科沃斯《离家三百米》短片,讲述男主妻子的“晚安故事”

原创2018-03-29举报5812

科沃斯《离家三百米》短片,讲述男主妻子的“晚安故事”

扫描,分享朋友圈

大城市里,许多有家庭有车的男人大概都经历过这一幕:下班开车回家,把车停在地库后,要在车里待一会儿,等整理好心情,才有勇气回家。家庭时常和工作一样,充满着一成不变的琐碎,让人感到疲惫。

智能家电品牌科沃斯最新的一条广告片《离家三百米》就讲述了这样一个故事。短片里,这位中年男子在从车到家的300米里,一条来自陌生人的短信:“睡了吗”,让他浮想连篇,然后经历了一场与陌生人敞开心扉的交流。

这部广告是科沃斯与新世相合作,为天猫超级品牌日推出的广告片。据新世相品牌故事实验室主编郜艺介绍,科沃斯希望赋予扫地机器人的形象是有治愈感和温暖感的,因为有太多人都患上了城市疲惫症。

这部短片的灵感来自新世相去年采访的一个在淘宝贩卖“晚安”的女孩。在5年时间里,有1000多人找她买过4000条晚安短信,而这些晚安故事里,就有妻子买晚安发给正在经历七年之痒的丈夫。

《离家三百米》这部短片看似是一个中年男人视角的故事,但那个从头到尾没说出自己是谁的“陌生人”,其实正是男主妻子的“晚安故事”。

新世相从“卖晚安”的女孩手里买来了故事版权,与电影编剧一起改编了这个故事,并请来《环太平洋2》、《黑豹》等电影的团队合作,最后拍出了这支温暖的广告。

科沃斯作为最大的国产家庭服务机器人品牌,在最近两年里,一直在进行品牌升级,它在试图建立一个能让都市人找到情绪共鸣的温暖的品牌。这也是为什么它多次选择与新世相合作的原因。早在2016年,两者就联合在中秋策划了一场特别的直播:请几个北漂年轻人与父亲进行一次严肃的对话,试图让父亲了解和接纳真实的自己。

新世相如今已经是一个拥有100万故事的巨型城市故事库。“新世相现在有800多万粉丝。对许多读者来说,我们就像一个树洞,人们愿意留言与我们分享他们的故事,”郜艺说。而这些故事,也“让新世相具有了独特的城市情绪洞察能力和优势。”

在品牌们都在强调与消费者“走心”的时代,对新世相来说的确是一个在广告行业发力的机会。毕竟创意原本就来源于真实生活,而这正是“真实故事聚集地”新世相最擅长的事。

科沃斯《离家三百米》短片,讲述男主妻子的“晚安故事”

扫描,分享朋友圈