焕活网文IP生命力，需要粉丝视角

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举报 2021-05-31

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

5月1日起，在北京路过王府井大街、西单老佛爷百货、三里屯SOHO，或者地铁坐到国贸站，都能看到一组西幻色彩的大屏海报，上面是网文书迷耳熟能详的新锐IP《诡秘之主》。

《诡秘之主》，很火。这本由爱潜水的乌贼创作的赛博朋克风异世大陆作品，连载期间在起点读书App累计获1亿+点击，拿下月票榜11个第一、19个前三；于2019年度跃升中国原创文学风云榜男生总榜第一，是起点中文网上第一个均订10万+的连载小说。

知乎上有书虫分享，一本网络小说封神，评价维度看“3+1”：文笔、设定、剧情+价值观。文笔流畅是阅读基础，不必多言。设定是小说世界观的外在表象，服务剧情讲述、辅助价值观传达，可谓成败关键。

而《诡秘之主》的设定在于它塑造了22条成神路径，对应22张塔罗牌、220种超能力者，囊括33个地图69大阵营，由此构建起丰满宏大的剧情走向，注定本书从一开始就赢在了起跑线。

来源：知乎 @神马疯了

以至于，去年5月，当作者以“主角克莱恩陷入沉睡”为结局画下暂时句点时，书迷们很是依依不舍，纷纷转投催更大阵营。

续写愚者故事还需从长计议，但回馈书迷的爱，携手粉丝实现双向奔赴，可立马兑现。为此，今年官方有心选择5月1日——在完本一周年这个值得纪念的时间点，开启一系列庆祝活动。开篇我们看到的，帝都四大商圈中心，五块大屏应援，只是活动的开始。

一首粉丝共创同名纪念曲，破圈衍生新受众

首先，阅文携TME平台请来多位重量级书粉共同打造完本一周年共创纪念曲《诡秘之主》。

其中，歌曲作词@自饮乾坤三百岁、作曲@李特基litterzy、演唱者郑云龙，均是诡秘书粉。三者梦幻联动，在国际首席爱乐乐团恢弘大气、充满史诗感的交响乐伴奏下，以维多利亚时代神秘学风格将《诡秘之主》的故事演绎得淋漓尽致。

B站有网友结合歌曲揭示出背后隐藏的剧情线

@自饮乾坤三百岁更是早前多次参与过《诡秘之主》相关同人歌曲创作。作为书迷代表，他将小说经典桥段和读者羁绊融入歌词里，一面感染其他粉丝，一面指引还未读过原著的听众了解《诡秘之主》的魅力。

这传说，已写满一千三百零七章

每一行，都讲述凡人不朽的爱与善良

书页外，愚者尊名千万口中颂唱

祈祷着，某日他能醒来再将故事续上下一章

最终，歌曲以官方盖章“期待故事下一章”收尾，引发书迷共鸣与狂欢。大家纷纷表扬阅文这次请对人，且官方硬核催更“终于干赢一次同人”。

来源：B站@李特基litterzy 投稿视频弹幕

B站网友点赞阅文

歌曲之外，阅文还让我们看到围绕原生作品孵化IP、创造读者需求的新方式。过去，我们熟知的IP衍生，往往是以网文为源头，进行影漫游改编。现在，《诡秘之主》让小说文学优先和音乐碰撞，产出同名曲丰富作品形象。在此过程中，它邀粉丝共创，不仅使粉丝情感投射得到重视与满足，加深了粉丝对《诡秘之主》的情感认同；也形成粉丝造势进一步扩大传播效果，从而衍生出新受众。

来源：微博评论

歌曲首发当晚，郑云龙的微博下，不少龙粉表示出对小说的浓厚兴趣。因为一首歌，打开一本书；因为所处圈层其他同伴看过，所以打开这本书……就是这些一个个小小的理由，让《诡秘之主》破圈进入大众视野再向前一步。

一部乌贼营业周年填坑VCR，黏合粉丝正向引导

“伦纳德的出身和他的性格为什么会有这么大的反差？”

“罗塞尔、小克和黑夜女神有机会一起斗地主吗？”

……

共创纪念曲之外，官方还请诡秘世界的创世神——爱潜水的乌贼，罕见营业发布一周年填坑VCR，以采访实录的方式回答书粉关切的问题。采访从书中细节、人物命运、未来剧透聊到写作幕后、心得体会，作者乌贼诚恳回答，干货满满。

以往，他以小说对话读者，通过文学世界呈现自己内心的理想国。这次面对镜头，他把自己的想法直接袒露出来，增进读者对《诡秘之主》的深入了解。同时，也启迪大家，使大家看到更多有关自己的可能性。

B站上，有粉丝在VCR下留言，表示自己一直喜欢小说会尝试写小说，而乌贼大大就如同精神导师般的存在。看《诡秘之主》，看到作者构建的奇幻宇宙，从中也学会了一种适合自己的写作手法。

来源：B站评论

更进一步说，这也算从小说文学向外延展的正向引导。它表明，一部好的小说，一个有活力的IP，在沟通粉丝的诸多环节中，并非单纯传递精神上的放松或愉悦，吸引粉丝将目光聚焦IP本身；相反，它也会引导粉丝关注自己，和粉丝一起进步成长。

一场唤醒沉睡愚者的活动，书粉太太接力产粮

与粉丝互动，本次官方还联合同人二创大本营LOFTER发起#唤醒沉睡愚者24h#计划。近百位书粉太太参与了此次“接力产粮”活动，为爱发电，在平台用文、图创作唤醒“沉睡愚者”。

#唤醒沉睡愚者24h#活动中的粉丝作品

小说的独特魅力，为粉丝展开讨论、二次创作留下巨大空间。粉丝们的热情回应，又使小说热度不减。尽管现已完结一周年，距离第二部还有很长时间，但从线下到线上，从站内到站外，粉丝们的积极响应，总能让人看到《诡秘之主》作为IP所具有的强大生命力。

谈及当下年轻书迷，乌贼说过：“他们的思想绝对是有广度的，因为他们能接触到的东西很多。在这种情况下，他们很愿意去琢磨一些比较有意思的东西。”而无论是小说创作，还是沟通对话，自然需要尽可能给予他们有意思的东西，以满足他们的期待。

以上，阅文对IP的孵化新思路、围绕《诡秘之主》沟通粉丝的新方式，便是提供出一条可供参考的创新路径。路径有意思的地方在于，从纪念曲到LOFTER活动，每一步都牢牢贴近书粉，在书粉触手可及的垂直渠道，在书粉想念小说回味小说的关键时刻，以最直接的方式达成书粉期待，并吸引了更广泛的其他圈层受众入坑诡秘；同期，也为IP的后续生长，打下良好基础。

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