从优衣库到NIKE，空间潮流教父眼中的最美店铺长啥样？
来源：一夜美学（ID：yiyemeixue）
作者： 枕边的美学志
如果你慕名去膜拜埃菲尔铁塔，或是路过“大裤衩”的央视大楼，很可能会下意识地百度一下眼前的建筑究竟是谁设计的。然而，当你踏入一座装修让人叹为观止的商场或一间店铺时，似乎除了脱口而出的“！”，大概很少会主动关心它的设计师是谁。
比起贝聿铭、扎哈、隈研吾，片山正通这个名字你可能非常陌生，但如果告诉你上海环贸iapm、优衣库、LEXUS、BAPE、NIKE、DIESEL……这些超级ip都跟他的设计密不可分，你是否会马上对他肃然起敬呢？
这位眼镜大叔在业界素有“空间潮流教父”的美誉，而美国最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》在“100位在商业上最有创意的人士”排行榜中，更是将片山正通选为第54名。即使你不知道他的名字，也应该欣赏过它的作品。
△片山正通，1966年出生于日本冈山县冈山市，知名商业空间设计师。
2000年成立Wonderwall Inc.公司，2011年开始在武藏野美术大学担任空间设计系教授。
一个人的成长和童年经历密不可分。
片山的父亲经营着一间家具店，在年幼的片山记忆中，父亲对自己的工作，投入了几乎百分之百的热爱，非常享受与客人沟通居家设计，布置方案的过程。而父亲对待工作和生活的态度，也对片山此后的价值观产生了深远的影响。
也许因为父亲所从事工作的缘故，片山从小就对逛店和买买买兴趣浓厚。与其说是寻求物质带来的满足感，倒不如说是享受在特定空间里购物的过程。虽然童年时，渴望将来成为一名甲子园的职业棒球手，也曾在心中埋下一个动荡不安的摇滚梦。
但最终，还是因为对买买买的热情，选择了走上空间设计这条路。
当片山正通进入学校学习室内设计后，更是坚定了要以室内设计工作为职业的目标。
每到一家没去过的店铺，尤其是时尚精品店，总会让片山对室内设计师的憧憬油然而生。
△100%CHOCOLATECAFE 东京
1992年日本泡沫经济时期，日本市场全面停摆，就在无数人感到绝望、无所适从的时候，片山正通却从中感悟到了室内设计的真谛。
他相信，室内设计的出发点应该是以人为本的，所谓设计，也不该只停留在肤浅的视觉表象，而是在于让消费者能够感受什么，收获什么。
片山希望能通过设计的力量，打破很多场所带给人刻板又枯燥的印象。
2000年，他终于创立了自己的事务所WONDERWALL，缔造了一个又一个惊艳世界的绝美空间。
△片山正通打造的WONDERWALL办公空间
在片山正通眼中，设计不是一件不得不完成的差事，而是，“从早到晚都迫不及待想反复思考的一项爱好”。
片山正通认为，每个人都应该热爱自己的职业，这样才能随时散发出快乐的元素。你可以说他是鸡汤大师，但不可否认，他的确是在用设计的思维品味生活。
△INTERSECT BY LEXUS TOKYO
稍稍接触过潮牌的人，肯定知道A Bathing Ape，这个猿人logo的经典品牌。
而BAPE的每一间店铺，无论是日本境内还是海外,都是品牌品牌创始人NIGO和片山正通一起设计的。
△BAPE STORE® 香港
每当NIGO找到一个新的目的地，两个人就会马上聚在一起，NIGO负责描述他想要的店铺呈现整体方向，几周内，片山正通就能提供立体模型和创意让NIGO参考。
△BAPE CAFE!?® 原宿
△BAPE STORE® 洛杉矶
就这样，一家新店的设计只需碰头一至三次，就能顺利搞定而无需再多讨论。
下次见面时，也许就是新店开幕仪式了。毕竟，两人已经合作至少60多次了。
△BAPEXCLUSIVE™ 青山
