民生信用卡的吃货节营销，走心又走胃！
汪曾祺说，四方食事，不过一碗人间烟火。黄油饼是甜的，混着的眼泪是咸的，就像人生，交杂着各种复杂而美好的味道。
说起食物，我们总有讲不完的故事。不过，食物那点事，说到底就是民生那点事。
就像最近我刷到民生信用卡的吃货节短片，用味道来诉说我们一饭一蔬的故事，走心又走胃。
一、民生百味，各有滋味，讲述有滋有味的餐桌故事
民生信用卡在这支片子里，以结合现实故事增加整体广告的共情力和说服力。随着故事的展开，生活真实的一面也被揭开。
每根葱都是精华的葱油拌面。跟数字打交道的前台小七，就像“那根葱”微不足道平平无奇。殊不知饭桌上“隐形”般存在的葱，把简单的事情做到极致就是不简单，这时候小角色也配有姓名。
层层历练才能层层松脆的荷花酥，历经“揉弄压扁卷搓折”多道工序；就好比台上炫技的排球运动员，台下都是经过“苦行僧”般日复一日的训练。世界上没有白费的功夫，所有付出都会成就我们。
一年一度不容错过的油焖春笋。老杨在广场舞邂逅一个大妈，想要搭个伴，没想到中途杀来一个程咬金，最后在饭馆独享一盘油焖春笋。遇上喜欢的千万不要错过，就好像最后一批油焖春笋，过时不候。
够硬够入味儿的羊蝎子。一首《陋室铭》可把大人小孩都难倒了。小孩背书难，大人教人难，大人小孩各有难关，因为人生总得啃点硬骨头。
想要冒泡的重庆火锅。等待出人头地有所作为，就跟等吃火锅一样度日如年。是能人总会冒泡，但在冒泡之前，我们都要耐得住寂寞。
很多人都说真香的螺蛳粉。喜欢一个人，始于对方的味道。因为相同的螺蛳粉兴趣，成为彼此相识的契机。做个有味道的人，终究会跟有味道的人相碰，这就是“臭味相投”。
民生信用卡将一道道经典的餐桌菜肴，作为沟通的起点，道出有滋有味的人生哲理；更是结合剧情的推进，以不经意的反转，把落点放到民生信用卡活动上，巧妙带出“517吃货节，全城美食五折优惠”的品牌活动信息。
这个517吃货节，民生信用卡不止在短片里讲故事，更是在文案里写故事，上线了一组百味生活的海报，高度浓缩短片的精华片段，进一步强化短片的长尾传播效应。
可以看到，站在吃货节的节点，民生信用卡没有简单粗暴地打广告，而是像剥洋葱一样，层层深入食物的本质，一直剥到洋葱最核心的“走心点”，抵达受众内心最柔软的地方，将吃货节的食物故事讲出了灵魂，触动受众的神经增强短片的共鸣感。
二、以“民以食为天”为沟通支点，撬动味蕾，调动共情力
诚然，“吃”与“卡”似乎八竿子打不着，没有一点关系。 为什么民生信用卡要选择517这个吃货节点发声？
这背后，当然不仅仅只是秀吃那么简单。
美食对于中国人来说，重要性不言而喻。远不止是果腹、社交如此简单，而是蕴藏着深刻的美食文化。中国有句古话大家都听过：“民以食为天”，从古至今，“食”一直都是中国文化和日常生活不可或缺的一部分。
这一点相信感同身受。如今人们见面打招呼寒暄，总是少不了一句“吃了吗”或者“改天一起吃饭”，美食/吃饭的社交在我们心中的分量可见一斑。
而生活就像饭桌上的美食，一道道菜肴是中国情感的载体，用嘴尝用心品就会发现，里边装满了酸甜苦辣。万般滋味，皆是生活。
民生信用卡这一次，正是将中国人对于“味道”与生俱来的那份执着，给挖掘了出来并融入到短片中，利用食物这个沟通情感的纽带，很自然地在生活智慧与餐桌食物之间，建立一种有温度、有滋味的情感连接。
如短片中出现的每一道佳肴，葱油拌面也好，油焖春笋也罢，表面看上去平平无奇的美食，其实勾勒着我们的百态心情。它们就像是主角们人生的见证官，记录、见证着我们每一次的重要/高光时刻。
依托于这种天然的关联，民生信用卡借用一支富有烟火气的短片，以美食喻人生，以品牌喻陪伴者，唤醒我们对于美食情愫的共鸣，让每个人都能代入自己那个有滋有味的角色。
在短片之外，民生信用卡也在勾起我们对于身边故事的联想，以此拉近品牌与用户之间的距离，反而助于撬动大众的味蕾，激发他们解锁美食优惠的欲望。
三、夯实品牌“民生”IP属性，做有烟火气的信用卡
回到这次的主题“民生百味，各有滋味”上来，还是有很多值得我们推敲琢磨的东西。
对于民生信用来说，“民生百味，各有滋味”这句话并不陌生。早在今年年初的时候，民生信用卡就洞察特殊的春节背景，以“民生百味，总有好味”为题，给我们呈现了5个小人物的春节故事，不论多忙多累多难过，都要先好好吃饭，一语道出“先吃饭吧”四个字的温暖力量。
此次民生信用卡再次抛出“民生百味”沟通主题，无疑也是抓住“食物”这个与民生话题息息相关的关键词，主动关注并解锁民生问题。在承接过往的营销主题之余，唤醒消费者对于品牌心智的记忆力。
所以，当我们再将两条片子放在一起看，就会发现品牌都是将“民生百味”的现实意义具象化呈现。也就更能理解“民生百味”的背后含义，人生百态滋味万千，但好好吃饭，方能勇敢前行，这也符合了中国本身民生的社会百态现实。
站在品牌的角度来分析，民生信用卡以一个观察者的角色，以平民化、平等化的视角观察我们身边的日常，将镜头对准市井百态寻常生活的点滴。在这个过程中，向用户再次强化自身“民生”的IP符号，持续沉淀成品牌特色资产，也传递了有温度的形象。
在同质化吃货节舆论的声音下，相对于其它的品牌，一味地聚焦单一吃货话题或者美食优惠本身，有烟火气的民生信用卡无疑向前多走了一步：
从舌尖到心尖，从走胃到走心，将用户洞察下探到生活底色层面，跟消费者聊起食物背后的人生哲理。这让我们看到吃货的真正角色，不过都是在努力生活的你我他。
顶尖广告原创，转载请联系原作者
顶尖广告（ID：idea1408）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）