易立竞，爆了个猛料
在开始内容之前，我想问大家一个问题。
易立竞在你们眼里是个怎么样的人？
有人说，易立竞是一面照妖镜，揭露明星的一切伪装，让他们原形毕露。
有人说，易立竞是一把温柔刀，刀刀入骨，刀刀致命。
还有人说：意想不到。这是荣耀手机眼中的易立竞。
不过让我意想不到的是，忙着荣耀50系列发布会的荣耀手机，最近居然找上易立竞，爆了一场“意”想不到的料。
一、三个意想不到的问题，三个意想不到的猛料
这个料，到底有多意想不到，按照国际惯例我们来过一下片子。
易立竞用一贯的“温柔一刀”语气，平缓发问，提出三个耐人寻味的问题。
从广告中可以瞥见，新机的亮点都藏在了问题之下：
“是想让我紧张吗？”
传闻易立竞能让男人紧张，也能让女人紧张。坐在她对面的受访者，都要为自己捏一把汗。
但这一次，高冷的荣耀美学空间设计，渲染一种高处不胜寒的意味，这气质跟易立竞牌高冷脸的气质，简直太配了。
就连易立竞忍不住自我怀疑“让我紧张”，将她此前经历和这个问题放在一起看，是不是有一种“终于轮到你”的戏剧感。
让我怀疑在前期写脚本的时候，荣耀就是这么故意预埋“易梗”的。
“是手机的颜色不够大家玩了吗？”
细想之下，diss的就是重度颜控的手机厂商，上演你追我赶的色彩竞争，为手机颜色命名绞尽脑汁。
vivo S9的印象拾光、子夜蓝、朝露白，iPhone 12的紫色.....为的只是挖空心思拼“颜值”，顺理成章给手机“溢价”。
显然荣耀手机想向我们传达的，新机醉翁之意不在酒，不单纯搞颜色，更在于拼镜头，有内在实力又有外在美。
“所以这次的手机是什么颜色？”
一般说到颜色，我们都会条件反射想到能形容的颜色。
比如，用上赤橙黄绿青蓝紫这一类字眼。
但，荣耀手机释放的小道消息，确是意想不到的“闪耀”、“bling bling”的动词颜色。
“荣耀50系列最合适的代言人？”
找国民老公做代言人不稀奇。
可你发现没，短片里说的是“国民老‘公’”，暗示了代言人的姓与“公”同音，闭着眼睛也能猜到，就是国民老“龚”龚俊。
至此，短片拨开三大料的层层迷雾，给我们传递这样一个信息，荣耀50系列“真的有点东西（料）”，进一步衬托出手机有着——太多意想不到的亮点，恰好呼应开篇易立竞对于“好像有点东西”的疑问。
片子除了内涵手机真有料，更以连续的拷问，层层悬念的铺设，形成泄密与玄机交织的画面，给人微剧透的意犹未尽，让人更觉得“值得期待一下”。
我不知道你们看完啥体验。反正我自己看到最后，只想马上cue荣耀手机安排发布会了。
所以就爆料的感觉来看，荣耀手机做对了。
二、“意想不到”的易立竞采访，源自怎样的品牌洞察？
荣耀手机在新品发布前，找上易立竞安排这么一个采访，究竟为何？
这是这条广告片思考的核心问题。
我认为，可以从两个层面去解读这个疑惑。
从手机新品发布的营销手段来看，现在的手机发布会预热方式，真是越来越没劲了。
要么是内藏玄机的倒计时海报，要么就是简单粗暴的发布会直播预告。
这些千篇一律的预热成了标配，最后落得的结果却是，略显新意不足：品牌很嗨，用户无感。
就问你尬不尬。
当消费者看腻了之后，这时候他们也期待有新的东西刺激眼球。这让我想到，转转跟罗永浩一场“ 2020秋季旧机发布会”就做的不错。
别人搞噱头都是新机，但是转转和罗永浩就整出了个“旧机”噱头。手机虽然是旧的，但是套路是新的，这就很新鲜。
回过头来看荣耀手机，怎么做新品发布会预热，才能引起广泛关注？
荣耀手机设定一场爆料大戏。给易立竞贴上特派情报员的标签，让她以采访的名义，进行新手机镜头设计、配色和代言人的剧透爆料。
比起平平无奇的海报预热，这样意犹未尽的爆料营销更高明。
下一个问题，为什么是易立竞呢？
易立竞曾说：“采访做到最高境界，是让采访者和受访者都重新认识自己。”不盲从、不迎合、不回避、不轻薄，是易立竞的采访理念。
她的采访总是出其不意，拳拳到肉，直击灵魂，为此贡献了很多名场面：
问 黄晓明：科班出身的你被人质疑演技时，是否会尴尬？
向 宁静：我说你最红的时候，你说是现在，那如果现在正在此刻看，有多长时间没拍电影了？
问 万茜：你说你不想红，还说有综艺恐惧症，怎么现在又参加综艺节目呢？
.......
独树一帜的冒犯式采访风格，让她成为“明星最害怕见到的记者”，也让易立竞被更多受众所熟知，具有一定的观众基础。
意想不到，是她最好的代名词。
易立竞给人意想不到的感觉，与主打拥有意想不到镜头的荣耀50系列，也就不谋而合了；再加上“意”，和易立竞的姓读音相同，这更能创造记忆「钩子」，容易掀起吃瓜群众的扒料之心。
可想而知，有了这条片子的加持，荣耀手机得以在粉丝心中，初步建立起对荣耀50系列“有料”的感知，放大新机出道的整体声量。
三、流水的易立竞，铁打的精准营销
最后我还想就整个行业的层面，谈谈我对这条片子的个人印象。
关注易立竞的应该就知道，易立竞和聚划算、网易严选都有过合作的戏份。
不过归根结底，这些片子无一不是借易立竞的耿直性格，引导大家审视自己，发起诸如“看清真我”、“面对真我”的拷问。
说实话，这种发声合作趋于表面，最多算是选对了“人”。
最精准的营销，不止是选对了“人”，还做对了“事”。
跟易立竞合作的千千万，荣耀手机又有什么不同呢？
对比之下，荣耀手机不止步于浅层的流量借用，更强调寻找双方内在的共通之处。
除了承袭易立竞一贯“致命拷问”的面，更是抓住了易立竞“意想不到”的里子，并把这个概念精髓，发挥得淋漓极致。
一来，捕捉到观众期待新品到来的“扒料”心理。
二来，点到了产品有着“意想不到”的料。
最后，内涵了自己做了一场“意想不到”的预热营销。
所以我觉得发布会之后，大家是否为荣耀50系列买单，变得不那么重要了。
因为就目前来看，这意想不到的爆料画风，已经达到了让人期待的效果。
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