广告是否应该被时代驯服？
有人说，走情感线已经不被现代消费者接受了，反而是简单的“现象级”的泛娱乐容易迅速引爆。
回顾一下近期刷屏的案例，有几个是用户玩后还会回头再看第二遍的？或者说会残存记忆的？相信用户的脑子应该自动把这类广告默认设置为“阅后即焚”。
为什么用户只会产生“10s兴趣”？
首先，看一下行业现状。以媒介途径来划分，处于上升期的小视频-每段耗时在15s，微信公众号文章-每篇耗时8min，朋友圈小视频-10s，其他图片类占用的时间就更少了，这样看来，行业的本质已经开始转变为抢占用户的碎片时间。在媒介方式上占领用户休闲时间的高地。
再来看下内容，“博用户一笑”成了各个企业终极目标。使用一些方式，来满足用户小小的“展示隐私”感和“与众不同”感。内容的本质，只是单向的讨好了用户，而没有带去任何价值。必须承认，广告顺应时代，是一种可以迅速取得成效的方式。
最后，这个时代需要的到底是什么？现状在一定程度上反映出整个用户群体的浮躁。享受片刻的愉悦，然后沉迷其中不能自拔。也正是各种信息的娱乐性，而使我们创造的工具变成了奴隶我们的主人。大部分时间，都活在别人制造的小小世界里。渐渐地，丧失了深入思考的本能。享受时光变成了消磨时间。
广告，用于传达品牌理念。最初，抵达消费者则终止，后来由于媒介方式的多样性而推动了与用户发生二次交互可能性。这样的程度只能说完成了广告的传播部分，品牌的理念是需要在内容中体现。值的深思的是，广告在传达品牌理念的过程中是否应该盲目贴合用户喜好，用户喜欢的就一定是对的吗？当企业成熟到一定程度，已经不再需要通过符号来使用户记住品牌时，企业是否应该主动通过广告作为用户的思维导向，来向用户传达正向的社会价值观。
没错，企业是承担着社会责任的。正是因为一份责任，广告作为一种符合企业理念的形式，在完成它对企业的服务后，也应该承担起引导社会风向的责任。
广告是可以传递独立人格的，但它很容易因为时代的浮躁而不由自主的浮躁。
下一篇我们继续探讨广告的各种方式，追根溯源，反思如何更好地做广告。本人也承认快速博取用户青睐是没有错的，但还是对未来广告的引导性抱有期待，广而告之，严以对之。欢迎各位前辈指正，谢谢！
注：文中提到的广告泛指各类互动、图片或音频视频等通过各种途径传达品牌信息的广告形式。
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