给这个冬天加点暖
也许
媒介从来都是冰冷的
而且谁说
媒介需要用户主动去接受
广告是可以通过任何一个介质去传播
没那回事
大规模的曝光铺量才是王道，用户的感受不重要
反正他们看到的也都是同样的内容
可能，这是你印象中媒介带来的最直观的形象；
但我们想通过今天的三个案例，来 翻转 你对于媒介的刻板印象……
（没错，就是字面意义上的“翻转”）
他们看到的是不同的内容
用户的感受不重要，大规模的曝光铺量才是王道
没那回事
广告是可以通过任何一个介质去传播
媒介需要用户主动去接受
而且谁说
媒介从来都是冰冷的
也许
媒介也可以是很暖心的
去年，今日头条的广告出街时，首先收到的是一大轮吐槽： 这特么我也会写啊 ！
但是，渐渐地，
当你在中关村看到了“不敲代码”，
在三里屯看到了“起来嗨”，
在金融街看到了“A轮融资”……
在不同地方对不同的人说的话，只有他们才懂。匆忙路过，会心一笑： 这，不就是我么！
在最传统的户外公交站牌上，用看似碎片化的表达，实现了犹如私人订制的传播效果。
当你看到让你会心一笑的一条“今日体”，谁能说这次沟通不是有温度的呢？
从一个地点到达另一个地点，越来越多的人会选择“ 滴滴 ”。
当“滴滴”将一条条路与一个个乘车的人联系起来的时候，会有什么故事发生？
这是我们平时极为常见的话题，它们虽然是不同的人随机说出的，
但有个共同点：都发生在路上。
路 & 人 & 人与人之间的关系，是每天我们都要去走、去见的，也恰恰是最容易被忽略的。
因此我们决定，把它们都收集起来，再传递下去。
（滴滴 - 心中再无陌生之路）
我们很难界定，这一次的传播媒介，究竟是滴滴出行的车辆、司机、记录留言的本子、还是写故事的人；
或者，是这一切的 集合 。
但无论如何，这一次 campaign 过后，留下来的更多是用户 本身 的感触。
“滴滴出行”，从一个具有实用价值的出行选择，升级为 传递情感的载体 。
某天，我们在可口可乐官微粉丝的留言中，看到了这样一个故事。
当粉丝们如此热情的与我们互动，作为品牌，为什么不给他们一个 说话的地方 ？
因此我们发起了一次征集，收到了300多个故事，最长的一个故事，有1700多字。
更让我们惊喜的是，当我们把这些故事变成栏目发布后，收到了更热烈的反馈，粉丝与粉丝之间也产生了更强的 共鸣 。
品牌最好的样子，就是它追随者的样子。
最后，我们或许可以用一位可口可乐粉丝的话来结束这篇内容：
“当你每次在餐馆点饮品的时候，厚厚的酒水单看过一遍后却还是点了可乐，你才知道， 原来它早已成为你的习惯 。”
以上案例总结来源于
「AdPlus 2017 媒介，内容，价值大会」
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