不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式

原创2018-04-28举报12810

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式

扫描,分享朋友圈

谈及网红地标,除了打卡拍照,你还会想到什么?

近日,优酷以“够酷”、“够潮”、“够燃”为标签,在上海、杭州等网红地标大玩创意营销,让人不禁感叹:披上“创意营销”斗篷的网红地标才是确认过眼神的网红地标!

够酷,就敢做花瓶   
个性内容引爆病毒传播
【坐标:上海】

你,敢做花瓶吗?

4月20日-22日,上海长宁来福士中央草坪出现了一个新晋的网红地标-----优酷「瓶•美术馆」,优酷联合景德镇工坊为戚薇、袁姗姗、柳岩、郭采洁、霍思燕、林允、陈漫、卢靖姗、张俪等女明星定制烧造的9只 “酷花瓶”格外耀眼,吸引无数行人驻足打卡拍照,并引发一连串病毒传播。其中,微博话题#够酷就敢做花瓶#总阅读量高达3273万,讨论量近5万次。

1524913495465621.jpg


「瓶•美术馆」是优酷基于女生季品牌推广和《北京女子图鉴》内容传播创意打造的一起线下事件营销。强烈的视觉冲击感是优酷「瓶•美术馆」给人的第一印象,入馆口是一个不规则的彩色图层重叠,并通过优酷主题色进行渐变延伸,除了酷炫感之余还增添一丝神秘色彩。“女人最大的成功,是做一个有内涵的花瓶”、“鲜花常有,而花瓶不常有”、“够酷就敢做花瓶”入口隧道地面上投影的标语道出了当下年轻女孩的生活态度。

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式


“新鲜感”和“收获感”是优酷「瓶•美术馆」给人的整体感受。触动花瓶站台下的按钮,整个大厅便会转换成此花瓶的主题风格,与之相互辉映的是地面上的态度宣言;出口处的扭蛋机还为参观者提供mini花瓶徽章和优酷季卡,满足了当下酷女孩们对酷与美的全部追求。 

1524913517904988.jpg


一直以来,“花瓶”一词总是被用作讽刺美貌女性的肤浅和空洞,优酷「瓶•美术馆」通过对花瓶形象的艺术化形式处理,展现女性的柔美与内涵,打破外界对漂亮女生的花瓶偏见,彰显优酷女生季“酷女孩”的无畏态度。此次个性化营销,让优酷与更多的年轻女性达到了共情沟通,让“这世界很酷,妳更酷”的品牌理念更加深入女人心。

够潮,就是要街舞  
线上线下嗨玩跨界
【坐标:杭州】

2018年的潮流标签,绕不过“街舞”这一元素。由优酷、天猫出品等倾力打造的《这就是街舞》与天猫国际在杭州来了一场“不潮不行”的跨界营销。 

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式


线上:《这就是街舞》热门选手杨文昊、田一德、Nikki变身天猫国际潮流“妙物官”,凭借其在潮流文化领域的热爱和专长,分享潮流态度,帮助消费者不断拓展兴趣领域,刷新生活边界;同时飞赴洛杉矶潮流神话之街找寻潮流装备,以实际行动为90、95后的潮流个性态度代言。 

1524913543138186.jpg


线下:4月21日,杨文昊、Nikki两位潮流“妙物官”空降在杭州西湖银泰,以燃炸的battle为天猫国际首家线下店开业造势,让无数年轻消费者尖叫。整场活动也通过“优酷+淘宝”双平台进行直播,让跨界营销从线上蔓延到了线下。 

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式


在这场全新IP娱乐场景的战役中,优酷深度贴合年轻人的兴趣喜好,以网综头部IP势能为品牌造势,联动新零售场景生动地演绎跨界营销,让青年潮流文化散发无穷无尽的魅力。同时,这也是“用IP吸引用户,带动周边商圈客流”跨界合作模式的进一步尝试,优酷正在以用内容红利助力新零售体验的发展。


够燃,和铁甲秀个恩爱提升level
沉浸式体验撬动粉丝G点
【坐标:上海】

如果说“街舞”是2018年不可或缺的潮流元素,那么“铁甲”则是当下年轻人彰显个性的新晋标签。由郑爽、张一山、吴尊和撒贝宁四位战队经理人各自带团同台博弈的优酷网综大片《这就是铁甲》上线三期总播放量高达4.4亿,其火爆程度不言而喻。 

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式


4月21日,优酷在上海召开了以“铁甲-Face to Face”为主题的粉丝开放日活动,节目组邀请数百位资深铁甲迷参观《这就是铁甲》的录制演播厅,实现其与铁甲“零距离”亲密接触的美梦。 

1524913672249283.jpg


占地面积达到5500平方米的演播厅让人震撼,自带少女气质和萌点的粉红色红河战车吸引大批迷妹驻足围观,贪吃蛇、极速代码、沙尘暴、狂战斧等14支热门“明星”铁甲的“一对一”订制互动更是瞬间点燃粉丝G点... ...

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式


沉浸式体验是本次《这就是铁甲》创意营销的一大亮点,优酷通过开放《这就是铁甲》的录制演播厅,为喜爱铁甲的年轻人创造一对一亲密接触的机会,同时以现场的“真枪实战”展现铁甲格斗的竞技之美,有效推动了铁甲文化的普及。 

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式


创意营销风头正劲,对于视频网站而言,继续平淡无奇的传统营销方式已经不合时宜,而如何以有趣好玩的方式引发受众兴趣,在潜移默化中将品牌与内容信息传递给用户成为创意营销中的一大痛点。无论是坐落于上海长宁来福士彰显态度的「瓶•美术馆」,还是位于杭州天猫国际体验店的热血battle,亦或是在《这就是铁甲》的录制演播厅的沉浸式体验,优酷始终以更年轻、更个性、更潮流为核心的创意营销赢得年轻用户的喜爱。

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

不只是拍照,个性化的创意营销才是网红地标的正确打开方式

扫描,分享朋友圈