品牌如何“玩”抖音？如何借助抖音做营销？
在传播形式日益多元化的今天，越来越多的品牌主发现了抖音的存在。
这段时间，抖音也成为了最火的短视频投放平台。
品牌如何“玩”抖音？如何借助抖音做营销？
类似的文章并不少见，今天将为各位呈现史上最全版本，你想知道的，都在这儿！
一、品牌主如何入驻抖音，满足哪些条件可以进行高级认证？
1、抖音企业号怎么注册？
①进入抖音平台，点击立即注册
②选择注册类型，选择企业号注册。
③通过邮箱进行注册操作，一个邮箱只能注册一次
④打开邮箱找到验证码，再仔细填写真实资料。
⑤填写一个张表，所有资料也必须真实可靠
⑥填写完后，经过管理员同意后，就等结果，一般一到七天就能得到回复。
注意：
企业注册需要营业执照、组织机构代码证；
法人身份证正反面，手机号码；
联系人身份证正反面，另需要下载授权表格填写；
此外，也许通过上图你已经发现，企业认证需要每年300的认证费用。
2、品牌主页蓝V高级认证何时开启申请通道？
品牌主页蓝V高级认证预计2018年6月上线。
3、满足哪些条件可以进行高级认证？申请费用是多少？
现在正处于测试，上线后抖音方面将会邀请百家企业。账号是可以自主申请的，但前期只会对和抖音有合作或者知名度高的品牌进行邀请，因此目前也没有相关价格推出。
二、品牌营销与红人合作还是平台合作更好？
1、开展营销都有哪些方式？
第一种是直接与抖音红人合作。但效果依赖于红人的个人影响力，病毒式的传播概率较小。
另一种合作方式是直接与抖音平台合作。这种方式则可以极大程度保证内容传播的广度与深度。
2、二者存在何种区别？
时趣此前得到独家消息，品牌主与抖音平台进行合作或资源包购买将获得红人资源；但品牌主直接与红人进行沟通，视频拍摄后将不能通过平台审核正常发出。因此建议各位品牌主不要冒此风险，与平台合作将得到更好的效果。
3、合作效果是否有数据可以呈现参考？
Airbnb：
在Airbnb推广视频共获6.8W点赞，活动结束后其品牌认知度和参与度提升率高达200%以上，超出旅游行业视频广告效果均值4倍，爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%。效果惊人。
天猫：
天猫38女王节携手抖音，创造女生多种特质的展现模式，制作并拍摄内容视频，传递一起放肆做女王的定义。抖音提供三位红人的3支视频，用于品牌挑战赛粉丝聚拢。
活动效果：总曝光量507W+，总点击2.7W+；有效播放397W+，有效播放率78%，总互动数23.6W+ ,点赞数13.6W。
百事可乐：
《星球大战》在中国即将首映，百事可乐黑罐推出星球大战限量版。由此借助抖音进行话题营销。进行#一起敢黑带感#挑战赛。
（开屏）
（红人挑战）
活动期间，视频参与量：3.6W；播放数量：2.2亿；点赞量：686W。
三、什么样的品牌适合在抖音营销？
1、抖音用户分布情况
据抖音向时趣透露，目前用户中85%为90后。但我们可以发现，许多视频中也渐渐出现了不少中老年用户的身影。目前主要用户大致分为“活力时尚的95后”、“带动潮流的90后”和“年轻00后带动的80后”。
其中男女用户比例为4:6，同时70%以上核心用户来自一二线城市（核心用户指高度活跃用户）。从用户分布情况来看，抖音的确是个适合营销的平台，毕竟存在大量的主力消费人群。
2、都有哪些品牌入驻？
抖音独特的短视频模式，让许多品牌形象变得立体化，品牌借助平台增加传播的互动性、趣味性，也使影响力更有穿透力，比电视广告更能打动消费者。对于具有代表性的品牌在抖音的入驻、运营情况，可以参考“胸小有脑”整理的表格。
其中为何小米手机、快看漫画、adidas neo数据尤为突出？在下文将进行举例说明。
3、什么样的品牌适合入驻？
什么品牌适合入驻抖音？这大概是诸多品牌主内心的疑问。
比如：“我们是卖家电的怎么办？不像小物件能拿在手里，这怎么玩？”
别慌，看看某品牌洗衣机的玩法，小哥哥小姐姐告诉你新的洗衣方法。
当然，还有某知名空调品牌。空调也算个大件，怎么玩儿？
