智慧农业种植平台MRD&BRD

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举报 2021-06-06

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目标市场

智慧农业是集新兴的大数据、物联网、移动互联网、云计算为一体的一种高效、低耗、优质、高产的精准生产模式。

2020年，智慧农业在各领域取得了一些新的进展和成果。大数据持续发展，推进农业产业深度融合。当前已经可以利用卫星遥感、无人机、激光雷达、物联网等手段构建全覆盖的多元信息监测体系，通过数据融合，为农业保险、期货、农业信贷等金融业提供更为精准的农业数据的信息服务。人工智能可以实现智慧农业多功能场景。2020年量产的农业无人车平台，将农村的无人驾驶设备和无人化智慧农业生态又推上了一个新的台阶。在当前的相关项目测试中，已经实现了全部农业场景无人化作业。农机智能化智慧农业应用及发展是农业发展的必然趋势。

虽然目前我国的智慧农业应用仍然处于初级阶段，但是得益于社会和技术环境的支持，中国智慧农业行业得以稳定发展。2016年，国务院颁布《关于农村土地所有权承包权经营权分置办法的意见》，将农村土地产权中的土地承包经营权进一步划分为承包权和经营权，实现三权分置并行，保护经营主体的土地经营权，提高其从事农业活动的积极性，为农业的适度规模化经营打造良好基础。

巨大的市场空间吸引众多互联网企业上山下乡。腾讯打造“智慧农业平台”、阿里人工智能养猪并开团“互联网农场”、京东搭建智慧农业共同体、百度实施“AI+农业”计划、华为通过智能农业助力数字化转型。

由此观之，有着新政策的把持、互联网巨头的研发，智慧农业的发展潜力是无限。

市场规模

《中国数字乡村发展报告（2019）》提到：据中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示，我国2018年农业数字经济占行业增加值比重为7.3%，较2017年提升0.72个百分点，农业数字化水平逐年提高，发展潜力较大。预计到2020年，我国智慧农业潜在市场规模有望增至2000亿元。

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市场特征

政策推动智慧农业行业的发展

2014年我国提出“智慧农业”概念，2016年“智慧农业”首次被写入“中央一号文件”说明了我国政府对智慧农业的重视。未来随着我国人口红利的消失，以及资源环境的约束，我国会愈加重视智慧农业的发展，同时随着政策的不断加码，我国智慧农业的规模将会不断扩大。

政策支持下吸引了大量的企业进入智慧农业行业

目前在我国政策的支持下，不仅吸引了一批具有一定实力的传统种植和养殖企业，例如大北农、中粮集团、温氏股份等开始进入智慧农业行业，也吸引了一批具有智能技术的现代互联网企业进入智慧农业行业，例如互联网巨头企业网易在2009年开始智慧养猪，利用现代科技对猪的身体状况、进食量以及排泄情况进行远程遥感监控，为猪提供优质、舒适的生活环境使得产出的猪肉美味、安全，网易的这一举措使得网易在智慧农业领域占有一席之地且名声大噪。

上游——智能农业上游原材料：供给较为充足

智慧农业上游原材料主要包括有色金属、单晶硅、电子陶瓷等，这些原材料主要应用于物联网、云计算的承载设备的电子元器件制造。目前我国针对有色金属和单晶硅的供给较为充足，而电子陶瓷因具有一定的技术壁垒导致我国本土具有规模的电子陶瓷生产企业较少，电子陶瓷的供给较依赖于日本、美国等国家。

上游——智慧农业核心零部件及系统：供给较为稳定

智慧农业核心零部件及系统主要包括卫星导航系统、集成电路以及传感器等。其中在卫星导航领域，我国本土自主研发的北斗卫星导航系统(BDS)已基本实现全方位覆盖，可在智慧农业领域投入使用;而集成电路领域供给较为充足，2020年我国集成电路产量为2614.70亿块，较2019年同比增长29.55%;传感器方面，我国的传感器供给企业大多具有一定的技术实力，可突破技术壁垒且在不断扩充产能导致我国传感器供给较为稳定。

