保利i立方：有趣的事情，往往三次方
【项目简介】
“有聊青年社区说明”
【产品名称】保利•i立方
【生 产 商】保利地产
【经 销 商】金燕达观事业三部
【成 分】89㎡四个房间、5.8m的复式、三层的跃层
【性 状】有趣、有料、有调、有态度、有后台
【适用人群】全年龄阶段
【功能主治】无聊、无趣、无话题、无病呻吟、懒、宅、无所谓、不讲究
【用法用量】有趣的事情，往往三次方
【不良反应】：容易导致青年自信心爆棚！
【项目背景】
保利•i立方面世以来，以创意的调性、有趣的态度、特色的产品、超高升值空间霸道地给广州打了一针鸡血，广告尽可能地去地产化，打造了i立方有态度、有个性的IP品牌，每一次出场都收获市场热烈反响。
随着广州政策调整，市场大环境变了，项目客群也发生了质的变化。门槛更高：首付比例上升，月供压力上升；目的变更：自住客、刚需客望而却步，投资客占比上涨。
【策略点】
“和广州青年聊聊城市资本论”
根据具体情况，改良药方，面对新客群，对症下药，由刚需属性转变为投资属性，向市场发声——有聊青年需要资本积累。
【创意点】
IP化
以品牌理念运营保利•i立方，保持广告特性，与客群平等对话，提出有态度的青年资本论，向资本市场进军！
话题性
时刻撩动广州青年，跨界大事件自造市场节点，长期霸占话题热搜榜，区别于其他传统的项目，打造广州有聊青年聚集地。
互动性
借势新媒体，广告渠道和形式同步创新，线上话题、线下活动一起互动， 发力送i立方上热搜。
【执行点】
step1:三级跳，将项目升值与区域前景挂钩
将产品特征与资本积累结合，深度解读项目价值。
价值点创意解析：
step1: 三场活动，撩动广州青年
第一步：有聊青年的“橙”市资本
全城派发【资本盒子】，助力广州青年累积资本。
第二步：和开心麻花一起，搞大“四”
推广：“四房”产品结合<开心麻花>品牌效应，以“开心搞大‘四’ ”为主题进行话题炒作，从预热到活动开场，各渠道铺排互动，拉动广州青年与i立方一起搞四。
合作渠道：新浪 搜房 知名公众号《粤知一二》搜狐 大粤网 大麦网等。
奔四的青年，要搞大“四”
微信GIF配合炒作
step3:保利有嘻哈，广州freestyle
一条有聊青年freestyle号地铁，一场【保利有嘻哈】音乐节，一群《中国有嘻哈》明星学员最强battle，燃爆广州。
合作渠道：《中国有嘻哈》新浪 网易 搜狐 搜房 房频 今日头条 腾讯等媒体
悬念入场：请问你有freestyle吗？
朋友圈邀请：请开始你的表演
系列【趣你的】画面，diss青年生活
在地铁上，聊一个freestyle的天
【金燕观】
锁定i立方价值点，找到广州青年痛点，然后声势浩大以资本积累的形式与前景，吸引广州青年，让客群主动考虑i立方。
青年资本论需靠谱药引子才能奏效，动作最大化，事件最高调，吸引全城的目光，与知名品牌合作，增大曝光率，强化自我品牌调性。
本案例由金燕达观提供。
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