当男士爱乐维遇上虎扑直男，一场荷尔蒙爆棚的“老司机运动会”

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举报 2021-06-08

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作为国内男性用户最多的线上社区，直男一直是虎扑最显著的个性化标签。本次虎扑联手拜耳旗下男士爱乐维，联手为用户奉献了一场别开生面的“老司机运动会”。这场“老司机运动会”究竟有何不同，让我们一起来一探究竟。

当代男性压力倍增，男性保健品“隐形”需求不减

作为当下压力最大的一代年轻人，房贷车贷、996工作、家庭责任等让当代男性一直处于高压状态。而健康则是每一个男人都不容忽视的问题。诸多男性用户对男士保健品的态度更是“欲言又止”，怕别人知道，又想尝试的心理让众多用户始终难以跨出这一步。而作为国内体育基因最强的虎扑社区，联手男士爱乐维，用一场运动会的形式将问题迎刃而解。

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社区“人气偶像”杨毅助阵，运动会预热上虎扑热榜NO.1

本次老司机运动会，特邀知名篮球评论员杨毅成为“老司机运动会”首席解说，为运动会预热埋下火热伏笔。其中杨毅本人亲自做客虎扑，参与虎扑知名栏目“终于轮到我”系列为运动会造势。该贴累计浏览量高达151W次，综合评论2550条，并成为虎扑站内当天热榜NO.1。在运动会直播期间杨毅则亲临现场，完美控场，骚话连篇，为本场老司机运动会增加无数爆点内容。

运动会特别玩法引JR关注，打破站内直播观看人流

区别以往常规运动会形式，本次“老司机运动会”围绕主题特邀虎扑JR亲自参与，与资深健身达人现场共同互动。以“深蹲公主抱”、“男女大回环”等众多趣味姿势作为比赛内容，男生女生搭配互动，通过比拼持久的耐力赛、激发潜力的限时挑战赛以及开拓新姿势的活力创新赛角逐冠军。运动会以虎扑站内直播形式，在周日晚间锁定诸多JRs在线观看。本次直播更是打破了虎扑开启直播功能以来的最高观看量。累计在线观看人数高达167.3W，其中人均在线时长达到35分钟，运动会观看用户粘性十足。

运动会直播有疗效，助力产品有效转化

通过“老司机运动会”的特别玩法，及直播期间知名评论员杨毅有效曝光男士爱乐维的产品特点，在直播过程中，转化了更多潜在用户。其中虎扑社区90%男性群体，让本次运动会获得了更精准的有效传播。以往那些对男性保健品“面带羞涩”的用户在能够直播中有效了解产品特点，并保证了个人线上购物的私密性。

相比以往男性保健品更直接的宣传方式，结合虎扑社区的运动标签，打出差异化的运动会内容，让男士爱乐维更容易获得用户的认可。

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