发展趋势

目前，随着我国经济的发展以及科技的进步，外加我国人口红利正在慢慢的消失导致我国高度重视智慧农业的发展。2020年11月份，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中支出了建设智慧农业的目标，在政策支持智慧农业发展的同时，我国也在技术与资金方面支持智慧农业的发展，因此未来我国智慧农业的发展前景较好。具体智慧农业发展前景分析如下：

目标用户分析

主要分为以下用户群体：

以农业种植谋生的农户	土地/农场主	偶尔种植来娱乐的人
长期种植农作物，依靠自身经验，可能借助农机等传统技术进行农业活动。	具备土地拥有权聘请农民、专人来种植和养殖，不直接参与种植活动。	利用休闲时间进行种植，没有较熟练的技术，对种植结果有一定期待。

用户画像

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使用场景

场景一	场景二	场景三
42岁的张小田依靠在家务农谋生。平时会用手机刷刷资讯来打发时间，偶然间他看到有关智慧农业的信息，他很好奇，于是点开了我们平台的官网进行了解。	36岁的李响是一名农场地主，日常需到农场里花费一些时间来检查员工的务农工作。有一天，他的好友推荐他使用我们平台来更高效地管理农场，于是他了解了一番后准备在农场投放相关设备，决定以后在自己繁忙的时候就用手机APP来了解农场概况。	29岁的宋青是一名设计师，动手能力较强。她会利用休闲时间在家种一些蔬菜，但可惜她对种植还不算太熟练，网上搜寻的技巧又很难有效实践。于是，她来到我们平台了解种植技术及配套方案并决定使用。

用户动机总结

用户希望通过此平台及设备实现从种到收一体化或其中任一环节的准确、不浪费时间的种植活动。大规模性农户在此平台可以精准种植符合市场需求的农作物并高效打理农作物，全面检测农作物生长情况，性价比最佳的流通至经销商渠道。休闲小规模性农户在此平台可以利用最有效的农机技术进行农业种植活动，同时也可以全天候随时随地地观察农作物的情况。

竞品分析

开犁易农宝App

目标用户	功能
小/中/大型种植户、批发商、经销商	提供各行业专家指导、行情预测、发布交易办事通道等多个功能，解决农民买难卖难、获取信息难、就医难、办事难等多个问题。

云种养

目标用户	功能
小/中/大型种植户	解决种植、养殖过程中遇到的技术问题。比如品种选择，病虫草害，旱涝冻害，采收储运，肥水管理，品牌打造，市场行情，销售渠道等。

智慧农业平台BRD

商业模式画布

产品路线图

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SWOT

团队

岗位	业务能力	产品分工
视觉设计师（潘佳妮)	观察当下流行趋势，分析用户需求，为用户提供有效的视觉解决方案，帮助宣传和推广产品。负责智慧农业平台UI设计和宣传海报设计。	负责智慧农业平台UI设计和宣传海报设计。
用户体验研究人员（黄苑婷）	在产品设计中注重用户体验，具备分析用户使用习惯、情感和体验需求的能力，常参与及负责从设计策略到设计执行的全流程工作。	负责智慧农业平台用户体验和用户访谈流程的设计和参与。辅助分析用户访谈数据。
用户体验研究人员（谢文慧）	心理学和网络与新媒体的背景专业加持，掌握一些数据分析方法工具，如STATA、SPSS、Tabluea、Python等。可以通过科学的方法和数据分析研究用户内在的需求，协助产品可用性测试，以完成新产品的开发和已有产品的迭代。	负责智慧农业平台回收和整理、分析用户访谈的数据。
数字营销运营人员（彭晴）	具备制定推广策划和运营产品的能力，根据公司的发展战略和规划,制定公司网站和业务平台的推广计划和运营计划。\|负责智慧农业平台的推广和运营方面。	负责智慧农业平台的推广和运营方面。
平台架构师、前后端工程师（外聘）	熟练掌握主流应用服务器架构体系，具有Java研发和软件设计经验。懂得分析平台需求文档，架构设计和产品。	负责智慧农业平台的搭建和维护。

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