此刻，心与新的十年相逢
一场十年品牌沉淀的厚积薄发，一轮超级整合传播的闪电战，一次城市品牌价值的原力释放
青岛是中国金茂最早全国性战略布局的城市之一，十年之交，中国金茂与青岛这座城市且歌且行，携手并进，当中国金茂以“城市运营”为主赛道穿越地产周期之时，青岛已成为中国金茂城市运营第一城。
十年沉淀的一次厚积薄发，本次传播是金茂青岛十年品牌资产的首次系统梳理整合和发声。作为金茂青岛的品牌顾问，如何助力金茂品牌价值在青岛原力释放，如何与青岛、大众、业主形成价值与情感的深度链接，构筑金茂青岛品牌的护城河。
我们认为品牌传播并不是空谈情怀、空谈愿景，特别是对于金茂这样的品牌，执念客户需求驱动，执念长期主义品质观，持续的做细节的加法，持续的做生活的加法，并以城市运营持续落地。品牌的商业本质上是把企业对一个事物和产品的价值观，透过产品和行为，让客户感知。我们认为品牌传播更应该是将基于客户价值导向的品牌事实，进行价值交付。唯有向客户持续地交付价值，让客户获得了与传播一致的价值体验，品牌才能够真正占据大众的心智。
传播和建筑一样，越简洁越好，才能直中圆心。我们在金茂青岛十年品牌资产的众多线索中梳理出两条最核心的脉络，一条是城市运营维度最重要的成果，为金茂与青岛十年相知和鸣创造一条故事线，用1湾3城1府作为故事讲述的主体，在不同的时光里用不同的方式读懂青岛这座城，重塑青岛这座城，搞活青岛这座城。另一条是十年品牌行为的事实，用十大品牌实力以点成面，让事实发挥最大的力量。
信息碎片化的今天，认知资源是一种稀缺资源。品牌如何被人在0.1秒内记住？视觉具备情感力量，能让记忆长时间存在于客户心智中，我们为本轮品牌传播设计了10年超级icon & 超级形象，让传播效率最大化。
◎icon◎主形象
高光时刻，就像避雷针的尖端汇聚了整个大气层的电流一样，才能放射出耀眼的光芒。在最短的时间内进行饱和投放大曝光，我们认为这样的传播爆发力才能创造品牌的高光时刻，才能超越时间之上。
9天时间，品牌声量集中爆发期，广告事件、刷屏、小视频、互动h5、官微文章、人物深度专访，叠加青岛电视台、电台、纸媒、网媒、自媒体等66家影响力媒体密集发声，兼具广度和深度，进行价值交付。当传播势能趋近峰值之时，落地一场金宴，形成品牌传播的线下触点，让价值可体验化，完成整个闭环。
百A行动率先开场，激活金茂青岛十年同行者，我们设计了一个有记忆度和传播度的手势符号A，即是金茂logo元素，又关联网络用语意为金茂很A、A爆了, 便于网络扩散发酵。邀请青岛媒体人、金茂人、金茂业主共同出镜拍摄超A手势大片，为金茂青岛十年发声造势。
| ◎ 金宴预告九宫格◎ H5分享 一个品牌是否能进化成为大江大河，不仅在于有多少人知道它，更在于有多少客户特别特别喜欢，甚至是挚爱，愿意互动，发自内心的推荐。如果说产品的价值等于客户数量的平方，那品牌价值则应该等于客户的口碑和挚爱度的平方。 我们将中国金茂客户关系、客户体验第一品牌——金宴中国落地青岛，以金宴青岛为场景，让来自北京、青岛的金茂家人们相聚、真实分享对于金茂的品牌挚爱。 |
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）