跟着「头号玩家」学习如何做创意 | 第二十二期 CD没教的事
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根据上一期的剧透，我们已经知道这一期的话题要聊聊刷屏巨作「头号玩家」了。
这真是一部老少咸宜的好电影。
我觉得不管你喜欢什么样的电影，惊悚片、爱情片、动作片、游戏动漫，都可以在头号玩家里找到所爱。
为此，我现在宣布：
感谢斯皮尔伯格老先生，热度能维持到今天，全靠他老人家的实力！跟我们一点关系都没有。
当然我们的主题不单单是这部电影，因为观影的过程中，我受到一些启发：发现电影里的三个重要时间节点，刚好对应了创意人的三个重要态度。同时，也让我开始思考：很多人抱怨自己缺乏创意，你缺乏的，真的是创意吗？
是不是其实，只是因为你没有用对方法去思考、去观察，反而错过了许多很棒的灵感来源呢？
TIPS 1
偶尔“反其道而行”
反而更容易到达目的地
第一关里，主角为了如何拿到第一把钥匙绞尽脑汁。收集了大量资讯，天天去资料馆报到，但是始终没有突破。直到又一次差点无功而返时，听到“绿洲”设计师说为什么我们要一直向前看，一直向前跑，如果我倒着走会怎么样？你不觉得很棒吗？
于是他恍然大悟，在新一次的挑战时，所有人向前时他挂上倒挡，全速倒退向后开去。那些以前挡在路上无论如何也逾越不了的障碍物，依旧在阻挡那些不顾一切往前开的人，但是往后开的路上，却是畅通无阻。
这像不像我们被创意困住的时候？
很多时候我们让思维走入了死胡同，眼睛盯着远处的目标，一心只想向前冲，用最快的速度、以最近的距离冲刺到终点。但是却也因为这样，自己给自己设立了重重的障碍，怎么也摸不到创意的轮廓。
所以，不妨试着开放心态，多看看周围，也许就有可以“为我所用”的灵感和素材。试着往后退一点，抽离出旋涡中心看待全局，更容易找到通往终点的捷径。
以我们曾经接到的一个互联网金融的案子举例。
当所有互金行业都在说你要借钱、你要花钱时，我们提出一个价值观叫做“贷款是一种理财方式”。我们当然可以顺应市场潮流，以更“年轻”的方式与消费者沟通，但我们却选择了一条貌似后退的路径。
我们提出了看似“完全相反”的Slogan，提倡让每一笔钱都有价值。希望每一位年轻人都意识到，只看眼前，拆掉东墙补西墙永远不能解决问题，只有认真规划未来，才是把这笔“救急钱”用好的最佳办法。
TIPS 2
想要有进展
就要敢想敢做
第二关女主角奋不顾身在僵尸舞池里不断更换舞伴，冒着摔下万丈深渊的危险来到“基拉”身边。当女主角伸出手邀请基拉跳舞时，基拉松一口气地露出了笑容：“你知道我等这句话多久了吗？”
——你看，如果不迈出这一步，你永远不知道你心爱的人和你想法一样，你们只是谁都没有说出口。
这段情节让我想起2011年我们为华硕B/P拍摄的广告影片「不做闷活族」时的心态——100多个机关的多米诺形式，失败了138次才最终拍摄完成的影片，也许就是“敢想敢做”的最佳诠释。
我发现，现在很多广告人做创意时，非常的“理性”，提出一个蛮好的创意之后，转念一想“预算、成本、人力”，还没提案，自己先把好点子否定了。
有没有发现，其实创意最大的敌人有时候不是无良甲方，而是恐于迈出第一步的你自己！
所谓创作，创作=创意+制作。
好创意与最佳执行缺一不可，这两者相辅相成却又互相制约，只有把天平两边小心地平衡好，才能产生出最佳创作。但是我们却不能因为只考虑到后面的制作问题，而妥协甚至是不断修改自己的创意。如果这样的话，创意将永远被制作制约着，因为以现有的资源和能力，可能就是没办法实现你脑子里天马行空的Idea。
没关系，先把它Keep住。这个瞬间，试着别去考虑后面随之而来的一堆“麻烦事”，而是去想：“如果我一定要实现这个好点子，哪些方法可以帮我？”
找到问题，再找到解决方法，然后逐一去解决他们。这个时候你会突然发现，很多你觉得不可能实现的事情，还是有很大几率可以完成的。
毕竟，解决问题，本来就是广告人的天职不是吗？
