借势520营销文案,这10个案例值得关注

原创2018-05-17举报113557

借势520营销文案,这10个案例值得关注

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首发:文案匠
原标题:《520营销文案,这10个案例值得关注【借势合集】》

根据后台的呼声,今天更一篇关于520的文章。

希望能够帮到找灵感的你,我们之前陆续发布过告白文案,今天主要来分享完整案例。看看各类品牌在这个节日是如何造起来的。


一、 阿里巴巴 

打造520闲鱼拍卖节,携手娱乐圈,线上线上阵仗大。

值得关注:


1、噱头报广,吊胃口,造好势

除了阿里拍卖官微为520的预告,投放的创意报广和合作媒体的造势,也为它的520营销赚足眼球:

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连续4天,在《北京青年报》刊登的"红唇"系列广告:

“吻我一下,你敢不敢?”、“你敢吻我,才重要!”……充满挑逗的文案,大胆的版面设计,勾起好奇心,同时利用大号影响力在社交网络引发关注和讨论。

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2、借势明星热门话题,精准嫁接此次营销

明星的参与让“唇印”持续吸引人们的注意力,而借势热门的明星话题,让此次活动在线上线下狂欢联动。

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借势陈晓陈妍希婚讯:

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以上海粉丝为陈晓陈妍希送祝福活动之名,在线下联动传播:

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3、出发点低,创意点自带话题性,参与度高

贯穿整个营销的线就是“唇印”,而“唇印”的玩法门槛低,参与度高,利用H5的互动实现裂变传播,你也可以拥有明星同款的“红唇肖像”

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4、文案金句

有时候, 漂洋过海的吻比近在咫尺的人, 更懂得如何表达爱。

你独特的吻,献给钟情的人

不爱你的人比你想象中更不爱你520宠爱自己



二、 24tidy 泰笛 

打造快闪店:分手花店,一个不一样的520。

值得关注:


1、逆向思维,520没人表白,爱自己又怎样

520就该是虐狗日?就该是表白日?就该秀恩爱?单身狗就活该?24tidy泰笛有了相反的想法,这一天,值得好好宠爱自己。

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2、观念冲突,形式新鲜,吸引无数年轻人

“只开一天的花店”这种快闪店即使放在今天,依旧能够吸引喜爱“尝鲜”的年轻人;“分手花店”的概念,和520这一天的传统意义极具冲突,反而更加增添快闪店的神秘性和趣味性,让人急于一探究竟。

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3、造势充分,话题性高,分手花店戏很足

如果只是一个“分手花店”立在那里,可能并不能造成全天排队的现象,泰笛的这次营销不仅线下准备充分,线上造势传播也丝毫不弱。

一组“毒”文案,让分手和前任成为520新的主题词,扎心的表述,也让很多人想起自己的分手经历,引发无数的自动转发和打call:

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除了扎心文案,分手花店现场的氛围布置和产品文案也是相当统一,为整体营销加分。

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产品文案网感十足,和主题店配一脸,难怪网友自发拍照刷屏:

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4、文案金句

不爱你的人,比你想象的更不爱你,520宠爱自己

再大的委屈,这个世界也能帮你治愈

很多人提起前任,说是丧偶,对不起,我是丢了狗

生活不止眼前的苟且,还有前任发来的请帖

请你一定要比我幸福,才不枉费我狼狈退出



三、 杜蕾斯 

杜式情话,可污可清新。

值得关注:


1、杜式互动,撩拨网友

杜蕾斯的营销一直在线,不必多夸,对于很多品牌有借鉴意义的节日营销,它的互动和文案值得关注。

杜杜告白练习器:根据杜蕾斯提供的情话,大声练习读出来即可过关,操作简单,互动率高。

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2、话题创造,引发网友积极创作

520,520句情话

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3、情话文案,可污可清新

传闻人有206根骨头

暖风吹起你裙子那一刻

我有207根

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想在你身上钻木取火

点燃此生

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你总是让我上面里面和下面都热起来

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哪怕你没有刷牙、洗脸

我还是忍不住想吻你

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对世界而言你只是一个人

对于我而言你是整个世界

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说不出来为什么爱你

你就是我不爱别人的理由

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无论时光还是梦里

你都是我最想见的人

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不敢和你对视

我怕自己的每个眼神

都像在表白

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你笑起来,真像好天气

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在你之前

我没有一件像样的心事

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四、 珍爱网 

告白专列,520的秘籍。

值得关注:


