4月,最值得收藏的10句文案

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举报 2021-05-19

春色怡人的4月,营销领域同样呈现百花齐放的态势。

回顾上月的营销节点,除了愚人节、清明节、世界地球日、世界读书日、谷雨节气这些常规节日外,也有品牌周年庆、招聘季等热门营销发力点。从中,也涌现出不少好文案。

接下来,就盘点震惊君心中最值得收藏的10句文案,一起重温4月的热门营销事件。

 

第1句:您的春天正在配送中

品牌:饿了么

营销事件:饿了么×麦当劳超级品牌日跨界丰子恺春日营销

4月初,饿了么携手麦当劳开启超级品牌日,联合漫画大师丰子恺IP推出了一系列春日满满的动图海报。从视觉层面来看,古今破次元结合凸显国画意趣,令这组物料在一众PS化的海报中脱颖而出。

文案围绕“春天”这个核心创意点为有力抓手,扩写出许多饶有余味的短文案,例如“马上送春天”“点春天”“策马送春”“春意入箱”“春来进堡”等。

策略上,不难看出这是饿了么超级品牌日大师系列的首波战役,后续将围绕传统文化、国潮势力展开多维度组合营销打法,升级消费者的滋味感知。

 

第2句:活出自己喜欢的样子

品牌:网易严选

营销事件:品牌5周年

网易严选5周年品牌片,邀请易立竞以充满个人色彩的“冒犯式”提问,串联品牌用户的严选生活,通过连环追问,揭示生活真谛。

5年间,网易严选用户基数上升至近3000万,在此之下,网易严选的电商属性逐渐变为底色,营销朝向由“购物平台”升级焕活为“精致生活方式的提供者”,“严选生活”上升为网易严选的主打色。

此次由话题人物易立竞作为提问者,亦能调动起事件活性,而每一位用户作为生活的作答者,则顺利完成传播逻辑闭环。

第3句:百度一下,生活更好

品牌:百度APP

营销事件:百度APP品牌升级

随着互联网移动生态的转型与升级,今年4月,百度在移动生态万象大会上宣布启动新一轮品牌升级,推出全新Slogan“百度一下,生活更好”。

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猛一看这句新口号和旧口号“百度一下,你就知道”无太大改变,实际上,参照上个案例网易严选周年庆可发现,大品牌在品牌升级上均有朝着“生活”发力的共识(还记得去年的“生活好,支付宝”吗)。

因此,在传播策略的递推逻辑上,百度一下生活更好是没毛病的。但视频MV,也确实可以“更好”。

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第4句:谢谢你,把日子过成家

品牌:天猫超市

营销事件:品牌十周年

天猫超市十周年微电影,质感抓眼,洞察稳妥。

通过单元化故事的剧情,呈现不同年龄段消费者、不同家庭的生活故事。策略上的野心在于,不单单只围绕超市、生活这两个概念来铺陈,更上升到“生活就是舞台”的旨意。

因此在视觉呈现上,亦突破性地采取了舞台剧的表现手法,让受众体察到,柴米油盐也能书写另一种艺术。

第5句:低着头向上看

品牌:京东图书文娱

营销事件:世界读书日节日营销

一句兼具情怀、共鸣、产品属性、品牌价值的文案,非常值得揣摩。除了这句文案外,这条短片中的大段长文案均值得默读、细品:

“我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

哪怕 我看不太清

甚至 看不太懂

当我读起来

我就拥有了海子的眼睛

拥有马丁路德金的口舌

就能走进路遥平凡的世界

一个孤独的人 就并非 满眼孤独

当我读起来

就无关学历 经历 时间与眼前

即便生活给予我水火

当我读起来

它们 就是温柔与光

我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个 不只看眼前的人

一个 低着头向上看的人”

正是凭靠这组文案,京东在今年的世界读书日打响品牌知名度,一骑绝尘。

从文案的角度剖析,这组文案动人的地方,不仅在于其想象之丰富,更在于写作者将读书人(即图书市场的消费者和潜在消费者)与京东(即品牌,精确一点是销售纸质书+电子书的电商平台)放在了一个谦虚的位置,不以读书者居高自傲,而以“普通的阅读者”相称。

可见其视野之广,胸怀之博大。传播策略也比较清楚,即做一波品牌侧的节日营销。

第6句:为友谊而干杯,为欢聚而打造

品牌:青岛啤酒

营销事件:北京冬奥会体育营销

今年,青岛啤酒作为2022年北京冬奥会的官方赞助商,“体育营销”变成其全年重要主题。

此次战役将体育精神与国潮结合,打造了一支以企鹅为主角的动画短片,颇有《快乐的大脚》的萌趣。

文案表现上比较收敛,“为友谊而干杯,为欢聚而打造”这句slogan求稳不求炸,在某种程度上是为了给视觉表现腾空间。此外,配合性的营销打法也非常出彩,例如线下活动、潮玩周边摆件等。

第7句:太阳落下又升起,但总有人在阳光下奔跑

品牌:小米

营销事件:品牌11周年

4月,春天,似乎很多品牌都喜欢“奔跑”:搜狐新闻“好春光,不如跑一场”、字节春招“奔跑吧”、小米11周年“太阳落下又升起,但总有人在阳光下奔跑”……

小米这条11周年的微电影短片,不忘初心,致敬MIUI第一版内测时100个用户,情怀满分,颇有韩寒的感觉。

Slogan也比较匠气,和画面、情节协调一致,整波战役都朝着比较走心的方向去打。

 

第8句:不可拒收的海洋包裹,道尽了关于海洋的因果

品牌:菜鸟

营销事件:海洋减塑环保公益营销

相比于文案,这波公益营销本身就值得一看。

菜鸟联手阿里巴巴公益、中华环境保护基金会共同发起全国高校减塑倡导活动,号召学生参与减塑回收,为海洋减塑。

通过在全国3000多所高校中无偿放置回收箱,来记录学生们对于收到这个特殊包裹的反应,生成了一条实验性质的纪录片。

战役的洞察很简单,以彼之道还治彼身。

 

 

第9句:如果世界充满歧视,没人能成为例外

品牌:Blued

营销事件:反歧视公益活动

4月底,社交APP Blued发布首支反歧视公益片,揭示歧视的普遍存在以及隐形歧视的危害。

众所周知,江湖上一直流传着一句“撑同志反歧视”的网络流行语,但“歧视”这个词对普通人来说还是太大太远,品牌通过把生活中各种不平等现象呈现出来,造成环环相扣的蝴蝶效应,进而揭示反对歧视的主题。

从品牌侧来看,也是Blued持之以恒深耕的同性权利议题,唯一的问题是,基调是否必须沉重?

 

 

第10句:告别灰尘,自在有爱

品牌:云鲸

营销事件:妇女节节日营销

品牌规模有大小,但洞察无高低,抓住消费者洞察,就是在积累品牌资产。

云鲸作为新消费品牌之一,对年轻消费者的观察也非常具有时代性。

妇女节,品牌将产品特性与消费者画像结合,把“灰尘”的概念泛化。当生活“蒙了一层灰”,女性要怎么办?

“云鲸不仅仅是帮女性去除现实中的灰尘,让家重现光亮一尘不染,解放女性的双手和时间,更希望帮助女性从细碎中走出来,将内心那些尘封的喜爱重拾,把属于自己的自由和热爱,找回来。告别灰尘,才能真正自在有爱。”

通过群像性用户故事的呈现,品牌紧扣女性话题,牢牢抓住目标消费者。

 

以上10句值得收藏的文案,你最喜欢哪条?欢迎留言!

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