借势520营销文案，这10个案例值得关注
首发：文案匠
原标题：《520营销文案，这10个案例值得关注【借势合集】》
根据后台的呼声，今天更一篇关于520的文章。
希望能够帮到找灵感的你，我们之前陆续发布过告白文案，今天主要来分享完整案例。看看各类品牌在这个节日是如何造起来的。
一、 阿里巴巴
打造520闲鱼拍卖节，携手娱乐圈，线上线上阵仗大。
值得关注：
1、噱头报广，吊胃口，造好势
除了阿里拍卖官微为520的预告，投放的创意报广和合作媒体的造势，也为它的520营销赚足眼球：
连续4天，在《北京青年报》刊登的"红唇"系列广告：
“吻我一下，你敢不敢？”、“你敢吻我，才重要！”……充满挑逗的文案，大胆的版面设计，勾起好奇心，同时利用大号影响力在社交网络引发关注和讨论。
2、借势明星热门话题，精准嫁接此次营销
明星的参与让“唇印”持续吸引人们的注意力，而借势热门的明星话题，让此次活动在线上线下狂欢联动。
借势陈晓陈妍希婚讯：
以上海粉丝为陈晓陈妍希送祝福活动之名，在线下联动传播：
3、出发点低，创意点自带话题性，参与度高
贯穿整个营销的线就是“唇印”，而“唇印”的玩法门槛低，参与度高，利用H5的互动实现裂变传播，你也可以拥有明星同款的“红唇肖像”
4、文案金句
有时候， 漂洋过海的吻比近在咫尺的人， 更懂得如何表达爱。
你独特的吻，献给钟情的人
不爱你的人比你想象中更不爱你520宠爱自己
二、 24tidy 泰笛
打造快闪店：分手花店，一个不一样的520。
值得关注：
1、逆向思维，520没人表白，爱自己又怎样
520就该是虐狗日？就该是表白日？就该秀恩爱？单身狗就活该？24tidy泰笛有了相反的想法，这一天，值得好好宠爱自己。
2、观念冲突，形式新鲜，吸引无数年轻人
“只开一天的花店”这种快闪店即使放在今天，依旧能够吸引喜爱“尝鲜”的年轻人；“分手花店”的概念，和520这一天的传统意义极具冲突，反而更加增添快闪店的神秘性和趣味性，让人急于一探究竟。
3、造势充分，话题性高，分手花店戏很足
如果只是一个“分手花店”立在那里，可能并不能造成全天排队的现象，泰笛的这次营销不仅线下准备充分，线上造势传播也丝毫不弱。
一组“毒”文案，让分手和前任成为520新的主题词，扎心的表述，也让很多人想起自己的分手经历，引发无数的自动转发和打call：
除了扎心文案，分手花店现场的氛围布置和产品文案也是相当统一，为整体营销加分。
产品文案网感十足，和主题店配一脸，难怪网友自发拍照刷屏：
4、文案金句
不爱你的人，比你想象的更不爱你，520宠爱自己
再大的委屈，这个世界也能帮你治愈
很多人提起前任，说是丧偶，对不起，我是丢了狗
生活不止眼前的苟且，还有前任发来的请帖
请你一定要比我幸福，才不枉费我狼狈退出
三、 杜蕾斯
杜式情话，可污可清新。
值得关注：
1、杜式互动，撩拨网友
杜蕾斯的营销一直在线，不必多夸，对于很多品牌有借鉴意义的节日营销，它的互动和文案值得关注。
杜杜告白练习器：根据杜蕾斯提供的情话，大声练习读出来即可过关，操作简单，互动率高。
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2、话题创造，引发网友积极创作
520,520句情话
3、情话文案，可污可清新
传闻人有206根骨头
暖风吹起你裙子那一刻
我有207根
想在你身上钻木取火
点燃此生
你总是让我上面里面和下面都热起来
哪怕你没有刷牙、洗脸
我还是忍不住想吻你
对世界而言你只是一个人
对于我而言你是整个世界
说不出来为什么爱你
你就是我不爱别人的理由
无论时光还是梦里
你都是我最想见的人
不敢和你对视
我怕自己的每个眼神
都像在表白
你笑起来，真像好天气
在你之前
我没有一件像样的心事
四、 珍爱网
告白专列，520的秘籍。
值得关注：
1、换种方式关爱单身狗，红娘教你告白
突出珍爱网的特色-红娘服务，在520这一天教你告白再合适不过。
