知乎 × 肯德基 K COFFEE丨吾辈青年，无畏困惑

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举报 2021-05-17

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当代年轻人时常会面对各种「困局」。

即便 996 工作制已经让他们感到身心俱疲，却不得不一边对职场中、校园里普遍存在的内卷现状嗤之以鼻，一边给自己上弦跟着大家一起卷下去，让这届年轻人很「疲惫」；移动互联网和社交媒体的发展，让他们在享受个人话语权自由的同时又时刻面对分裂的舆论场，仿佛一件事情的发展到了网络中就只能非黑即白，让这届年轻人很「纠结」；城市留不下、故乡回不去仿佛是这届年轻人沉默的共识，但他们仍然在未知里徘徊着，希望自己再坚持一下，但他们又在坚持什么？让这届年轻人很「困惑」。

这届年轻人到底怎么了？当代年轻人最关心哪些问题？他们如何看待当下与未来？

一向喜欢和年轻人玩在一起的肯德基 K COFFEE 近年来不断尝试联合各大品牌、产品推出花式跨界联名款限定产品。在当下跨界蔚然成风的时代，肯德基K COFFEE从品牌内在的营销逻辑到外在的品牌IP都在步步紧跟年轻人的步伐，持续跟进年轻人的成长。

最近，暗中观察年轻人的肯德基K COFFEE再次关注到了当代年轻人正在面对的「困局」，希望深化肯德基K COFFEE系列产品在年轻人群体中能够「解困」的产品诉求，让肯德基K COFFEE给予当代年轻人在面对每一个「困局」时刻，都能拥有清醒「奋战」的勇气。

知式解答

我们发现，每一个「困局」的到来，也正是他们「解困」的开始：「中国现在的年轻人吃不了苦吗？」那些年轻人面对的「刻板印象之困」；「把自己喜欢的事情变成工作是什么样的体验？」那些年轻人才懂的「理想与现实之困」；「在北上广深打拼的单身年轻人的生活状态是怎样的？」那些年轻人迷茫的「向上生活之困」……

肯德基K COFFEE跨界知乎，联手所有新知青年围绕当代青年面对的问题、紧扣当代青年有关困局的探讨，以一场有态度的主题演讲向社会宣告当代青年的态度，为这届年轻人走出自己的「困局」支个招儿。

知式分解

Step 1 - 聚焦当代青年共鸣的问题

从最困扰当代年轻人的问题出发，洞察当代年轻人的肯德基K COFFEE联合知乎最具影响力的内容IP「吾辈问答」在知乎平台发起超级问题行动「当代年轻人都有哪些「悄悄崩溃」又「爬起继续」的瞬间？」以共鸣式、大开口议题聚焦当代年轻人有关职场、爱情、成长甚至偏见的那些倾诉，通过对当代青年真实状态与心理的思考，看见青年每一面，为平凡中坚持努力的青年献礼，引起全网年轻人的关注与热议；

Step 2 - 共话当代青年困局的瞬间

用「解铃还须系铃人」「解困还需困局人」的态度，号召知乎上「无畏困局」的年轻人前来作答。其中，知乎医学领域优秀答主@倩Sur 从个人学医经历分享自己那些「一次次摔倒又爬起」的瞬间；知乎物理领域优秀答主@子乾 从自己的校园生活讲起自己「面对压力」和「解决压力」的方法，共话当代青年面对的困局与挑战。

TA们积极表达并展现出了肯德基K COFFEE的品牌态度，呈现当代年轻人与肯德基K COFFEE品牌灵魂共振的品牌价值追求，与一众知乎答主带头掀起一场真正引发全网关注的跨界公共讨论，走心内容多次助力此问题冲上知乎热榜，收割更多知乎用户的关注；

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Step 3 - 走入当代青年的生活场景

将前期「吾辈问答」超级提问下收集到的当代青年几大困惑及精彩解惑内容授权制成肯德基K COFFEE 的节日限定款咖啡，联名知乎在4月底—5月期间，重点于一二线城市肯德基线下门店上架肯德基K COFFEE × 知乎吾辈问答联名款咖啡，并制作系列出街海报投放于在售城市的地铁广告以覆盖通勤途中「困惑」的打工人群体；

拼图2.png 将那些「戳中」年轻人内心的优质内容，如「那些正在打拼的单身年轻人，生活状态是怎样的？」「这一代的年轻人有哪些『宝藏特质』？」「要怎样努力，才能成为很厉害的人？」……制作成咖啡杯身包装并附上「吾辈青年无畏困惑」的活动主页二维码，引导消费者通过肯德基K COFFEE 解「困」的同时扫码进入知乎解「惑」；

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Step 4 - 演说当代青年的态度宣言

在当代青年的视角下理解个体的、群体的甚至社会的困惑时，我们常常会感受到解除我们困惑的来源是我们的认知，认知的深度和广度造就了我们的无畏。承接前期话题热议，5月17日，肯德基K COFFEE 冠名赞助知乎新知青年说第二期主题演讲「吾辈青年无畏困惑」，通过主题寻找知乎具有代表性的人物，用演讲的方式提纯人生的经验，升华此次跨界联名主题。

此外，本期新知青年说还将在知乎直播、好看视频、腾讯视频、随刻APP 进行同步直播，邀约全网青年将自己「困」惑交给肯德基 K COFFEE 来解。

知式结语

知乎上每天都有人在发问，也每天都有人在解答

当代青年面对的困惑，交给当代青年解答

因为「吾辈青年」，所以「无畏困惑」

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