看看人家是怎么薅羊毛的？
我们很不幸，生活在一个信息塞满耳膜、瞳孔的时代，
但我们又很有幸，生活在这个时代中，只要我们愿意就可以随便选择！
也正是这个时代造就了我们史无前例的挑剔与不屑一顾，除了功能性的生理补给需求外，能够玩到一起的内心表达更重要。
——看开一点
如何才能将一场急火火的促销战役打造成目标人群的心声表达？
除了过硬的产品力、过低的价格诱惑，放大细微的洞察直抵用户心里，击中那颗蠢蠢欲动的手，才是这个时代营销的“高能玩家”。
以摄心术放大目标人群的内心渴望，Q2季促中上汽斯柯达，选择锁定「价格敏感」人群，以“羊毛党”为种子产出传播种子内容。
「价格敏感」人群>>“羊毛党”爱薅羊毛>>>>“羊毛党”超级累
打造史上最简单、最欢乐、最好薅、最有仪式感的薅羊毛盛宴：
一、化身“车礼子”，好薅还不贵
不做高攀不起的车子，上汽斯柯达变身史上最懂你的“咩咩羊”，以“自嘲”方式邀约、以羊毛礼宠粉、以主动求薅为视觉故事，向受众传递促销信息。
看看这只具有“大局观”的咩咩羊，挑逗性“萌贱”勾起了想要薅TA的冲动！使点劲，这波不限量！
二、薅羊毛打样，拒绝乱来
为了更好的释放一个羊毛党“血拼精神”，我们也绝不放过任何一个薅羊毛机会。抛开中间商，9.9包邮搞定的系列鬼马Viral。
用简单直接夸张的演绎手法，及来自灵魂深处的反问，将一心一意求薅的斯柯达置入羊毛党场景中，化身解放羊毛党的羊！
PS：不懂甲方的文案不是好演员！
Viral-1
《划指功》
天下武功，唯快不破？
但是来薅斯柯达的羊毛不用
请慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢薅
不会看视频
Viral-2
《全时候》
时间就像海绵里的水，挤挤就有了？
但是来薅斯柯达的羊毛不用
请随时随地随心随性随便随你薅
不会看视频
Viral-3
《砍一刀》
认识不认识，帮我价格砍一刀？
但是来薅斯柯达的羊毛不用
请别求死党、别求闺蜜、别求爹妈、别求七大姑八大姨的六舅，直接薅
不会看视频
三、羊毛党“大保健”指南
告别一味砍优惠、瞌优惠、算优惠…套路，我们把制作费都留给羊毛了，绝对真金白银的“赔本赚吆喝”，羊毛党还等什么？
说到这我摊牌了，这一次我们出卖了自己，出卖了上汽斯柯达，一起做了羊毛让你想薅就薅。
上汽斯柯达员工一起发布了自己微信的第一条免费广告。
哼着小调薅羊毛
健康有面不套路
生活要想过得去
圈圈好友薅羊毛
四、薅羊毛荐者有份，全看演技
内部孵化了美团点评、汽车垂媒、聚划算、拼多多、知乎平台具有经济型消费标签的“员工红人”，组成斯柯达薅羊毛神荐团，录制分享自己的薅羊毛vlog，以口碑推荐，塑造斯柯达季促政策是最好薅的羊毛团认知，做导流。
至于想看我们活动效果的好友们，打开抖音扫一波马上知晓。因为作为一个资深薅羊毛新晋创意店，我们绝对不会放过每一个增粉孵化IP的骚操作！
（划重点：薅免费羊毛）
一码当先扫
“薅”事不错过
在常规的季促营销中
以消费者内心戏为洞察，来场低成本的大效力的传播
当大多数品牌还沉浸在短频快的营销变现手段时，上汽斯柯达率先意识到与其停留在表面的高频共振，不如深入用户内心戏。
抛开繁琐的活动机制、浮夸的传播光芒、高价的红人联动…以消费者熟悉的概念，诠释一个品牌对每一位消费者的成全和在乎。
其实，与时俱进并不仅仅是品牌能够将所有先进的技术进步、大流量的红人等等囊括进营销，如今TA更是一种共赢，品牌、传播与受众之间可以平等对话，互惠互利。
而这句“薅羊毛，不耗神”不仅仅是营销的口号，更是对共同价值观人群的呼吁，是对目标人群内心戏的告白。希望从现在开始，我们能够不断发挥品牌力量，让更多人看开一点，找到属于自己的小日子。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）