"沙雕"文化席卷社交网络,这些"社会"产品到底有什么魔力?

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"沙雕"文化席卷社交网络,这些"社会"产品到底有什么魔力?

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作者:腾讯传媒,来源:全媒派
原标题《"沙雕"文化席卷社交网络:让你抱拳尊一声"社会"的内容产品,有啥魔力》
题图/插图来自网络

公元2018年,沙雕元年。

"沙雕"文化席卷社交网络:这些"社会"的内容产品到底有什么魔力?

不知不觉,沙雕文化浩浩荡荡席卷网络,以其迅雷不及掩耳之势“征服”表情包、段子、短视频等领域。本期就带你看看这场“沙雕风”都刮往何处,其让人欲罢不能的魔力又是从何而来。


社交平台上的 N 种“傻”法

社交平台是这场“沙雕风”的主场,各式各样的沙雕元素层出不穷,“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。

1. 微博账号:无聊家族的新成员

有一种风,叫别人家的校风。官微@山东大学青岛校区的风每天都会根据风力大小认真地“呼呼呼”,偶尔忘记还会在第二天补发,这样的态度让网友们大呼其“可爱”,表示“没想到自己有生之年竟然爱上了一阵风”。

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这个“严肃正经”的博主还很热心地回答网友的私信,考虑到广大网友们“薄弱”的语言能力,它贴心地自带系统翻译,将风语译成看得懂的人话。但随着私信越来越多,这阵风也快要忙不过来了,于是它便建立了“大风投诉区”,网友可以在固定微博评论区内尽情吐槽与投诉所在地的风,运气好的话诉求还有可能被转达。

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这阵校风火了之后,不少网友在评论区纷纷@自己的学校表示“这个可以有”,或许不久的将来会出现更多个性化的呼法,一个“校风联盟”也有可能被组建。

突然被 cue 到的学校们

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社交平台不止有“呼呼呼”,@青岛大学的鸭子、@青岛大学的猫、 @浙商大的鸽子三位博主分别以“嘎嘎嘎”、“喵喵喵”、“咕咕咕”每日为网友精心演奏一首“动物协奏曲”,旋律轻快,极富节奏感。

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2. 表情包:沙雕功效翻倍

作为年轻人的“新语言”,表情包在这场“沙雕风”中也没有输,不同类型的沙雕表情包走红网络,一个系列的沙雕表情过时了,总会有千千万万个新沙雕表情“站”起来。“震惊体标题+一句废话+相关图片”作为沙雕表情包的一种类型,以其鲜艳的配色,令人惊(wu)叹(yu)的文案成为沙雕表情包中的佼佼者。

太灵了!转发这篇文章,你就会发现你多了一条朋友圈动态

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而其他沙雕系列表情包则走着风格迥异的路线:“海星”系列大玩谐音梗,高糊的画质、粗糙的制作、丰富的联想使其有种迷之笑点;沙雕兔子系列以一只“能发声的魔性兔子”为主人公,让人脑补出各种声音;沙雕企鹅系列中企鹅的神秘表情、夸张肢体语言自带萌点,成为最近的头像热门。

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3. 段子&歪理:一本正经胡说八道

社交平台上还存在着一堆非常有道理的废话,在“据研究”、“据统计”的包装下散发着阵阵凉气。尽管这类冷知识并没有带来任何知识增量,但不少网友在阅读后依旧会露出心满意足的微笑。

这些知识有点冷

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此外,一些“歪理”也借助社交平台实现了病毒式传播,“只要我吃的够快,体重就追不上我”不但在前段时间荣登热搜榜首,还成为了流行句式,引起新一轮的造句潮。

“你说你,想要逃,偏偏注定要胖掉”

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还有这样一类博主,其沙雕博画风清奇,不按套路出牌,走出了与众不同的沙雕感。

鸡腿饭&有质量微博了解一下

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简简单单的实物奖励已不足以提高见多识广的人类的转发意愿了,于是各式各样的沙雕转发开始活跃在社交平台上,主题越沙雕,转发数越高。其中一些类似于“转发这颗卤蛋,你的朋友就会变秃”的沙雕转发已成为检验塑料友情的标准之一。

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微博上专门有以“每日沙雕推送,非常爆笑”为主题的兴趣内容,将微博中的沙雕内容按日期进行整理排列,关注后可随时随地发现新沙雕。

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4. 短视频:智商什么的,不存在的

欢迎收看《把观众的智商放在地上摩擦》大型魔术表演——

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短视频平台上诸如此类无视观众智商的 00 后小学生魔术播放量奇高,网友@他是陆垚在看完这一系列“ 0 破绽魔术”后表示:“感觉智商被摁在地上摩擦,但好歹给地板打上蜡啊。”

除了这类魔术视频,外国配音视频也备受沙雕话题的“宠爱”,网友们通过 MadLipz APP 为一些小短片配音,这款含有音轨、影片长度编辑以及社群等功能的应用成为了众多沙雕流量小视频的发源地。

