【国际不打小孩日】别让孩子的童年，需要一生去治愈
有人问：毁掉一个孩子有多容易？
有人答：尽管打他骂他就得了。
一拳一脚下去，自尊、自信、自爱的天使瞬间不复存在。
恶言恶语相加，自卑、自怜、自怨的阴影从此难以挥去。
在今年的“国际不打小孩日”，
有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会，
用一支“我想长大”的公益短片，
诠释了在一个孩子身上，
幸运与不幸的童年是如何一体两面地呈现的，
直击每一个人的心弦。
扎心二问：
你是没打过小孩的父母吗？
你是没被父母打过的小孩吗？
洞察：源自细微之处的体察和社会关怀
一个创意的产出，往往需要根植于对社会生活的深切体察和关怀，网易词典笔这支广告的洞察紧紧抓住了“国际不打小孩日”的核心——反对体罚，保护儿童人权，很好地向社会传达了这个日子本来的意义。据联合国调研，全球每年有近10亿儿童遭受各种形式的暴力。基于这样的社会洞察，网易词典笔结合自己的目标消费人群，推出“我想长大”公益短片，在与社会大众产生共情的基础上，实现情感价值输出。
本片的公益价值远远大于营销价值，从长远来看，为有道塑造了热心公益、充满正能量的企业形象，容易使消费者对其产生积极的印象。此类公益营销活动有利于品牌与消费者建立“满足精神需求”为核心的纽带，打造品牌在消费者心目中的情感价值定位，实现品牌价值观的输出，满足消费者不同维度的情感需求，以价值驱动消费者的购买行为，提高用户黏性，提升品牌形象。从而提升消费者对品牌的好感和认可，进而提高品牌忠诚度。
创意：一镜到底，文案回文反转，直击人心
本片的一大亮点在于精巧的回文体文案，无论正向阅读还是反向阅读，都逻辑通顺，但含义与情绪却又截然相反。在儿童关怀这一触及人类最底层情绪的话题下，欢声笑语与哭声的对比，加上音乐气氛和画外音的感染，这种对比反差传递给人们一种近乎撕裂式的内心震撼感。
该片通过镜头语言，在表现孩子无忧无虑正常的一面时，其实并没有给一个正脸，这或许也是人们习惯了认为“童年就是无忧无虑”的印象。而在回文反转的时候，却让读者看到一个遭遇家暴的，眼神里充满悲伤色彩的小男孩。除文案本身具有突出的亮点外，同时也在于文字的呈现上，文字由“心间”喷涌播放，文字出现的地方，在将受众注意力聚焦的几分钟时间里，更多是一种聆听孩子心声的过程。
叙事视角：“邻家的小男孩”+不幸命运的拯救者角色
本片选择一个小男孩作为主人公，而不是一个小女孩，从一般认知中，男孩子比女孩子更刚强一些，但是当看到这个被打得鼻青脸肿的小男孩发出“我想长大”的心声时，更让人内心受到震撼，用一个“邻家小男孩”的形象做代言人或者发声人，更容易引发共情。片中男孩一开始是背对着观众的，很容易让人联想到一个画面，那就是这个小男孩是被另一个人拉着转过身的。“我想长大”由男孩自己说出，更是直扣人心。被一位“长者”“关爱者”的形象扭过身子，问一句“孩子，你怎么了？”。
从第三方叙事角度来说，除了小男孩这一主人公外，涵盖在镜头里让任意一个受众感受到的不是一个说教者的身份，却是一个提示者，或者说是一种不幸命运的拯救者。这样从距离感和权威性上说，都有利于达成共情基础上的认同。
从叙事内容来看，片中的核心词汇是“幸与不幸”“想长大与不想长大”，“幸与不幸”的区别就在于，往大的方面说，就是孩子是否有一个幸福美满有爱的家庭。说“想长大”的孩子一定是那些拥有不幸福的童年。“想长大”的心声来源于对“大人”们暴力相加的对抗。在平时他们可能不敢直接跟家长说，但换作向第三方自然而然的倾诉，“长大”就成了一条大人和孩子之间的连接纽带，发人深省。因此可以说，整条广告的叙述是逻辑完整又以情动人的。
执行：最高的质感，源于真实性
此广告片最大的特点还在于——真实性。孩子无助的眼神，干涸的嘴唇，拘谨的站立姿势，整个画面很真实。让小男孩眼里带着泪花转向镜头的那一刻，很容易触发家长群体内心最柔韧的地方。世界上最打动人心的，莫过于孩子真诚的笑容。该片最后以男孩的笑脸结束，给人以治愈和回味。
童年无小事，人生最早的印象因为写在白纸上而格外鲜明。治愈自己的不安全感，对某些人来说，甚至可以说就是生命本身。该片也是教育界与公益界的一次完美合作，让“国际不打小孩日”真正实现了与用户群体的沟通，让品牌入驻人的心里。
有道词典笔在片尾处用笔画成心型，用写实“笔芯”的一种方式，表达出对孩子健康快乐成长、学习的美好祝愿。
别在自己成为家长之后，
就忘记了曾经自己也是个孩子。
不要让自己曾经讨厌的样子，
在孩子身上重演。
我们的生命只有一次，
每个大人都曾是孩子，
每个说“想长大”的还都是孩子。
每个孩子都需要父母爱的呵护，
而不是靠拳头解决问题，
让我们亲爱的宝贝们健康成长，快乐学习，
这也是有道词典笔的初心。
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