被预算、人力限制住的你，畏手畏脚不敢迈出第一步的你，永远都不会有好创意！
TIPS 3
别管结果，享受过程
俗点概括：不忘初心
顺利闯过前两关后，主角来到了看似很容易通过的第三关。但是一个看似简单的小游戏，却已经让无数的人掉进了冰窟窿。就连最后一位顺利赢得胜利的挑战者，都没逃过掉进水里的厄运。
无计可施之际，我们的男主角发挥主角光环，开悟了。
他充分理解了游戏设计者的意图，是让玩家享受游戏的过程——你需要在一个黑屏的环境中寻找一个隐形的箱子，然后推着他来来回回，才可以看到最终的隐形彩蛋——找到游戏里游戏设计者名字出现的画面。
那我们李宁小球的案子（猛击文字查看详细内容），不正是这样吗？
拍摄「李宁云实验室」的影片时，虽然没有特别庞大的预算，从前期准备到后期拍摄都很辛苦，但是大家在整个过程中都是很享受的过程。
不厌其烦地完善脚本，不断地自己在公司做实验，搜刮来各种材质的小球，买来一网兜的鸡蛋……就好像，我们所有人都在玩着一个“创意的游戏”，这游戏的目的不是通关，不是为了拍出震惊广告圈的神作，而是在游戏的过程中，我们每个人都Have Fun。
随着从业时间的推移，繁重的工作和经常性的加班，逐渐磨灭了我们最初的热情。
每到这个时候，我就会回过头去想想当初入这一行时那种兴奋、新奇的感觉，那种每天充满热情，想要创造出全新世界的野心。只有当你找回最初的兴趣所在，才能以最好的状态来“灵光一现”。
当然最后这支影片斩获了一些奖项，也许，这是对抱着认真游戏态度，却又不强求回报的我们的最好奖励吧。
TIPS 4
很多事情的价值不在于“输赢”
而在于你的内心得到了什么
影片最后当男主角所向披靡，终于拿到股权转让的合约，他却在落笔的一刹那犹豫了。
犹豫的是这个名字签下去，赢得了世界，却有可能输掉朋友，输掉自己的心。
工作时，我们习惯以输赢论成绩。赢得了比稿，是好的；赢得了社交战役，是好的；赢得了甲方的认可，是好的。
但是，“输赢”这件事，本就是局外人在判断的事情，重要的是问问自己，你在过程中收获了什么？
赢了，不一定获得价值；输了，也不一定就毫无价值。价值应该是从内心出发，深刻地审视自己后，沉淀出的一些心得和有意义的东西。尤其是当利益摆在面前，更需要把握自己的心，考量真的“输赢”，到底标准是什么？
上周闹得沸沸扬扬的苏宁的案子，就是只顾赢得眼前的利益，而失去了广告从业者底线的一个例子。
有关这件事的传言很多，一说是甲方自己做的稿子，却要奥美背锅；一说这是一场早就策划好的局……不管真相如何，这样明目张胆“抄袭”的稿子可以出街，已经说明了行业中那些约束道德的规矩，被越打越散了。
这也引起了我的一个反思，当利益摆在面前时，你要用什么样的态度去面对他？
这时候，不妨问问自己的心：问问它在意什么？
赢得世界不重要，赢得自己的心才重要。
总结
今天以电影举例子讲创意，观影过程中，不止是单纯地娱乐自己，同时也可以从里面得到很多灵感。把影片中触动你的片段记下来，去深入思考，就不难从中得到一些与自己关联的启发。
当然除了电影，还有很多生活中其他的方方面面都可以变成灵感库。比如：音乐、书籍、评论、聊天对谈。回到文章开头说到创意难寻的问题，其实用对了方法，你眼中的一切、耳中的所有声音，都是巨大的灵感资源库。
好的创意人，会汲取身边的一切吸纳为自身养分。就看你用怎样的角度去发现了。
下期话题： 前几天听到朋友抱怨：现在公司的新人怎么那么难沟通？
小朋友们都太有自己的想法，觉得按照自己的方式推进工作才是最好的。对于“老人”的建议，基本听不进去，造成了一个小组里，leader和下面人经常打架的情况。
你的职场中，是否曾经或正在经历这样的状况？请期待下期CD没教的事，如何处理这种让人头痛的小状况。如果你还有其他关于广告的问题，可以把它发送给小F（RENUFUNER），有可能会出现在我们的节目中哦~！
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