静静并不想理你并向你扔了一台洗衣机

原创2018-05-16举报

静静并不想理你并向你扔了一台洗衣机

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那些年,你肯定被各种魔性洗过脑。

每年都有一首神曲,从神曲到神烦,过程不到一秒。

如果觉得《小苹果》太俗 ,还可以给你复习一遍《狐狸叫》。

它们都有一个共同的名字:万恶之源

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最近的万恶之源:《今天妈妈不在家》

就问你怕了么?

然鹅,在热点每天都刷新三遍的今天,“魔性”的生命周期可能越来越短。

正所谓,“过气网红不如狗”。

我明明记得去年,你们还都很想念一个叫“静静”的姑娘,今天就变成了牵挂一只蛤蟆的爹妈。

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不过,有个人把“静静”又请回来了。

别说,过气网红也有第二春,魔性还翻倍了!

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魔性H5之《不可能剧场》

脑内循环,抖腿到断。背后金主却是一个,风格大气、稳重,

广受人民群众欢迎、老百姓喜闻乐见的,国民家电品牌——海尔

海尔去年比较吸引眼球的一次表现,是在《挑战不可能》上。

这个节目,满满的高大上与科技感。海尔用一系列黑科技,完成了六个挑战不可能的任务。

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背后的支持是海尔六维家科技,不局限于某个体家电的功用,

而是从声音、时间、温度、安全、设计、空间六个维度,在家电领域的一场革新。

……

(此处省略一万字解释)


要用一支H5,让“海尔六维家科技”这一既带有理性与科技感,

又闪耀着玄学光芒的概念深入人心;要如何体现呢?

不仅如此,在传播效果上,客户还给我们提出了五个大字:


 刷!爆!朋!友!圈!


综艺节目有足够的时长去表现科技,但落到H5中,

把如此抽象的概念做成刷屏级传播,这也是一项“挑战不可能”吧?

于是,做创意之前,我们先给了自己几个分寸上的考量:


 要传播概念,但必须说人话 

 要接地气,但绝不是Low 


So我们决定—— 降次元

让海尔从高端的品牌调性,向下调整话语风格,打破次元壁,找到更加流行和接地气的方式和年轻人沟通。

这是一种现在非常流行的操作。豆瓣高分的《如果国宝会说话》,

就充分借鉴了二次元的话语表达方式,把传统的历史文物题材,以卖萌的方式火了一把:

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同样,将传统广告严格把控的“调性”桎梏打破,用受众更熟悉的表达,

让一个沉稳厚重的品牌,实现和当下年轻消费者更有效地沟通!

经过数次提案,将创意形式由悬疑故事、密室逃脱,到古风穿越、系列小剧场,

最终,我们找到了一个最为简单直白的方法:

 小剧场的情景化+魔性rap舞蹈

 并启用一位男生分饰五角,更增病毒性

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这位演员大哥,祝你早日大火


五个典型的生活场景与洞察,短平快的表达,鬼畜魔性的节奏,我们用年轻人喜欢的方式,

成功帮海尔做了一次很多老牌企业都非常想做的: 品牌年轻化 

谢谢大家,祝洗脑愉快

最后,其实你们都误会海尔了。

你以为海尔不懂二次元么?

海尔难道不是品牌形象动漫IP化的鼻祖吗!

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不会迟到的感谢名单

创意团队:这个idea,真难为这帮80后的创意人了

Zoe、李jj、伟斌

客户团队:为了搞定客户无所不用其极

萌仔、Heather

媒介团队:刷爆朋友圈操作者本人

Mia、春颖

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