解读以65亿美元被收购的公司的秘密！
背景： Mulesoft近期宣布以65亿美元被Salesforce收购。据悉，Mulesoft 2017年营收低于3亿美元，此次收购价相当之高，是营收的21.6倍以上。这对于Salesforce来说是一个战略性赌注。那么战略是什么？
2016年作者Scott Brinker发布过关于营销行业的未来发展预测的论点，随着时间的推移也的确证实了过去两年来他一直在呼吁的5大营销巨变之一：营销或其他行业中微服务和API的兴起。
营销技术爆炸型发展的时代
近年来智能终端的普及、技术的更迭不断在暗示：我们正在向着一个“无限”软件服务的时代急速迈进，并且这些服务彼此间也以高度灵活的配置进行深度交互。之所以说是“无限”，是由于在数字商业时代往往是不断增加新的第N+1个云模块，这也是云技术的叠加法则。
这样做的话，即使旧的服务消失，新的服务也可以迅速代替。而且旧服务消失的速度似乎比新服务到达的速度慢。 Mary Meeker去年发布的互联网状况报告显示，目前普通企业已经使用1,000种以上的不同的云服务。这一数据看起来令人瞠目，但这不是一个反常现象，这是新常态。
我很想称这一现象为“云蔓延”，云服务的发展过程中虽然会遇到挑战，但也带来了很多利好，比如数据管理，现在的技术比几十年前单一的IT系统灵活得多。
随着企业采用云服务数量的增长，对于云服务的需求越来越个性化，每种云服务的“规模”包括范围和目标往往会缩小。无服务器计算的发展也将加速这种趋势，进一步扩大服务种类和数量而缩小每种服务规模。正如我们在营销技术领域发现越来越细分化的专业服务。因此，“微服务”这个曾经仅用于开发的用语，现在越来越多地在业务流程的设计中发挥作用。
为什么企业在持续建设和采用云服务？因为足够敏捷，满足企业不断变化的需求
由于技术的发展，过去摆脱单个系统到建立多个云服务的联盟可能需要几个月或几年，但现在可以在几天或几周，甚至是几分钟内动态地添加或重新配置多个云服务，从而大大加快了数字业务的进度。
“云蔓延”的发展令很多企图将所有事情整合到一个平台作为早期战略的营销云供应商感到失望，因为这种战略却被后来不断扩大的新型、小型、快速发展的创新型SaaS企业所击败。
事实上，iPaaS（集成平台即服务）供应商的崛起可以说是整合策略与碎片化现况之间脱节的产物。
Mulesoft最初是企业服务总线（ESB）解决方案供应商，意味着这是一家由IT技术主导的，一直朝着将集成能力平民化发展以支持CITIZEN INTEGRATORS平民集成。
作者对数字化时代的CITIZEN INTEGRATORS的定义：使用iPaaS和其他工作流自动化工具跨团队地即时创建业务流程、智能化路由数据、触发activities的非技术（或最低技术）专业人员。
营销运营促使数据和工作流程自动化快速发展
iPaaS类的集成解决方案现在已经变得非常流行，因为它可以实现无限云服务的碎片化保存的同时并使其更易于管理。虽然不是完美的，但绝对可以集成超出你想要连接的所有服务量的阈值。
iPaaS解决方案解决了将系统动态连接在一起并在它们之间交换数据的重要问题，对通过管道传输的数据持中立态度。用户画像和BI之类则可以由其连接的系统模块完成。iPaaS解决方案适用多种情况，尤其是如果你更愿意对营销堆栈中的数据采用多种联合方式时iPaaS是个很不错的选择。
客户数据平台（CDP）也可以通过iPaaS解决方案接入，开放性地打通企业内部和外部数据资产，并且中立于其他数据源，保障数据的安全性和私密性，从而让跨渠道、跨设备的用户 ID 识别和打通成为可能，以实现客户建模和优化客户体验的目标。在很多现代商业智能和客户智能解决方案中也有相似案例，这些解决方案在这样一个集中的数据存储库之上形成更多的洞察引擎。
云技术的更迭将推动智能营销进一步的发展，因而营销技术领域也从不会陷入沉闷的时刻。
关于Marketin：
近年来，营销行业并购屡见不鲜，但企业数量反而持续增多，整个行业在融合中细分发展。各细分领域的技术服务商不断增多，企业对于营销技术的应用也更为广泛和精细，多平台和跨平台操作管理、数据整合都让营销运营变得越来越复杂。Marketin提供的开放式营销云本质上是一个iPaaS平台，通过API将媒体平台、数据平台、创意平台、品牌安全、客户关系管理和内容管理平台等不同类型的数字营销平台连接在一起，让数据在原来各自孤立的平台间流动起来，通过广告、电子邮件、短信、微信、推送等不同营销触点触达用户。这样的开放式营销云方案，让营销人员不需要为了数据的流动激活而被迫放弃原有最优混搭平台迁移到单一平台，保持了高度的开放性和灵活性。
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