对话年轻的正确姿势：保持好奇心，探索新光年
前言：年轻化的本质就是追求美好，传递的是一种积极乐观的态度，没有人永远年轻，但有人永远年轻着。
随着消费主力人群的迁移，越来越多的品牌开始探讨 “营销年轻化”。各个品牌都想通过更新鲜、更有趣的传播方式去拉近与年轻消费者的距离、建立更有效地沟通与联系，但真正能让消费者感知到“年轻化”的品牌却寥寥无几，在地产品牌领域，更是鲜有躬身入局的尝试者。
南京万科基于对时代背景下新兴客群的特征分析，从建立独特产品符号、解构符号内容、打造专属体验三个层面，循序渐进地向客户、市场传递新产品信息。 在传播端，通过与年轻客群玩在一起，从光年未来生活方式出发，链接一切有趣、新鲜、潮酷的事物，为品牌年轻化推广开拓出新的可能。
南京万科重新定义传播关系——
以年轻客户为主的消费者，不再仅仅是信息接收者；
而是和品牌玩在一起，一路同行，寻迹光年美好的探索者。
① 探索首站：光年发布会
一场沉浸式畅想会，解码光年认知
作为光年产品整体首次亮相，为了让抽象的“光年”被客户直观感受和认知，发布会充分利用光影、科技，打造沉浸式体验，以充满未来感的现场包装、TED演讲、潮酷伴手礼等，讲述一个光年登陆-光年漫游-光年伙伴-光年探索的完整故事，带领用户一步步走进“光年”。
一、以星球为原型创作的主画面，意在契合“光年畅想会”主题，留给人们更多的想象空间。
二、光年概念视频，更是以宇宙太空为背景，从生命本源到时空变换，传递光年未来生活的无限可能。
视频制作方：南京飞石文化传播有限公司
三、TED演讲方式讲述光年产品背后的故事，消解了与年轻客群之间的距离感。
四、充满趣味性和科技感的现场装置和空间，带来新奇的沉浸式宇宙体验。
② 探索第二站：奇妙植物节
社区植物园体验前置，光年深度感知
发布会只是完成了客户对光年产品初步认知的建立，光年的专属性远不止于此，南京万科跨界合作江苏省中国科学院植物研究所（中山植物园），打造社区植物园。为了让客户提前感知社区植物园生活场景，万科联合中山植物园，打造了奇妙植物节。通过线下潮趣物料打造，线上系列互动传播内容，让光年再一次成功出圈。
一、用儿童画般的朴拙抽象手法勾勒出植物的造型，让奇妙植物生动可感。
二、立足奇妙植物节内容，推出系列问答海报，充分激发客户的好奇心。
三、【召唤春天里的奇妙植物】H5，设计简单的游戏交互，通过礼品设置，有效吸引客户参与到活动中来。
（扫描二维码，体验作品吧）
四、定制植物种子罐头、植物主题帆布包，让植物也能轻松潮起来。
五、营销中心里的【奇妙植物研究所】，汇聚奇妙盆栽、种子罐头、植物主题玩具等，让客户轻松感受未来社区植物园鲜活与神奇。
③ 探索第三站：奇妙探索季
社区天文馆体验前置，光年专属获得感
除了社区植物园，南京万科跨界合作紫金山天文台，还将打造社区天文馆，打造家门口的宇宙探索科教空间。为了让客户提前感知社区天文馆的精彩，南京万科紧随中国航天日、火星车登陆等热点，合作紫金山天文台，推出了奇妙探索季，通过打造奇妙宇宙探索舱、专属太空探索装备、天文体验日、社区观测日等，为客户带来一场奇妙宇宙探索之旅。
一、【奇妙宇宙探索主画面】：延续奇妙植物节抽象风格，通过蓝色背景，星球、探测器等元素提炼，展现未来光年社区探索的神奇。
二、【太空行囊】：为强化客户宇宙探索者身份，南京万科定制太空行囊包、宇宙能量杯、宇宙特工队帽子、手机壳等，打造宇宙探索大礼包。
三、【太空行囊系列海报】，从年轻客群爱宇宙爱探索的属性出发，传递专属身份感。
四、【火星探索H5】，结合火星车即将登陆热点推出，通过趣味互动，定制礼品，有效吸引客群到访。
（扫描二维码，体验作品吧）
五、【天文体验日】：合作紫金山天文台，推出天文体验日活动，通过天文馆巡游、专题讲座等环节设置，让客户在天文知识中徜徉，感受宇宙奇妙。
六、【社区观测日】：联合南京天文爱好者协会、携星特朗专业天文望远镜，让客户在家门口仰望星空，探寻月球、火星的秘密。
④ 探索第四站：热爱生活节直播
直播互动玩在一起，注解光年缤纷生活
为年轻制造新意，将奇妙进行到底。在视频、直播空前火热的当下，南京万科从年轻客群需求出发，聚合全产品线，合作见植PIANTOPIA，携手资深天文爱好者，用一场兼具趣味互动和海量福利的直播带来全民线上狂欢。
2+小时的直播，累积观看量3.2万、点赞150万、峰值在线人数达8320人。
结语：品牌要想保持吸引力，抓住年轻消费者的心，就必须与时俱进，进行年轻化建设，而这必将是一条需要长期坚持和革新的道路。从概念到产品打造，从创想到体验落地，南京万科在品牌年轻化推广上开启了一个良好的开局，未来，我们将继续携手共进，为时代创造更多精彩。
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