创意初心,数字出新,2021上海国际广告奖终审会领衔数字化转型

举报 2021-06-09

创意初心,数字出新,2021上海国际广告奖终审会领衔数字化转型

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我们时常喜欢以3年为一个节点,所谓一年一个样,三年大变样。从2018年到2021年,上海国际广告奖踏入了第四个年头,也是新一个三年节点的开始。在这过程中,发生着许许多多的改变:评委的阵容、作品的数量与质量、参与的国家和地区……唯独不变的是对创意本真的恪守和引领行业发展的初心。

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6月8日,2021上海国际广告奖终审交流会在虹桥基金小镇顺利举行,近400件作品在经过云评审、云交流会、线上终审,最终脱颖而出,来到61位评委的评审桌上,点燃他们对于创意的热情和思想上激烈的碰撞!

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数字化转型是当下社会经济发展的重要命题,延续至广告奖,那些能更好结合数字平台或技术,产出优质创意的作品今年得到了更多的青睐。在依然以创意为核心的基础上,广告如何去适应瞬息万变的数字传播环境,去更好地创作故事,赋能品牌,是这届广告奖对所有参赛案例最大的期待。来自品牌、创意、传播及学术界的资深评委们也从更多元地角度上给到了自己的评判,加强了行业交流与共识。

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在探讨行业数字化发展之余,组委会自身也在不断优化数字化的评审模式,尤其在疫情常态化之后,不少境外评委始终能通过线上的形式参与到评审之中,保持了上海国际广告奖一如既往的国际化的定位,帮助境外评委更好了解了中国市场的快速变化,也获取了他们诸多更具国际化视野的分享。

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2021上海国际广告奖各大奖项将于7月21日-7月24日期间举办的上海国际广告节期间揭晓,并于7月23日晚的颁奖盛典进行颁奖。届时,全新设计的奖杯“海上之花”将首次亮相。

新一届广告节的活动设置也将更加充盈,主题内容将以广告行业的数字转型以及挖掘中国新品牌展开,板块将继续覆盖论坛、展览、奖项及新锐挑战营。更新增人气作品观影会,将邀请甄选出的5部人气广告作品的主创团队,去讲述创意创作的台前幕后,让普通百姓也感受到广告创意所带来的乐趣。同时,云上广告节也将继续联手全球各大广告创意奖项,架接中外行业交流的桥梁,让上海国际广告节成为全球广告企业进入中国的第一站。


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