也是驾轻就熟。

比如


我好看吗?

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看得出,她的回答很诚恳


甲方什么时候付款?

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她的回答貌似点出了宇宙的真谛。


KPI 没完成怎么办?

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怎么感觉她是我客户爸爸


今天可以不加班吗?

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这位姐妹看起来也是挺忙的


Idea想不出?

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这滴水不漏的回答,简直是阿康附体


看到这里,大家是不是有些许冲动,

也想结交这位知心塑料花?

其实她是来自于Coach最近出品的

一款人工智能H5



COACH 暗黑童话

暗黑童话为Coach X Disney系列所设计的H5,互动结合魔镜童话题材和现代AI技术,将一个无所不知的魔镜形象,以现代潮酷的方式展现在都市年轻人面前。

就像开篇玩耍的一样,暗黑童话不同于传统互动H5,一切的人机对话都是开放的,除非你想不到,没有魔镜回答不了的,所以可玩性很高。

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在高饱和,暗黑背景的美国土味童趣动画的带动下,用户进入魔镜界面,在此,输入你任何想问的问题即可。接下来要做的,就是看看这个集扛精,马屁精等多种人格一起的塑料姐妹花如何回答你的提问了。

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当然,除了有足够想象空间的AI回答互动之外,推广合作系列才是正事,所以互动有两个方式带出合作系列的介绍。当输入特定关键词“最新系列”之后,界面就会变成Look大片模式,观赏之余,点击官网按钮就直接带大家去买买买了。

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此外,当用户问了几个问题之后,魔镜会直接告辞,并自动跳转到官网

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因为各种原因,我们总会在一系列的沟通战役中布局一个H5,用来达到传播目的。而为了让H5有足够的吸引力,我们几乎竭尽所能,拍视频,3D,陀螺仪,各种技术和创意形式的介入,只求客户老板能够在朋友圈刷到H5的分享链接。而本次Coach的暗黑魔镜H5,借助技术的升级,将AI技术引入,将玩法放手给用户,让用户自己来玩出各种话题,也不失为一个好的传播手法,当然,这样做的技术门槛比较高,技术的完美运用是做好互动的前提条件。——老美工都是活雷锋


人工智能会取代创意嘛?让LOMO YANG来为我们解答一下吧。

问题1:作为一个创意,怎么会想到使用人工智能来做这个H5?
回答:广告是一个实验黑科技的练兵场,如何将新的技术融入到我们的创意中去是我们一直以来的课题。
当我们与coach客户讨论这次于迪士尼的合作系列的时候,发现魔镜在原作中就是一个无所不知的角色,这于当下的人工智能趋势可谓是不谋而合。而在h5越来越缺少好的互动形式的时期,一个良好的互动形式将为用户带来更好的体验。

问题2:第一次基于人工智能做创意,有什么不一样的感受?
回答:当之前阿尔法围棋与世界围棋手对战的时候真的被人工智能震撼到,但是感觉那些离我们还是很远,而当AI运用在那些与你生活息息相关的场合时比如在创意中时,会发现除了真实的人类之外,AI也会成为你的创意伙伴,这种与AI一起做创意的时候是很有意思的。也希望以后可以有钢铁侠里的管家“贾维斯” 一样的人工智能出现哈哈。


问题3:执行过程中有没有遇到一些困难的地方?是怎么解决的?
回答:这次的案子主要难点有两个,一个是无法预估消费者会问魔镜什么样的问题,这不像之前的互动形式,所有问题都是有导向型是被框死的,这次的魔镜是一个开放的形式,它应当是一个拥有生命的形式,它可以回答你提出的任何问题。

另外一个难点是,需要在回答中让人工智能模拟魔镜的人格,而魔镜的人设也需要与原著更加接近。


问题4:有没有担心人工智能有一天会取代创意?
回答:不担心,在未来AI与创意应当是互相依赖的关系。其实市场上有很多好的人工智能解决方案,但是他们统一存在的问题就是没有一个好的创意去改进用户体验。毕竟消费者希望情感的交流,互动才会增多。如聊天的机械感很强的话,即使回答都正确,也会让人索然无味。在国外,甚至有人工智能的团队邀请好莱坞的编剧来撰写Chatbot的对话,其实就是为了增加AI的情感能力。


问题5:  看好未来AI在营销领域的应用吗?
回答:当然,AI在CRM、营销互动、精准投放等各个领域有着广泛的应用前景。

问题6:作为一个创意,怎样看待AI之类的技术对创意人员的要求?
回答:技术、AI也好、大数据也好、AR、VR也好,正在大幅度改变我们做创意的方式,所以创意人员也需要与时俱进,不断学习。如我之前所说,我们以后的创意伙伴除了真实的人类之外又会有人工智能加入,它们会为我们带来更好的体验,就如同几年前艾菲大奖曾经选中“百度全景尼泊尔古迹复原行动”,一个完全技术实现的AR全景作品,也代表了创意界越来越重视新技术在创意中的应用。

找到答案了吗?你觉得创意有可能被人工智能取代吗?那你就先来体验一下吧,点击链接:H5链接


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