从华为愚人节“更名”WAHWAY，谈品牌命名与营销机会！
作者：魏家东
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华为更名了？这一消息各地媒体奔走相告。
发于4月1日，这个在愚人节当天由华为南非官方Twitter账号发布的“消息”，令很多人信以为真，国内也有多家科技媒体发文响应。一时间各大社交平台的网友开始热闹起来，据说在海外的名字由“HUAWEI”改为“WAHWAY”，其原因是很多外国人很难发出华为的读音。你认为华为海外会改名吗？
在国内没有看到半点官方的消息的“更名”，显然是愚人节的玩笑，不过就比如微信在国外叫WeChat，品牌在国际化中需要考虑发音、易传播等特性。
其实品牌更名这事，很多品牌都有遇到，比如：
“麦当劳”到“金拱门”
麦当劳在中国的管理公司名字更名为“金拱门”，这一事件乐坏了网友和段子手，各种笑料与品牌借势齐飞，一时间为麦当劳带去了巨大的关注度，这算是一个自带流量型的更名事件，虽然仅仅是运营管理公司的改名，但是大家就像看热闹一样讨论自己熟知的品牌，娱乐、趣味成为此次备受关注的关键点。
“京东360buy.com”到“JD.COM”
在2013年时，京东正式更换域名，严格意义上说不是更名，是更换域名。域名缩短对于互联网企业来讲很重要，当然对于JD也有一系列的阐释，比如JD代表了“简单”、“解读”……
这一次变更域名当然也伴随着“机器狗”的图形标出现，所以在坊间立马就传出“猫狗大战”的说法，这种从更换域名到换标，形成行业话题，再产生对比联想，这种传播价值才被挖掘。
“嘀嘀”到“滴滴”
滴滴早前叫“嘀嘀”，后者就是汽车发出的声音，自然和打车业务相关，这次更名也变成了一次被迫。
这一起商标案件也成为行业经典案例了。不多赘述了，任何一个品牌对自己的知识产权保护还是要重视，不是所有的品牌都有滴滴的能力，更换品牌名称也是一次不必要的投入，除非是战略升级，比如从“滴滴打车”变更为“滴滴出行”。
以上举了几个不同更名的案例，再谈谈品牌命名的思考与建议：
1、品牌识别词+品类+特点
举例：
瓜子二手车直卖网
（品牌识别词——瓜子+品类——二手车+特点——直卖）蚂蚁金服
（品牌识别词——蚂蚁+品类——金服）
品牌识别词有很多种类，比如动物、花草、谐音词（此类要注意，是否便于输入）
2、行为动词兼具行业属性
举例：
淘宝
淘宝——有电商购物的属性，同时又是一个行为动词，“淘”意为“寻找、寻觅”，“宝”意为“好东西、宝贝”。
3、产品功能型品牌名
举例：
支付宝
此类名更多代表了产品的功能属性。类似的还有财付通、诚信通。
4、广告语式品牌名
举例：
饿了么
去哪儿网
此类品牌名从单个词语看就已经兼具行业和用户需求：
你想去哪儿旅行，就上去哪儿网！
你饿了么？就上饿了么订外卖！
5、数字类品牌名
举例：
360
58同城
hao123
用数字做品牌名在互联网早期时比较流行，目前基本好的域名已经被占了，创造数字类的品牌名有点过时了，当然还有一些品牌会用数字组合，比如51CTO、51job等，基本都是再使用数字的谐音、易记的特点。
其实还有一些其他类别的命名方式，比如用英文或者拼音缩写、自造英文，或者自造词等，但此类效果均不佳，传播上已经稍显困难。
此文并不说再说一个品牌名就是万能的，即使你去算命网站测了一个大吉，或者测试了一众用户100%赞赏的品牌名，最后也会出现危机，这是因为不是品牌名的错，是一个品牌打造出来需要很多因素完成，从名字到团队，从产品到营销传播，从运营到服务……
但是，为何还要强调要有一个好的品牌名？
1、好的品牌名，兼具产品特点与用户需求
2、好的品牌名，一眼用户就知道你是做什么的，且与同行竞品有差异
3、好的品牌名，自带传播或易于传播
在你的身边，有哪些品牌名让你印象深刻呢？
作者：魏家东。一个人的营销商学院，我是魏家东，《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，蒲公英奖、金旗奖、金瑞营销奖评委，WeMedia成员，年度最佳自媒体人，《极限挑战》第三季宣传顾问。
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