2、地铁专列影响广泛，容易引起注意
地铁整包广告被各大品牌玩成“XX专列”，虽不新鲜，但依旧赚足眼球，影响力依旧。
3、走心文案贴近受众，引发共鸣
除了红娘的告白秘籍，车厢内还有精选的会员语录，对于单身的人来说，没有比在这一天找到组织更幸福的了：
五、 卡地亚
从我爱你到结婚吧，我们都会有这一天。
值得关注：
1、这一天，从告白日变成纪念日
520，即是告白日，也可是纪念日，重新定义这一天，只需要，多做一点，比如：
2、爱情微电影，情节有代入感
卡地亚今年的520微电影《爱若初见》，把男士求婚时内心紧张得像个孩子一样的过程记录下来，这份悸动好甜。
六、 ZAKER&饿了么&Ask Jerry
专治各种爱无能。
值得关注：
1、逆向思维，爱无能网红快闪店，引发年轻人“膜拜”
同样是一个逆向思维的营销，520不谈爱，只讲各种爱无能。
你有爱无能症状吗？这里有治疗良药。
【撩不停多动症】
你很迷人但我得回家
我们的距离到这刚刚好
【孤独偏执症】
不介意孤独
比爱你舒服
【新鲜感上瘾症】
世界上很多人都不知道
我喜欢过他们一小会儿
2、反鸡汤的丧文化，治好了单身狗的焦虑症
在这里，随处可见反鸡汤元素：三分钟热度马天尼、百年孤寂纯黑啤、50%暧昧水果酒，这些爱物无能的典型症状化成一杯杯鸡尾酒，字字扎心。
3、品牌页承接活动，自然嫁接，饿了么二次传播，再火一次
这波“爱无能”的营销火热，饿了么在平台上顺势推出帮买帮送服务，用实际行动，拯救爱无能：
还没和嫦娥成双成对
我却已经胖若两人
看到我一定要来表白
说不定就成备胎了呢
男女之间一定存在纯洁的友谊
因为认识的每一个男生
都说最多只能和我做朋友
七、 世纪佳缘
520寻爱，拯救陌生人。
值得关注：
1、角度新颖，拯救陌生人
没人表白？不怕的，爱情等不来，主动出击吧！世纪佳缘的520#佳缘寻爱节#，从另一个角度帮助单身狗：每天都会错过的无数个陌生人，今天，不再错过。
人的一生会遇到29200000人
会打招呼40000人
会和3619人熟悉
会275人亲近
两人相爱的机率却只有0.000049
2、细节文案，强调遗憾，原来爱并没那么难
拯救陌生人系列文案，将生活场景中遇到的可能的“爱情”捕捉放大，让你对这些“遗憾”产生共鸣：
八、 BLOVES
卑微的爱情，不一样的520。
值得关注：
1、粉丝互动征集，真人故事，造势持久
BLOVES在520之际发起话题“给爱情的一封情书”，在网友中征集爱情故事，最后挑选人气最旺的4个故事，邀请真人出镜拍摄成广告片。在这个过程中，共征集了一万余个故事，引发了数十万次关注。
2、并没所有的爱情都有美好的结果，关注失恋的人群，他们也有相爱的故事
3、负能量文案，却异常扎心
九、 南湖国旅
中老人年的这一天，他们也有浪漫的爱。
值得关注：
1、520不止是年轻人的！
想着520的新奇礼物，想着如何对暗恋的ta表白，想着花式情话怎么说，想着今夜怎么过……这些都是年轻人的过节方式，可是，我们忽略了，520不止是年轻人的！还有我们的爸妈，他们也有浪漫的爱。
2、纪实访谈性广告片，还原最质朴的爱，一字情书真情流露
过年的时候，支付宝有一字千金的社交玩法，让我们看到一个字能包含的千千万万。
南湖国旅的一字情书，把中老年爱人之间的感情含蓄而饱满地表达出来，与产品本身契合度也非常高：
3、互动玩法，带动产品销售
一字情书对于我们来说是简单易写的，对于含蓄的中国人来说，也是一个传递感情不错的方式，H5互动的同时把产品销售信息带入：
4、文案金句
陪你生死不离，伴你看尽风景
无论多久，我都愿意等，因为等的人是你
那次山洪来得突然，幸好有你将我从阎王手中抢回来
十、留给今年的作品
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作者公众号：文案匠(ID：sun-work)
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