小猪佩奇为什么成了“社会猪”
一年吸金70亿，
因为六部动画片，老少皆知
小猪佩奇社会人的梗火到不要不要的
优衣库与这头社会猪合作卖断货
......
这头猪，真的俨然成了一只“社会猪”
01|先谈小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人！现象
“小猪佩奇社会人”现在已经成了一种社会效应。依靠新媒体、短视频等多种形式大肆曝光，小猪佩奇这个卡通形象早已从儿童IP衍生为全民IP。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，如果你还听不懂这个“社会梗”，或者依然不认识这个很有辨识度的长鼻子猪形象，随便问问身边的小朋友，或者刷一波能让你上瘾的抖音。这个来自欧洲的洋小猪动画形象最近一段时间可谓爆红网络，而且这个卡通形象已经成为了一只年赚70亿的“社会猪”，它早已超越了一部动画片的体量，其衍生出的话题经济成功变现到纹身、品牌服饰、实体店甚至“八竿子打不着的”化妆品上，被誉为“史上最能带货”的卡通形象，其内容价值置换之快令人瞠目。
据统计，在微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；而在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。那都是哪些人在心甘情愿的为之买单呢？这就不得不提到《小猪佩奇》动画片高达9分的豆瓣成绩了，它的背后当然不是几岁的儿童来打分，而是他们的哥哥姐姐或者是父母。在热烈跟风追捧之余，你有没有思考过这样一个问题，大家真的都有看过这部动画片吗？还是说先接梗后补剧呢？想必大多数人是后者。
微信公号“广告门”对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：
豆瓣评分9.2分：用户体验佳，好评率高；
年播放量100亿次（国内）：用户规模大，爆发期短；
2016年收入70亿元人民币（全球）：变现模式成熟，吸金能力佳；
2020年预计收入120亿元人民币（全球）：该IP持续生命力强，前景好。
02|借助社交工具，小猪佩奇迅速蹿红，从儿童经济层上升至社会经济层
从去年十月开始，自《小猪佩奇》第五季上线以后，其微博和百度搜索指数直线上升，随着“猪猪女孩”“佩奇跳泥坑”等微博衍生话题的火爆，它开始以“搞笑形象”进一步走进动画圈外观众的视野，而其商业价值的规模性变现则在于最近几个月以来短视频平台的强力引流。
2017年年底，一支将“小猪佩奇”画在背上的短视频引发了在快手、抖音等短视频平台的火爆，就这样，热度持续高涨的《小猪佩奇》成功吸引了立志“我们不一样”的抖音大佬注意，“社会人”的梗被广大网友轮番效仿，病毒式传播的基因很快席卷整个社会，不经意间救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。互联网零成本的传播方式，让小猪佩奇从可爱的卡通形象演变成了最具社会风的“社会人”形象。
03|品牌联欢，使IP形象丰富多元化，逼格提升
国际知名大品牌的轮番合作，小猪佩奇形象格调提升，演变更多符号标签。这最近，“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题被疯狂转发，有网友自行DIY出了小猪佩奇和香奈儿、耐克、阿迪达斯等大牌的“LOGO联名”，网友看完这些简约化的设计后居然表示：“没有一丝违和感。”
时尚界大V深夜发媸徐老师看到后觉得很有趣，马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题，把这只小猪P进了国内多个产品logo里，一下子吸引了众多目光，迅速收获了10W+，紧接着又策划了第二期。
检验对一个IP的忠诚度如何，就是看它的的粉丝是否愿意俯下瞻上的为它义务宣传，竭尽自己所能将“偶像”以各种简单粗暴的形式推广出去。如果说这还是网民们单方面的讨好行为，打动社会精英阶层才是真正的IP全覆盖，那么，这个趋势即将到来或者说已经在如火如荼的进行着。
近日，国际知名服装品牌“优衣库”正式推出小猪佩奇联名款。尽管此前推出过漫威、迪士尼等国际知名IP，但动静都不及这次的合作款大。在官方的一条置顶微博中，优衣库的推广方式颇为特别，“小猪佩奇穿上身……”邀请粉丝们在留言区对暗号，寻找出真正的”社会人”。这条微博下面，众多网友如此心照不宣地“接住了梗”，一众评论整齐划一、排列至优衣库的官方微博下，成为了优衣库最近一段时间曝光量最大、宣传效果最好的营销事件。
04|社交化属性，成为IP成功与否的关键
相信大部分人接“小猪佩奇”的梗是因为你周边的人也在聊，可能你抱着“不想被同龄人抛弃”的心态，或者由于好奇，你百度了一下也可能问了一下，然后你发现原来打滴滴的时候，司机也知道这个梗（反正我经常打车陪辛苦的师傅聊天），于是感慨社交化传播基因的强大，小猪佩奇已经成为了一种“社会人”交流的的沟通语言。小猪佩奇满足了社交话题的两个成功因素：一是“自黑”，二是特定阶段的“模糊意识”。
01.IP人设转变
卡通IP形象之所以能够成功，另一原因是人社不崩，而且可塑性多变！网络传播版的“社会小猪”与原版“萌系小猪”形成鲜明反差人设，其所带来的巨大成功再次证明了“自黑心理”在互联网时代是最具生命力的话题点，从“屌丝”“佛系青年”到“被同龄人抛弃”，再到“社会人”，这些标签都精准地把握住了年轻人的时代共性特征，并以此产生共鸣进而带动潮流。
02.身份模糊意识给人更多联想和挖(chuang)掘（zao)空间
当某一种现象发展到一定程度，就需要找到强大的群体归属感来追捧，对其形成多次传播，给人传达的形象意识才能更加丰富。据调查，短视频中用户最喜欢关注的是“有意思的普通人”。据短视频APP的用户画像显示，快手和抖音的用户均已24岁以下的年轻人为主，处于学生到社会阶段的过渡时期，很多还没有完全踏入社会，因此对“社会人”这个标签就成为了这个群体天然的话题，甚至演变成了一种社会时尚、潮流等多种文化符号乃至文化现象。小猪佩奇以一种天然的反差萌形象出现在人们面前，更引得大家主动模仿“社会人”，以一种娱乐戏谑的方式来对待这一个听起来并不那么友好的词语。
以上综述，《小猪佩奇》在商业价值上的成功得益于内容上的“简约化”升级，符合了处于“身份过渡期”群体及年轻家长们的情感共鸣、社交需求，借助抖音、快手等社交兼传播特性短视频从年末到现在的火热爆发，再加上与各大品牌之间的合作以及网友们脑洞大开的创造力，“小猪佩奇”最终成了一只70亿身价的“吸金猪”。
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