跟着「头号玩家」学习如何做创意 | 第二十二期 CD没教的事

举报 2018-04-16

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跟着「头号玩家」学习如何做创意 | 第二十二期 CD没教的事

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根据上一期的剧透,我们已经知道这一期的话题要聊聊刷屏巨作「头号玩家」了

这真是一部老少咸宜的好电影。

我觉得不管你喜欢什么样的电影,惊悚片、爱情片、动作片、游戏动漫,都可以在头号玩家里找到所爱。

为此,我现在宣布: 

感谢斯皮尔伯格老先生,热度能维持到今天,全靠他老人家的实力!跟我们一点关系都没有。

当然我们的主题不单单是这部电影,因为观影的过程中,我受到一些启发:发现电影里的三个重要时间节点,刚好对应了创意人的三个重要态度。同时,也让我开始思考:很多人抱怨自己缺乏创意,你缺乏的,真的是创意吗?

是不是其实,只是因为你没有用对方法去思考、去观察,反而错过了许多很棒的灵感来源呢?


 TIPS 1
 偶尔“反其道而行”
反而更容易到达目的地 

第一关里,主角为了如何拿到第一把钥匙绞尽脑汁。收集了大量资讯,天天去资料馆报到,但是始终没有突破。直到又一次差点无功而返时,听到“绿洲”设计师说为什么我们要一直向前看,一直向前跑,如果我倒着走会怎么样?你不觉得很棒吗?

于是他恍然大悟,在新一次的挑战时,所有人向前时他挂上倒挡,全速倒退向后开去。那些以前挡在路上无论如何也逾越不了的障碍物,依旧在阻挡那些不顾一切往前开的人,但是往后开的路上,却是畅通无阻。

这像不像我们被创意困住的时候?

很多时候我们让思维走入了死胡同,眼睛盯着远处的目标,一心只想向前冲,用最快的速度、以最近的距离冲刺到终点。但是却也因为这样,自己给自己设立了重重的障碍,怎么也摸不到创意的轮廓。

所以,不妨试着开放心态,多看看周围,也许就有可以“为我所用”的灵感和素材。试着往后退一点,抽离出旋涡中心看待全局,更容易找到通往终点的捷径。

以我们曾经接到的一个互联网金融的案子举例。

当所有互金行业都在说你要借钱、你要花钱时,我们提出一个价值观叫做“贷款是一种理财方式”。我们当然可以顺应市场潮流,以更“年轻”的方式与消费者沟通,但我们却选择了一条貌似后退的路径。

我们提出了看似“完全相反”的Slogan,提倡让每一笔钱都有价值。希望每一位年轻人都意识到,只看眼前,拆掉东墙补西墙永远不能解决问题,只有认真规划未来,才是把这笔“救急钱”用好的最佳办法。


 TIPS 2
想要有进展
就要敢想敢做

第二关女主角奋不顾身在僵尸舞池里不断更换舞伴,冒着摔下万丈深渊的危险来到“基拉”身边。当女主角伸出手邀请基拉跳舞时,基拉松一口气地露出了笑容:“你知道我等这句话多久了吗?”

——你看,如果不迈出这一步,你永远不知道你心爱的人和你想法一样,你们只是谁都没有说出口。

这段情节让我想起2011年我们为华硕B/P拍摄的广告影片「不做闷活族」时的心态——100多个机关的多米诺形式,失败了138次才最终拍摄完成的影片,也许就是“敢想敢做”的最佳诠释。

我发现,现在很多广告人做创意时,非常的“理性”,提出一个蛮好的创意之后,转念一想“预算、成本、人力”,还没提案,自己先把好点子否定了。

有没有发现,其实创意最大的敌人有时候不是无良甲方,而是恐于迈出第一步的你自己!

所谓创作,创作=创意+制作。

好创意与最佳执行缺一不可,这两者相辅相成却又互相制约,只有把天平两边小心地平衡好,才能产生出最佳创作。但是我们却不能因为只考虑到后面的制作问题,而妥协甚至是不断修改自己的创意。如果这样的话,创意将永远被制作制约着,因为以现有的资源和能力,可能就是没办法实现你脑子里天马行空的Idea。

没关系,先把它Keep住。这个瞬间,试着别去考虑后面随之而来的一堆“麻烦事”,而是去想:“如果我一定要实现这个好点子,哪些方法可以帮我?”

找到问题,再找到解决方法,然后逐一去解决他们。这个时候你会突然发现,很多你觉得不可能实现的事情,还是有很大几率可以完成的。

毕竟,解决问题,本来就是广告人的天职不是吗?

