广告！！我知道自己需要它，但我该做什么？
我知道自己需要它，但是我改怎么做？这是很多品牌方一直想的问题。
确实，你打算做广告，而且要抢占先机。你知道创业前，广告、宣传、促销必须先行，而且如果操作得当，的确会体现出获利或亏损的差别。但是，在任何小企业里，你每天的时间都会被随时可能发生的琐事占据，你要处理更急迫的危机和问题，比如付款、找人填补职位空缺等，腾出时间来提前计划广告活动简直是你根本无法实现的奢侈的想法。
于是，大量的广告开支投到了一些“也得上”的广告上。什么是“也得上”的广告?它往往意味着你卷入一次没有什么效果的促销，几个活跃的媒体推销员风风火火地打来电话，用职业化的语气敦促你：“下一期我们要做一个跟你们的产品（或地区）有关的专版，可能你们所有的竞争对手都要登。当然，你们‘也得上’。”
你没有时间去考察当时的情形，而推销员们却击中了每个商人的要害一—担心对手知道了一些你还不知道的事情，所以你同意了，还让他们的广告部替你准备一个广告。这个广告不可避免地过于简单，缺乏戏剧性的东西，而且没有价值。他们怎么会知道你的业务特色呢?过了一个月，另一个推销员用同样的“也得上”的办法找上门来，你又被“钓”着了。到了年底，会计的报表显示你花了几千块钱登广告，你心中不禁一跳“怎么回事呢？”
是啊，怎么回事呢?你先前已经花了钱，收益却非常有限。此时你方才醒悟到花时间规划广告活动并不奢侈，而是必须。
也许你是为小公司工作的营销经理、行政经理或推销员，而公司正缺乏人手，没有安排人负责广告。那么有一天，“也得上”广告推销员的电话响起来，老板会盯着你问：“你不是说在大学里上过广告课吗？”或者会说：“嘿，上礼拜乔生日派对上你写的诗挺有意思，你蛮有创意的嘛。”还没等你回过神来，他已经让你负责做一个广告了。结果还不错，从此凡是跟广告、促销和公共关系有关的差事都落到你头上，你突然成为事实上的广告经理一—既无头衔，可能也拿不到那份薪水。
也许你已经或正在计划做自己的生意，你就要懂得媒体购买（在哪里登广告）、拍摄产品照片（照片要栩栩如生足够吸引顾客）和创作文案（要富有冲击力让人们舍得花钱）。如果事业要成功，你就要成为这些方面的行家，但你日理万机，怎么才能完成这些工作呢？
这本书讲的就是这些。书中将站在预算有限的广告主们的立场，介绍各种广告和促销的基本原理。该书将以贵公司现实的预算能力为基础，让你熟悉进行有效广告的程序和方法。大广告公司面面俱到的部门设置对我们这种企业来说是难以企及的，所以该书还将教你如何在小行业广告经营领域开拓视琴成为全才。
将培养你敏锐的广告视觉和头脑，引导你发现、捕捉动态环境中蕴藏的促销和宣传的时机。如果广告业确有制胜秘诀，那就是——捕捉特殊营销机会的能力以及采取有效行动的技巧和本领。
这就是你们能从这篇文章学到的知识。花几个小时时间读书所获得的广告知识将使你终身受用。如果你经营着一家小企业，必须亲自做广告，本书将有助于你轻轻松松、富有创意并且——最重要的——经济实惠地做广告。你学到的方法将使你在广告上每投入10元钱，就能获得100元的回报。
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