要做品牌公寓，没有一个品牌故事怎么行！
好的品牌都会讲故事。
我们谈初衷/谈愿景/谈价值观，本质上都是输出故事，你需要给投资人讲故事，需要给你的用户讲故事，还要给你的员工讲故事。品牌要故事，营销也要故事，公寓老板们说，我也想讲故事阿，可是浑身都是故事，就是不知道从哪说起？
为什么说品牌需要故事？因为故事能够带来深刻的品牌记忆，你的用户能不能牢牢记住你，就看你的故事说的够不够动人。好的故事还可以被流传，被转述给第二个人听，一传十十传百。因为故事有吸引力，容易激发情感和联想，让听的人心甘情愿掏钱买单，为此付费。
品牌故事是一种有趣、真实的叙事，引起共鸣或消费欲望，传达企业某种价值观，或是企业的某种舆论导向。品牌故事也是品牌资产的一部分，其主要听众是员工和现有以及潜在的客户，让听众有一种wow的感觉。
我们通俗点，来打一个非常简单的比方：老干妈
普通人会如何描述老干妈的故事？
一个老太太做了一罐调味料，卖的很好。
而品牌故事应该如何写呢？
一个年过半百，只字不识的中国老太太，费劲一生心血调制了一罐辣酱，最终受到全球数十亿人民的喜爱，创造了中国品牌的传奇。
（图片来源于网络）
就这样简单的加上带有矛盾的描述形容，却让用户的感受截然不同。
现在公寓行业也开始输出故事了，你看以前我们都说出租房子，现在都说，我们要给漂泊在这个城市里的青年一个家。这就是故事开始的一种了。
那我们打个具体的比方说，现在做的比较好的，包租婆：
普通人会怎么说：一个女的在北京拿了很多分散式的房间，专门租给女性的。
那品牌故事呢？
包租婆，中国女性公寓品牌，女性租住生活平台。包租婆以“住”为入口，为女性打造全方位品质生活，并引领女性有态度/有品质的生活方式。
包租婆公寓的创始人郭祎说，2014年5月份，很偶然的一幕，公交车上人们疲累的样子触动了她。她想起刚开始工作的时候，住在昌平，每天在路上往返长达4个小时。能不能让北漂族过好一点？于是，第二天，她就开始了创业之路。并坦言，自己二次创业，并不是为了赚钱，刚刚开始租房这块业务是在赔钱。包租婆的理念是“从住开始，开启美好人生”。而作为女性创业者，她要改善的是女人们的生活，要做一件有意义的事。包租婆是她现在生活的全部，可以说，她是“遇到了”人生的梦想。
我们来看看这段品牌故事传递了哪些内容。品牌理念：让北漂不再漂，让更多人生活更美好；品牌使命：改善女性的租房生活；提升都市女性的生活品质。品牌愿景：让北漂族过好一点。除此之外，包租婆的创始人郭祎也一直将自己的个人品牌打造的很好，为自己的公寓品牌赋能。
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一个好的品牌故事，可以体现品牌差异性，传达公司的价值观/愿景，具有感染力，吸引人，且连贯。
通过品牌故事传达出一个好的价值观，能让企业上下齐心一致，一同奔向同一个终点，才会在一个有能量的频道上吸引到相似的人，并肩齐行。把公寓当成一份事业一样在做，而不仅仅只是改变了一个房子的样子，仅仅为了装修溢价去做这档生意。我想这一点，许多公寓人都感同身受，尤其是最早踏入这个行业的人。公寓的最终目标是为了共同改变这个租房时代，共创一个全新的生活方式。
再来看看YOU+：
普通人会怎么说：刘姓俩兄弟在很多个城市整栋拿房，装修成工业风出租给别人。
那么品牌故事呢？
YOU+国际青年社区成立于2012年，是一个面向现代都市青年居住、生活、创业的社区。目前是中国最具影响力的公寓行业领导品牌。
YOU+汇集了真诚、快乐、分享、奉献等社会生活急需的正能量元素，致力于整合有创意的租住方式、多元化的青年人群、互补性的创业资源，塑造一个有趣、信任、开放的社区生态，并通过共享经济和社群经济影响一代青年人的价值观，让生活于此的都市青年找到灵魂休息的温暖港湾。
当然，雷军5分钟投1个亿给YOU+这个故事也被一直被流传至今，成为公寓品牌史上一个真正的里程碑。YOU+的品牌故事，成功吸引到了雷军，还吸引了一大波有志青年，共同为城市中的年轻人打造一个“有爱陪伴，挡风遮雨”的家。
有品牌故事&没有品牌故事的差别，你有Get到吗？
那一个公寓的品牌故事的阐述需要符合哪些条件呢？
1.要真实！当然你的愿景可以是很美好的，但是故事的基础不能造假，一旦虚假就扯蛋了，会有失去用户的风险。
2.要有感染力，产生共鸣。比如公寓创始人曾经也经历过租房XXXX的坑，所以自己下定决心要做一个住起来像自己家一样的公寓品牌，让像自己一样漂泊的人有个归属的地方。让用户觉得，你想给的，正是他想要的，因为他和你是一个频道的。
3.有趣，有内容。除了能够引人入胜，还要发人深省，可以集新奇、刺激、有趣于一体，内容丰富、有新闻价值或者能够娱乐受众；这里可以引入租客故事，在这个公寓里都发生过什么样的故事，在这里都住着一些什么样的人，从而导出价值观和生活场景。
4.要有战略性。也就是故事不仅仅是故事，是有方向的表达。表达出你的品牌价值观/品牌理念/客群定位等等。让听到故事的人，能真正Get到你的点。
最后小Tips，如何写出一个好的公寓品牌故事？
来，总结一下套路，可以从哪些角度出发？
1.创始人故事。把品牌创始人的个人品牌故事发扬光大，让他们联想到这个人的时候就想到这个公寓，或是想到这个公寓就想到这个人，用这个人的精神和价值观来为公寓赋能，而且人们记住人的故事总是比记得事物的故事印象更加深刻，也更好做传播。
2.产品故事。造公寓的过程是不容易的，每个环节都要做把控，那么能不能把这个公寓从无到有的过程全程记录下来，来表明这个公寓的用心呢？在产品上赋能，也是一个好方向，更能加强用户的信任感。
3.营销事件。某一个事件也是可以成为故事的，比如雷军投了一个亿给YOU+，你可能不知道这个公寓具体是哪个，但是你通过知名人产生了联想，你就会记住它，这就促成了你进一步去了解它，那么对它的印象就会更深，达到传播的效果。
4.租客故事。租客在这个公寓里发生的故事也是品牌故事的一部分，是很好的生活场景搭建，而且从租客的角度出发能够更好地引起共鸣，强化客群定位，而且是很好的用户UGC。当然要做这种的故事，一定要用户垂直精准的类型，否则就会四不像了。
5.工作人员。公寓内部的工作人员也属于品牌的一部分，由他们的视角写出的品牌故事会更加亲切，捕捉他们的工作细节和内容，使故事情节话，海底捞就是这么做的，这么做能够很好的产生互动和信任感，当然这一点要求有较好的企业文化做背景会更好。
以上观点欢迎交流讨论，继续输出公寓行业的品牌观点系列文章，强化品牌思维，为品牌资产助力，持续关注，继续唠嗑。
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