谈“新”的营销那么多，京东的这个“新”却有点与众不同
每年三、四月是手机领域重要营销节点，手机市场呈现爆发增长势态，各大手机品牌厂商争先推出新品，抢占市场份额，千帆竞发、互争雄长。而各大电商平台自然不会错过这场营销盛宴，但要想突出重围玩出新花样也是难度不小。所以不得不说这一次的四月手机换新季，“不走寻常路”的京东干的就很漂亮！
传统营销通常围绕神券抢购直降优惠等营销活动吸引消费者眼球，电商平台给与的实际利益促成消费者的购买行为。而此次京东手机却破天荒地从科技潮流出发，传递购买新品手机也是一种潮流与时尚。促成消费者购买行为的一种新颖的潮流观念，是心生喜悦地加入“潮流时尚”的一员。
手机新品，所有厂商都有，但只有京东有能力在“京东手机新品季”联动多家手机品牌厂商，汇集39款新机首发，向用户传递“京东手机是新品手机第一聚集平台”。无疑4月8日-4月26日新品季期间，京东手机平台已经率先抢占了电商平台新机首发的竞争制高点，以“最大最全手机聚集平台”这一认知牢牢锁定了新机潜在购买人群。
从上面，扬言要“从新，定义未来”的京东手机新品季，他们到底玩出了哪些新花样？
潮流时尚新玩法：北上广深成杭地铁全民走红毯
如果问什么最fashion？时装周明星大牌云集的红毯秀排第一应该没有争议吧。那么科技+红毯，够不够潮流时尚呢？
此次京东手机新品季以潮流发布盛典的形式，将富有科技感的时尚视觉在北上广深成杭城市地铁通道进行展示，引发“全民走红毯”。以前红毯是时装秀明星的专属，而这一次我们每一个人都是红毯的主角，是潮流时尚的一部分。
本次地铁营销除了吸人眼球的红毯外，还有3D视效的新潮手机。在玩转潮流时尚的同时有效传递“39款新品手机京东首发”信息。这一次京东是科技潮流引领者，而你就是潮流的一部分。
跨界营销新玩法：京东手机与7FRESH生鲜超市的首次联合
跨界营销已经不稀奇了，但是手机跨界生鲜超市，这种玩法却是第一次见。我们都知道跨界的精妙之处在于两种跨品类产品之间巧妙的结合点，给人意料之外又情理之中的新奇感。
此次京东手机4月新品季主打“新”，而7FRESH（京东集团线上线下一体化的生鲜食品超市）主打“鲜”，二者共通点着力于“新鲜”。京东手机新品季的新鲜与7FRESH食材的新鲜不谋而合，相互借力，向消费者精妙地传递“新鲜的手机就在京东手机新品季，新鲜的食材就在7FRESH”。
为此京东手机联手7FRESH在其店内打造“寻找新鲜的朋友”活动，将京东手机新品季的新机与7FRESH商品做有机结合，让7款新机“藏身” 于7FRESH店内。活动7张预热海报做得也是创意满满，7款新机与7大场景巧妙融合，让人不由得对新机“藏身区”产生好奇。对于这一新奇创意海报，其他行业的朋友也是十分买单，不少人形成自发传播。
4月22日活动当天，7FRESH大族广场店活动现场火爆，进店顾客积极踊跃参与寻找7款新机并完成趣味小游戏。据说很多北京的朋友们惋惜错过了这么有意思的活动，没关系戳下面的视频带你回味“寻找新鲜的朋友”！
本次京东手机联合7FRESH打造“寻找新鲜的朋友”线下活动，实现线上线下同步传播，扩大了活动的曝光声量，提高了京东手机新品季和7FRESH的曝光，同时帮助实了现7FRESH拉新。这波跨界营销不仅玩出了新意还玩得非常漂亮！
内容营销新玩法：京东手机首档新闻类栏目《新机时讯》
如何将最新最全的新机讯息以好玩有趣的形式传递给消费者一直都是一个难题，此次京东手机化身新闻社，采用全新内容形式诠释京东手机是手机新品的第一聚合平台，也是权威、专业的手机新品信息的汇集平台。
创设的优质IP栏目《新机时讯》采用新颖的新闻播报形式，以主持人与外场记者配合的一本正经又不失幽默的播报风格将新品信息、京东利益点等传递出去。这档手机界的新闻栏目在传递京东手机新品季期间新机讯息的同时，又进一步强化了用户对“京东手机新品季是新机首发聚集地”的认知理念。
潮流时尚、跨界营销、内容营销三大新玩法够不够“从新，定义未来”？做到从营销策略玩法到内容形式新颖的同时有效传递了“京东手机是新品手机第一聚集平台”信息，本次京东手机新品季的确与众不同！
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