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不满足于只给国外人物配音,给表情包配音是沙雕短视频的最新创举,网友脑洞大开,大胆想象如果表情包会说话是怎样的一种情形。

《如果表情包会说话》视频截图

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“沙雕风”的蔓延

“沙雕风”在社交平台上刮出自己一片天后,便开始在其他领域开疆拓土。

1. 脑回路清奇

一位日本插画家自创了一套“吃不胖”理论,搭配着饥饿场景,更具说服力。如果说这类漫画还有些许逻辑的话,另一类沙雕漫则以其诡异的画风,令人想不到的结局而自成一派,在沙雕江湖中独自闯荡。

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你永远也猜不到淘宝的店家在想什么,他们凭借着奇特的脑洞开发着未曾拓展的市场。淘宝商品“通往二次元的大门”描绘了使用上吊绳之后神秘迷人的二次元世界,以此来吸引人们体验“心跳窒息的感觉”。

重新定义绳子:不是所有的绳子,都能通往二次元

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相比于上吊绳,达康书记车贴显然更有市场,在商品问答区还能感受到消费者们演技的碰撞与一级棒的想象力。

来自达康书记的凝视

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2. 这些产品“不太正经”

时至今日,秃头青年们迎来了“修仙排行榜”。小程序“熬夜王者”是一款和群友一起记录睡觉时间的应用,用户可以每天熬夜打卡,查看最近 7 / 30 天记录以及获得一些奇奇怪怪的熬夜成就。在排行榜中,用户不仅可以看到自己在朋友圈的排名,还可以看到自己在所在地区以及全国的总排名。

嗯,为了冲榜,不能睡!

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另一款小程序“丑图羞羞”堪称修图界的泥石流,它的唯一功能就是瞬间污染用户上传的每一张照片,一键模板一秒毁掉小清新。混搭的元素,斑斓的色彩,多变的字体都在一本正经地辣眼睛。

意境什么的,不存在的

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一对非常有 CP 感的 APP — Die With Me & Alive With Me 也双双进入沙雕 APP 的行列。Die With Me 必须在手机电量低于 5% 时才能进入聊天室,在这款不会显示用户的照片、性别和身份,也不能一对一聊天的 APP 里,不少人聊着聊着就散了。另一款应用 Alive With Me 只有手机电量在 95% 以上时才能打开聊天,用户终于能够坦坦荡荡地说出那句话:“不好意思,我的手机只有 95% 的电了,先不说了。”

世界上最遥远的距离大概就是你打开了 Die With Me ,而我却在 Alive With Me

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“知傻犯傻”缘为何

当全网都在喊着“这是什么沙雕XX”的时候,在跟着“哈哈哈哈”之前我们不免需要思考一下,沙雕文化的流行源于何种原因?

1. 全民狂欢下的权威消解

全民娱乐时代,权威和严肃不断被消解,网络为大众提供了一个便捷发表意见的平台,一切都能以有趣戏谑的方式呈现出来。在突破限制的情况下,大众的情感得到宣泄与释放,每个人都是这场风暴的助推者。

沙雕表情生成器、微博评论区等等都为沙雕文化的传播提供了条件,个性化的配字、简易的操作、社交平台上的互动吸引着每个人不断造梗玩梗,参与到这场狂欢中来。网络模糊了传受双方的界限,提高了受众的主体地位,使其实现了从被动接收者到主动传播者的转变。

@银教授微博评论截图

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2. 网络社会的信息选择

信息太多,注意力不够用了。面对浩如烟海的信息资料,含有沙雕元素的这种简单不用处理的信息反而更易受欢迎。

施拉姆曾提出信息选择或然率公式,即:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者的需要的程度。而“费力的程度”则指得到这则内容和使用传播途径的难易状况。

这也就意味着满足程度越高,而费力程度越低,则或然率就越大,受众就越容易选择这种媒介或信息。当下人们的一部分信息需求为:不需要太多思考,只追求短暂的视觉快感和心理愉悦,在这种情况下,获取成本与理解成本都相对较低的沙雕文化无疑是最好的选择之一。


缓解焦虑:网络中的“瓦尔登湖”

焦虑像流感一样肆虐,人们急需一方精神净土进行短暂休憩。

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生活节奏的加快、工作压力的增大等都会使人们陷入周期性的孤独和迷茫,而此时沙雕文化作为一种“调节阀”和“情绪解毒剂”能够使人们从现实中获得短暂的解脱,为沉闷单调的生活注入一丝活力。

沙雕文化还具有一定的心绪转换效用,通过提供消遣和娱乐,帮助人们逃避日常生活的压力和负担,带来情绪上的解放感。在这个充满“丧”和焦虑的时代,沙雕文化有种治愈人心的神奇力量。

在沙雕文化中“放空自己”本无可厚非,只是定要警惕,莫让这种娱乐变成“愚”乐。毕竟,演技太逼真,容易让自己都信。


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作者公众号:全媒派(ID: quanmeipai)
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