“吹走雾霾，跟着海尔抖起来。”
所以说，不仅手机数码快消品，只要有脑洞，任何品牌都能在抖音上进行营销。
四、品牌如何在抖音进行营销？
1、挑战赛
据抖音介绍，可以通过抖音小助手或者品牌广告主自发创建一个挑战内容，通过邀请明星或者抖音红人们来完成视频录制并进行分享，同时还可鼓励他们的粉丝加入挑战。
只要拍的好，能收割大量关注度，成名15秒，人人是主角。
各种创意的互动性增加了内容营销更多的可能，让品牌传播毫无疑问有了更多的空间。
2、增加曝光率
当然，仅仅发起挑战或许效果并不惊人，这时候就需要通过各种方式增加曝光率，吸引更多用户参与其中。方式如下：
3、人格化段子手
目前入住抖音平台的蓝 V 并不是太多，按内容运营的规划来分类，有固定角色出现的人格化账号，有运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有根据品牌定位的综合性账号。
上文所列出的表格中，快看漫画是较为典型的人格化账号，一直以来以 2 个漫画人物做为主角，将漫画故事制作成短视频发布，与品牌自身契合度很高。
小米手机算是品牌中较早“上车”的，在抖音上也解放了天性，属于名副其实的段子手。小米手机已经在抖音里收割了104万的粉丝，将公司内部员工的幽默搞笑日常加上小米手机的主打亮点，外加雷总和各路明星大咖们的加持，拍成抖音段子。比如#跟着雷总抖起来#：
4、TVC
为了在抖音投放开屏，或是时间流广告而开设了一账号，可以将自己品牌 TVC 编辑成坚屏直接发布至抖音上，这是一个很 4A的套路。此前Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒等品牌都更倾向此方式。
5、主题型
另外还有一种很“强迫症”的方法，根据品牌调性、消费者需求和平台机制，精心制作相应内容，并加以平台时间流投放，其中代表就是 adidas neo ，以时尚穿搭的生活方式为主题，在抖音精心制作每一期内容，这个大概值得所有品牌主学习。
除此之外，或许你还发现，adidas的许多视频非常“抖音”，但其实并没有加抖音的特效，而是自己制作。
有没有很酷？
五、你们可能更关心的事儿
1、海底捞是怎么火起来的？
海底捞并没有因为“老鼠风波”而被消费者抛弃，反而因为抖音菜品空前脱销。没错，就是下面这款“面筋+鸡蛋+虾滑”的面筋竟然卖到缺货！
还有堪称经典的“自制番茄牛肉饭”。
其实它并不是刚刚发明出来的，各种“吃穷海底捞”的方式，一直在美食论坛上常换常新。而这一次忽然受到了全国吃货的一致关注和追捧，作为传播平台的“抖音”功不可没。
论坛不能随时刷，抖音点开就能看，如果你正在吃海底捞，刚好刷到了这条视频，你会不会去尝试？答案是毋庸置疑的。还有最重要的一点，年轻人喜欢去玩没玩过的东西，吃也一样。
针对从最开始的技术流到现在生活类视频大批走红的情况，抖音则表示：“只要内容是健康的、向上的、积极的就好，我们不会对内容进行强制的干预。因为内容越多元化发展，可以带动不同的流量来入驻，这对于平台来说是件好事。”
2、抖音合作中是否存在置换形式？
这大概也是许多品牌主关心的一个问题，比如我们有一个大量级的代言人，代言人可以将粉丝引入到抖音，这种情况是否可以通过资源置换的形式进行合作？
答案是：No.
时趣独家消息：抖音或许可以根据明星量级给予一定支持，但是完全置换的形式是不支持的。
3、抖音开始商业化是急于变现么？
（一副看热闹不嫌事儿大的表情）
先来说一组数据，今日头条2014年开始商业化，当年广告营收2.6亿；2015年目标达到10亿，实则达到16亿；2016年完成60亿；2017年全年广告营收源于抖音带动，超出170亿。所以说，你觉得抖音是因为急于变现么？欢迎留下观点。
文章版权归原作者，谢绝商用
如需转载请私信 微信：时趣SOCIALTOUCH或微博@时趣SocialTouch
合作请拨打：4006911961
时趣让连接更有价值
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）