致投资人:有一种公关传播,专为你们而定制的

原创2018-05-17举报2912

致投资人:有一种公关传播,专为你们而定制的

扫描,分享朋友圈

首发:广告黑榜

这两天,很多营销人的群里

都在讨论这样一个截图

致投资人:有一种公关传播,专为你们而定制的

有人说,这种是一种神操作,我们说,这是一种LOW操作。看看瑞幸这几波营销推广,可以看到点门道,高举高打,创始人钱治亚自带光环。前神州优车COO,携重金而来10个亿,并宣称公司初期将投入10亿元资金以教育市场和推广品牌。然后,你看到了汤唯张震的代言。

致投资人:有一种公关传播,专为你们而定制的

大面积的楼宇广告,让瑞幸的名字瞬间成为白领热词。随后是第一杯免费,买5送5、顺丰外送这样的不惜本的拉新,以及高逼格发布会。

致投资人:有一种公关传播,专为你们而定制的

宣布一下五百家门店已经全面铺开,最近的发布内容是原定于4月的融资推迟到6月。目前创始人还没告诉我们赢利的可能,因为目前卖一杯,亏一杯。公关稿里不断看到瑞幸的身影,瑞幸可能不是咖啡领域里最好喝的,但一定是公关做的最好的各种热点一波接一波,创始人身份、从星巴克高薪挖角、全国开店500间,一直对标着星巴克而来,高潮直到今天这封公开信,更是着实把自己放在星巴克的对手位置上。

但这封信真的是一看就是没事找事型,怨妇式申诉博同情。商场排他这件事情,其实在商场租凭里很为常见。商场也会以排他为诱因吸引大品牌的入驻,这一点都要申诉,是装作不懂商场运营规则,还是刻意碰瓷,大家心里都有数。

在黑榜看来,这就是拼命博眼球,证明自己的存在感,然后给谁看呢?

当然不是用户,而是行业圈子,还有投资方。毕竟五百家店,十个亿,要烧也会很快烧完的,总得有天使轮 A轮  B轮直到H轮,才能撑得到最后被巨头们收购,我记得很多年前有一个品牌也是这样做的——505神功元气袋。

致投资人:有一种公关传播,专为你们而定制的

看包装是不是年代好久远的感觉,他们董事长当年给自己的部下,下过一个任务——保持上头条。用今天话来讲就是造热点,无论正向反向的舆论,只要能上头条就好。理论依据是,这样消费者就会知道这个品牌。今天这杯小蓝咖啡做的事情和三十年前的品牌们做的事情并无不同,唯一的不同,之前是对受众讲,今天是对圈子营销、对投资人画大饼。让我们总结一下这种套路:

1. 精美的PPT发布会——讲一个好故事,CEO辞职创业,跳跃式进入行业多年产品打磨,延请大师加持之作。

2. 一定要肩负变革颠覆某一行业的使命,什么词热用什么——新零售、全闭环、体验营销、3.0 4.0时代。

3. 果断叫板行业第一——做饮料的,要说可口可乐败了;做食品的,要说肯德基麦当劳败了;做性用品的,说杜蕾斯败了;谁出名,谁就败了。

4. 大咖代言——各种全球CEO、行业KOL、流量明星站台。

5. 果断宣布刷屏——标题里要突出一个月增长海量用户;必须要和XX学学新的营销招式;三个月拉新几百万,他是怎么做到的。要不停的写,直到成功为止。

其实黑榜想说的很简单,有空痴迷于对行业做公关的时间,不如把产品好好打磨一下毕竟要拥有持续生命力的品牌,核心还是用户体验而不是叫卖的有多大声。


数英用户原创,转载请遵守规范
作者公众号:广告黑榜(ID:ADBlackList)

数英转载规范*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
1.在转载文章开头与结尾标注“文章作者”、“来源:数英网”并附上本文在数英网的链接;
2.在文章结尾加上介绍:数英(digitaling.com)是数字媒体及职业招聘网站,探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等;
3.如果作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人!

致投资人:有一种公关传播,专为你们而定制的

扫描,分享朋友圈