方太影业，在厨房“翻拍”《爱乐之城》？！
母亲节来临，各品牌都忙着赞颂妈妈的伟大之处，广告不煽情似乎都不符合节日氛围，但是千篇一律的讴歌赞美容易陷入同质化僵局，品牌能否脱颖而出也全凭运气。
一向以情感营销见长的方太，这次不讲温情故事，而是围绕高能气泡洗新品打造一部厨房版的《爱乐之城》，在欢乐的歌声中帮助妈妈解放双手节省时间，畅想更多生活可能。
在母亲节的特殊时刻，方太延续《妈妈的时间机器》这个主打洗碗机卖点的长效IP，带来方太影业2021新作，既从全新角度为妈妈送上祝福，还再次强化品牌和受众之间的情感连接，让品牌更有温度。
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一、打造厨房版《爱乐之城》 制造“买点”畅想生活可能
透过厨房内外视角记录万千幸福家庭的生活，围绕女性群体叙述有温度的品牌故事，是方太始终如一的策略。厨电品牌和消费者的沟通方式一贯如此，雷打不动的厨房场景搭配暖心家庭故事，情怀有余却不够新鲜。
临近母亲节，方太重构厨房广告拍摄新角度的想象，摒弃情感营销套路，围绕产品核心展开，瞄准妈妈的洗碗痛点，为产品打造消费者易感知的“买点”。
从消费者角度看，相比专业度高却枯燥单调的卖点宣传，把握用户诉求的买点更能引发他们对品牌的共情，以及对产品的渴望和依赖。
方太用一部厨房版《爱乐之城》刷新人们对厨房广告的观感，平凡的家庭生活在欢乐歌声里成为妈妈主演的MV，洗碗这样的琐碎家务活约束了妈妈的行动自由，却不能局限妈妈对美好生活的想象。
高能气泡洗的新品卖点也被描绘成妈妈解放双手享受生活的梦幻画面，吸引着消费者购买洗碗机腾出放松的时间，为了绑定气泡洗的产品认知，方太将气泡融入歌词文案里，“气泡”是流逝的时间，也是缠住妈妈双手的家务，更是解决洗碗难题的关键。
帮助妈妈节省时间，让妈妈拥有更多生活可能的方太洗碗机，成为提升生活质量的必选项，方太只是转换角度，把产品卖点、功能诉诸为用户买点，就把产品包装成人人都想要的必需品。
这种立足用户痛点制造“买点”的沟通方式，让消费者明白方太提供的不只是厨房必备，还是另一种生活可能，超越功能属性的精神追求才是用户共情所在。
二、借势母亲节预热超品日 传递祝福释放生活热爱
在市场环境下，一个品牌需要通过一系列手段建立客户对自身企业形象和产品的联系，完成从“认知”到“认识”再到“认可”的传播路径，广告承载的使命也就不单是“广而告之”，更包含输出品牌价值观、品牌对受众的影响等多层次意义。
方太注意到大多数家庭中，女性总是承担更多的家务责任，于是希望用一台洗碗机帮助她们节省如同气泡一般的时间，并提出“放下手中的碗，释放对生活的爱”贴心主张。
作为专为方太洗碗机打造的《妈妈的时间机器》系列第五季短片，从名称到定位都很契合母亲节主题，和那些空有赞美的祝福话语不同，方太关心妈妈们的实际需要，深层洁净又除菌的洗碗机摇身一变时间机器，为妈妈的梦想制造时间。
为了强化主题内涵，方太还在母亲节当天发布一组态度海报，不同的妈妈对生活有着相同的热爱，她们可以花时间做个好妈妈，也可以花时间做更好的自己，这种打破传统不再强调母亲为家庭牺牲个人的开放态度赢得了新时代女性共鸣。
愿妈妈们赋予生活不同的质感才是更有精神层次的节日祝福，方太也用实际行动支持她们追逐生活里的诗与远方，推出高能气泡洗从解放妈妈的双手开始，帮助妈妈在有限的时间里创造生活的无限可能。
此次母亲节广告也不仅是传递祝福这么简单，方太将在5月18号天猫超级品牌日迎来属于自己的11.11，这番动作显然是为超品日预热造势，高能气泡洗正是即将闪亮登场的新品，方太借势母亲节在受众心中植入新品信息，声量经过积淀利于在活动高峰期最大化引爆传播。
三、长效IP重构品类想象 不煽情也动人的共情力
方太一直在摆脱厨电产品只重视技术参数的思维定势，推出了不少优质影片树立“方太影业”形象认知，并善于以讲故事的方式传达品牌理念，关注女性的个体价值和成长，从“方太影业”过往作品中也能看出来，品牌借此建立与消费者之间的沟通桥梁。
《妈妈的时间机器第二季》
2017年品牌推出《妈妈的时间机器》系列引领妈妈的梦想，从写一本书到登上演出舞台，再到如今的厨房版《爱乐之城》，一步步打破人们心中对妈妈的固有印象，还原了有梦、个性、鲜活的妈妈形象，并取得广泛共鸣。
这个延续5年的长效IP越发深入人心，重构消费者对方太洗碗机的想象，将新品类而不是新品牌打造为一个生活必需品，赋予洗碗机“时间机器”的角色，鼓励妈妈们走出厨房，把时间花费在自己的梦想上。
方太不单是在做生活产品的传播，而是在传递引起用户共鸣的品牌文化，唤醒更多妈妈在家务上解放双手，追求曾经的梦想，成为更好的自己，这是方太为妈妈、为家庭幸福做出的努力。
技术革新本来就是为了提升生活幸福感，方太积极改善人们的家庭生活，正如第五季短片结尾所说，品牌希望这台“时间机器”不仅仅是妈妈的，也是更多幸福家庭的必备品。
把琐碎家务交给方太，把幸福时光留给家人，这种不煽情也动人的品牌共情力，将更多囿于生活琐事的人解救出来，方太为提升中国家庭幸福而做的努力，也就更容易被消费者感知以及认可。
作为厨电行业的头部品牌，方太以产品为基石持续传递品牌温度，赋予厨电产品更人性化的情感价值，不仅帮助家庭实现幸福，也为整个社会注入正能量，这才是品牌更深远的价值所在。
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