用 “对抗”引爆品牌话题，B站推出全新整合营销IP【进化论】
作为在B站做品牌年轻化营销的“高端玩家”，聚划算最近又玩出了新花样。55吾折天期间，聚划算微综艺《55青春的选择》在B站上线，召集了在B站颇具人气的明星蔡明，还有人气UP主“朱一旦的枯燥生活”、“绵羊料理”、“啊吗粽”、“影视飓风”、“星悦小美女PKU”等，两两一组，火爆开麦。
更会玩的是，聚划算通过B站全新推出的整合营销解决方案“进化论”，将节目里的【战队PK】扩散为全站用户的【站队PK】；把微综艺内容中的观点碰撞，升级为全站的观点讨论。
“战况”有多激烈？
为期10天的活动，最终累计曝光量过亿，#55青春的选择##蔡明找你唠一唠##绵羊带你薅羊毛##Tim带你teamwork#等相关话题累积阅读量超5000万。借力“进化论”，聚划算最终打造出品牌与B站内容生态文化一站式串联的经典营销案例。
什么是“进化论”
“进化论”是继“召集令”、“新品日”等整合营销解决方案之后，B站推出的⼀站式串联品牌及内容⽣态的整合营销全新玩法：通过⾼潮活动信息前置透传-围绕话题展开极致对抗-关联内容强聚合传播的路径，最终实现将广告内容化，品牌⽣态化。
深度洞察原生玩法，与UP主、用户共创爆款话题
#进化论#的核心玩法是“极致战队”，玩法对于用户的核心吸引点便是“对抗”，一方面，“Z+世代”年轻人群极具个性、热衷表达，观点的碰撞是吸引他们关注话题的重要缘由；另一方面，对抗的玩法是B站内容生态中原生且受欢迎的，众所周知， B站鬼畜区原生态热门大赛“黄绿合战”便是B站出圈二创内容的核心贡献者，频道播放超5亿。
#进化论#的产品形态借鉴“对抗”的精神内核，通过热点话题设置-UP主带队PK-用户参与站队获得奖励的“极致战队”玩法，以⽤户热衷的互动机制打开品牌与年轻⼈交流的大门。
在聚划算青春的选择活动中，【破圈生长靠坚持，还是靠胆儿大？】【薅羊毛早晚变土豪，还是省钱没烦恼？】【边形能人是散发魅力，还是制造危机感？】三大“极致战队”话题轮番上阵，蔡明、“朱一旦的枯燥生活”、“绵羊料理”、“啊吗粽”、“影视飓风”、“星悦小美女PKU”化身6大战队队长，结合相应的视频内容带头PK。
所有参与“战队”的用户都将获得全套装扮，包括品牌专属头像框、动态卡片、进度条、loading动画以及站内点赞动效，将战队归属感做到极致，同时也将品牌的创意完整的融入用户的全站交互之中；获胜站队的用户还将收获一场“惊喜雨”，参与品牌抽奖活动。可以说品牌从内容到形式都跟用户产生共鸣，实现品牌、UP主、用户合力引爆站内话题热度。
多入口直达、多产品形态聚合，曝光与种草兼备
#进化论#专题页的产品形态，可以让品牌与平台元素融合，打造个性化活动阵地，同时关联内容的抓取，真正实现了品牌与内容⽣态的串联。
话题页面将B站与品牌内容深度融合，无缝衔接。开头“极致大牌”展示模块， ⽀持品牌TVC、直播切流、互动视频等功能，辅助品牌花式抛出对抗话题，带动年轻人深度探讨；在上文提到的对抗模块“极致战队”之后（极致战队C端观点对抗发酵），产品种草模块“极致种草机”紧随其后，展示优质的相关UP主视频内容，打造全⺠种草效果。紧接着“话题内容流”模块，将品牌话题相关的用户内容流全面展示，承接⻚⾯底部，将品牌与⽣态串联，打造真正的品牌⽣态阵地。
此外，进化论集合了优质硬广资源，同时可以搭配多个非标入口，用户还可以通过搜索品牌专区、装扮动态tag、投稿tag等多重入口直达活动页面，充分发挥年轻流量平台的优势，集中曝光品牌，为#55青春的选择#活动导流。
同时，极致战队大视窗功能模块也已于5月中旬上线，将进化论的PK内容前置展示，外层广告即可实时展示战队比分，让用户更有意愿参与到话题讨论中去，最终时间内容化互动的形态与硬广有机结合，这种形式也会成为B站整合营销活动的主流形态。
inline功能模块在首页信息流中展示战队信息
全链路数据赋能，话题趋势、资源矩阵、⽤户沉淀⼀站获取
全链路数字化营销赋能也是“进化论”背后“看不见”的重要支撑服务，话题趋势洞察、资源矩阵、⽤户沉淀等⽅⾯⼀站式提供以数据分析为基底的营销策略。
未来，“进化论”整合营销解决方案可以在活动前可以提供热点话题分析、目标人群分析、垂类生态分析等，帮助品牌更好的设定讨论的话题，让品牌话题“未战先火”。
活动中期，可以帮助品牌进行商业流量数据优化、UP主筛选、素材策划等，实现资源矩阵和内容策划的最优化。
活动后期，通过B-Data数据平台，进行数据诊断和效果评估，让品牌收获企业号分析沉淀和内容沉淀的同时，还收获数据分析和策略的沉淀。
品牌和平台想要打入年轻人的阵营，找到年轻人是第一步，第二步便是用年轻人喜欢的沟通方式与他们对话，才能走上“品牌内容与平台文化”联动的“正道”。
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