1、换种方式关爱单身狗,红娘教你告白

突出珍爱网的特色-红娘服务,在520这一天教你告白再合适不过。

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2、地铁专列影响广泛,容易引起注意

地铁整包广告被各大品牌玩成“XX专列”,虽不新鲜,但依旧赚足眼球,影响力依旧。

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3、走心文案贴近受众,引发共鸣

除了红娘的告白秘籍,车厢内还有精选的会员语录,对于单身的人来说,没有比在这一天找到组织更幸福的了:

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五、 卡地亚 

从我爱你到结婚吧,我们都会有这一天。

值得关注:


1、这一天,从告白日变成纪念日

520,即是告白日,也可是纪念日,重新定义这一天,只需要,多做一点,比如:

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2、爱情微电影,情节有代入感

卡地亚今年的520微电影《爱若初见》,把男士求婚时内心紧张得像个孩子一样的过程记录下来,这份悸动好甜。


六、 ZAKER&饿了么&Ask Jerry 

专治各种爱无能。

值得关注:


1、逆向思维,爱无能网红快闪店,引发年轻人“膜拜”

同样是一个逆向思维的营销,520不谈爱,只讲各种爱无能。

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你有爱无能症状吗?这里有治疗良药。

【撩不停多动症】

你很迷人但我得回家

我们的距离到这刚刚好

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【孤独偏执症】

 不介意孤独

比爱你舒服 

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【新鲜感上瘾症】

世界上很多人都不知道

我喜欢过他们一小会儿

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2、反鸡汤的丧文化,治好了单身狗的焦虑症

在这里,随处可见反鸡汤元素:三分钟热度马天尼、百年孤寂纯黑啤、50%暧昧水果酒,这些爱物无能的典型症状化成一杯杯鸡尾酒,字字扎心。

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3、品牌页承接活动,自然嫁接,饿了么二次传播,再火一次

这波“爱无能”的营销火热,饿了么在平台上顺势推出帮买帮送服务,用实际行动,拯救爱无能:

还没和嫦娥成双成对

我却已经胖若两人

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看到我一定要来表白

说不定就成备胎了呢 

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男女之间一定存在纯洁的友谊

因为认识的每一个男生

都说最多只能和我做朋友 

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七、 世纪佳缘 

520寻爱,拯救陌生人。

值得关注:


1、角度新颖,拯救陌生人

没人表白?不怕的,爱情等不来,主动出击吧!世纪佳缘的520#佳缘寻爱节#,从另一个角度帮助单身狗:每天都会错过的无数个陌生人,今天,不再错过。

人的一生会遇到29200000人

会打招呼40000人

会和3619人熟悉

会275人亲近

两人相爱的机率却只有0.000049

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2、细节文案,强调遗憾,原来爱并没那么难

拯救陌生人系列文案,将生活场景中遇到的可能的“爱情”捕捉放大,让你对这些“遗憾”产生共鸣:

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八、 BLOVES 

卑微的爱情,不一样的520。

值得关注:


1、粉丝互动征集,真人故事,造势持久

BLOVES在520之际发起话题“给爱情的一封情书”,在网友中征集爱情故事,最后挑选人气最旺的4个故事,邀请真人出镜拍摄成广告片。在这个过程中,共征集了一万余个故事,引发了数十万次关注。


2、并没所有的爱情都有美好的结果,关注失恋的人群,他们也有相爱的故事


3、负能量文案,却异常扎心

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九、 南湖国旅 

中老人年的这一天,他们也有浪漫的爱。

值得关注:


1、520不止是年轻人的!

想着520的新奇礼物,想着如何对暗恋的ta表白,想着花式情话怎么说,想着今夜怎么过……这些都是年轻人的过节方式,可是,我们忽略了,520不止是年轻人的!还有我们的爸妈,他们也有浪漫的爱。

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2、纪实访谈性广告片,还原最质朴的爱,一字情书真情流露

过年的时候,支付宝有一字千金的社交玩法,让我们看到一个字能包含的千千万万。

南湖国旅的一字情书,把中老年爱人之间的感情含蓄而饱满地表达出来,与产品本身契合度也非常高:

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3、互动玩法,带动产品销售

一字情书对于我们来说是简单易写的,对于含蓄的中国人来说,也是一个传递感情不错的方式,H5互动的同时把产品销售信息带入:

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4、文案金句

陪你生死不离,伴你看尽风景

无论多久,我都愿意等,因为等的人是你

那次山洪来得突然,幸好有你将我从阎王手中抢回来



十、留给今年的作品

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作者公众号:文案匠(ID:sun-work)

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