让营销科学走下神坛，走向品牌 ｜巨量引擎“营销科学月”大咖谈
媒介的丰富、触点的碎片化改变了我们对世界的认知过程，改变了我们的生活，重构着人与人、人与信息、人与商品的关系；Z世代、阿尔法一代消费者改变着传统的消费习惯。我们发现很多传统的营销理论、增长方式正在失效。如果我们还习惯于用传统的思维习惯去思考，靠过往的经验模式做决策，就会因为越来越看不清未来而迷失方向。
如何在VUCA¹不确定时代里实现生意的增长？
在营销日益成为企业生产要素和增长手段的今天，营销科学为品牌提供了打开答案之门的一把钥匙。同时巨量引擎一直致力于让营销科学走下神坛，走近品牌主，真正帮助客户营销提效与生意的可持续增长。
“动见”出版这期营销科学专刊的目的，也是为了通过案例、实践和理论的呈现，让更多的品牌主能够看到营销科学在实践中的应用，以及运用营销科学的路径。
营销科学是营销数字化的核心手段，近年来在中国市场上也出现了一批率先享受到营销科学红利的企业，探索出了自己的增长方式。
其中的领头者是有百年历史、同时深耕中国市场数十年的国际品牌。他们较早地引进了国外先进的数字化增长模式，拥抱变化的同时坚持品牌的“长期主义”，雄厚的实力为营销数字化改革提供了技术、组织、人才上的保证，是中国市场数字化的先驱。这些都为百年品牌带来新增长的可能性。
还有在各自行业已经成为巨头的中国企业，走出了自己独特的发展模式。他们用数据深刻洞察年轻用户的心智，背靠数据中台对用户进行精细化的运营，用短视频内容与用户沟通，让品牌成为能与Z世代共情的伙伴。
更有原生于电商的新锐品牌，在竞争激烈的领域里，完成从0到1的突破后，积极拥抱新的平台，在寻找新流量的同时，探索长效的科学增长手段，用数字化打通线上与线下、公域与私域，提升流量的转化效率，成功地实现降本增效。
这些案例虽然各有不同，选择的营销数字化方式和手段也大相径庭，但以客户为中心、在数字化时代探索品牌的长效增长方式是他们共识和课题。
目前，已经有大量的学者正致力于营销科学理论的发展，这说明营销科学已经进入了理论研究阶段，成为可以登堂入室的应用学科。
他们都用实际行动证明着营销科学可以是所有企业的增长钥匙。
这本杂志上市的6月将会成为巨量引擎的“营销科学月”，我们将通过线上内容、营销科学大咖交流会等形式，让学界、机构、品牌、平台都参与到营销科学的讨论中来。希望通过这些方式，能让营销科学驱动生意增长这一理念真正深入人心；今后有更多的品牌能够与我们一起，通过实践让企业的营销活动不再是“黑盒”，在众多的不确定性中找到确定性，一同构建企业“不犯错”的能力，以及面对风险的最大防火墙。
注释1：VUCA是Volatility（易变性）、Uncertainty（不确定性）、Complexity（复杂性）、Ambiguity（模糊性）的缩写。VUCA这个术语源于军事用语，并在20世纪90年代开始被普遍使用。现在多被战略性商业领袖用来描述已成为“新常态”的、混乱的和快速变化的商业环境。
营销科学系列文章 ①《让营销科学走下神坛，走向品牌》
在营销日益成为企业生产要素和增长手段的今天，营销科学为品牌提供了打开答案之门的一把钥匙。同时巨量引擎一直致力于让营销科学走下神坛，走近品牌主，真正帮助客户营销提效与生意的可持续增长。
——巨量引擎营销副总裁 陈都烨
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