被预算、人力限制住的你,畏手畏脚不敢迈出第一步的你,永远都不会有好创意!


 TIPS 3
别管结果,享受过程
俗点概括:不忘初心

顺利闯过前两关后,主角来到了看似很容易通过的第三关。但是一个看似简单的小游戏,却已经让无数的人掉进了冰窟窿。就连最后一位顺利赢得胜利的挑战者,都没逃过掉进水里的厄运。

无计可施之际,我们的男主角发挥主角光环,开悟了。

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他充分理解了游戏设计者的意图,是让玩家享受游戏的过程——你需要在一个黑屏的环境中寻找一个隐形的箱子,然后推着他来来回回,才可以看到最终的隐形彩蛋——找到游戏里游戏设计者名字出现的画面。

那我们李宁小球的案子(猛击文字查看详细内容),不正是这样吗?

拍摄「李宁云实验室」的影片时,虽然没有特别庞大的预算,从前期准备到后期拍摄都很辛苦,但是大家在整个过程中都是很享受的过程。

不厌其烦地完善脚本,不断地自己在公司做实验,搜刮来各种材质的小球,买来一网兜的鸡蛋……就好像,我们所有人都在玩着一个“创意的游戏”,这游戏的目的不是通关,不是为了拍出震惊广告圈的神作,而是在游戏的过程中,我们每个人都Have Fun。

随着从业时间的推移,繁重的工作和经常性的加班,逐渐磨灭了我们最初的热情。

每到这个时候,我就会回过头去想想当初入这一行时那种兴奋、新奇的感觉,那种每天充满热情,想要创造出全新世界的野心。只有当你找回最初的兴趣所在,才能以最好的状态来“灵光一现”。

当然最后这支影片斩获了一些奖项,也许,这是对抱着认真游戏态度,却又不强求回报的我们的最好奖励吧。


 TIPS 4
很多事情的价值不在于“输赢”
而在于你的内心得到了什么

影片最后当男主角所向披靡,终于拿到股权转让的合约,他却在落笔的一刹那犹豫了。

犹豫的是这个名字签下去,赢得了世界,却有可能输掉朋友,输掉自己的心。

工作时,我们习惯以输赢论成绩。赢得了比稿,是好的;赢得了社交战役,是好的;赢得了甲方的认可,是好的。

但是,“输赢”这件事,本就是局外人在判断的事情,重要的是问问自己,你在过程中收获了什么?

赢了,不一定获得价值;输了,也不一定就毫无价值。价值应该是从内心出发,深刻地审视自己后,沉淀出的一些心得和有意义的东西。尤其是当利益摆在面前,更需要把握自己的心,考量真的“输赢”,到底标准是什么?

上周闹得沸沸扬扬的苏宁的案子,就是只顾赢得眼前的利益,而失去了广告从业者底线的一个例子。

有关这件事的传言很多,一说是甲方自己做的稿子,却要奥美背锅;一说这是一场早就策划好的局……不管真相如何,这样明目张胆“抄袭”的稿子可以出街,已经说明了行业中那些约束道德的规矩,被越打越散了。

这也引起了我的一个反思,当利益摆在面前时,你要用什么样的态度去面对他?

这时候,不妨问问自己的心:问问它在意什么?

赢得世界不重要,赢得自己的心才重要。


 总结 

今天以电影举例子讲创意,观影过程中,不止是单纯地娱乐自己,同时也可以从里面得到很多灵感。把影片中触动你的片段记下来,去深入思考,就不难从中得到一些与自己关联的启发。

当然除了电影,还有很多生活中其他的方方面面都可以变成灵感库。比如:音乐、书籍、评论、聊天对谈。回到文章开头说到创意难寻的问题,其实用对了方法,你眼中的一切、耳中的所有声音,都是巨大的灵感资源库。

好的创意人,会汲取身边的一切吸纳为自身养分。就看你用怎样的角度去发现了。



下期话题: 前几天听到朋友抱怨:现在公司的新人怎么那么难沟通?

小朋友们都太有自己的想法,觉得按照自己的方式推进工作才是最好的。对于“老人”的建议,基本听不进去,造成了一个小组里,leader和下面人经常打架的情况。

你的职场中,是否曾经或正在经历这样的状况?请期待下期CD没教的事,如何处理这种让人头痛的小状况。如果你还有其他关于广告的问题,可以把它发送给小F(RENUFUNER),有可能会出现在我们的节目中哦~!

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