2005年完工的BAPEXCLUSIVE™ 青山店里，片山正通想要实现两个对立概念的共存——最小化和最大化。一层空间被设计得非常小，这个受限的空间由纯白色的瓷砖网格构成。二楼是布满各种运动鞋的最大空间，铺有10种颜色的地毯。
而用于连接上下两层的楼梯，则利用照明系统和镜子来改变颜色，并让光线直接洒落到地面上。二楼运动鞋的传送带被封装在玻璃圆筒内，传送带的中部采用透明设计，顾客可以直接透过天花板从下方欣赏到不断旋转的运动鞋。
灯光一直是片山正通设计中非常重要的元素，除了自然光，片山还善于运用人工光线，以营造出超自然的氛围。
他认为，不同的灯光打在商品上，打在店内每个角落，或是是打在人身上，都能产生一番不同寻常的效果。
△上海环贸iapm
△DIESEL STORE 纽约麦迪逊大道
每个作品完成后，片山正通最喜欢做的一件事就是以一名普通消费者的身份静静地欣赏，感受在自己设计的店里买买买的特别体验。
“我可能不是因为单纯喜欢设计而做了设计师，只是碰巧喜欢逛店铺，反过来想亲自创造这个空间而已。”
△SAMSUNG 837 纽约
如果你对潮牌不感兴趣，那优衣库至少不会陌生吧。
从东京到上海，再到纽约、巴黎，都能遇到片山正通的经典作品，而你逛过的不少旗舰店，也多少能找到片山正通风格的影子。
△优衣库上海旗舰店5层“MAGIC FOR ALL STORE”
片山正通曾对设计专业的学生说过，“生活和工作中，我们总有很多未知的东西，但其实，未知有时也有它的好处。正所谓‘无知者无畏’，我觉得这句话在设计领域同样适用。当然，与委托方的沟通，相互了解非常重要，但也正因为什么都不知道，才会敢于更大胆的想法去突破、去尝试，这反而是最纯粹的出发点。在这个过程中所产生的疑问、细节，都能成为今后考虑问题的重要启示。这就是我个人对设计师工作的理解。”
2006年，片山正通与优衣库初次结缘，在纽约SoHo旗舰店的企划案之前，他几乎从未了解过优衣库这个品牌的各种规则。
然而，正因为这种“无知者无畏”的精神，反而让他能够更轻松自如地应对，从自己这个消费者的客观角度出发，在有限的时间内提出了大胆的创新设计，结果让优衣库在纽约市场赢得了空前的价值认可。
优衣库纽约SoHo旗舰店
片山正通在纽约SoHo区完成的3300平米大型店铺由三层空间组成，他对优衣库品牌概念在纽约的初次诠释。
位于入口和二楼外窗边的旋转模特，吸引了街上行人的注意和好奇心，为店面引流营造了一个非常自然的机会。店内播放着各种材质音效的耳机同样引人注目，让整个购物空间更像是一间关于时尚的博物馆。
优衣库东京吉祥寺店
2014年，东京最受欢迎的吉祥寺街区迎来了WONDERWALL的全新力作，旨在与这片社区紧密融合。宽敞透亮的入口给人一种开放自由的感觉，鲜红色扶手的自动扶梯和长长的LED字幕屏则吸引着顾客探索店内的每一个角落。
为了适应街区内的年轻家庭，与其他优衣库店铺相比，童装区的地板设计有明显不同，融合了更多活泼元素，多彩色块的交织也使得整个空间尤为深入人心。
优衣库巴黎Marais店
同样是2014年，优衣库在巴黎的第二家店正式开业。这座建筑的前身是一家铸造厂，因此片山便以工业风的特点将其历史继承了下来。将多元化的品牌概念融入建筑的历史中，也让这家优衣库成了全世界独一无二的存在。
虽然店铺内充满了这座古老建筑的独特细节，比如优雅的钢铁框架，以及以古典风格重现零售空间的传统壁炉，但大体的布置风格仍未偏离优衣库的品牌调性，很好地在继承与创新中找到了平衡。
2009年，NIKE将日本最大的原宿旗舰店，交给片山正通设计，而片山也很快交出了一份突破常规的经典作品。
在店面设计上，他将运动与时尚充分结合，片山认为，NIKE的多元化产品，就像是东京文化本身的特色一样包罗万象。
因此，他希望旗舰店呈现给客人的印象，不应该是一座商业气息浓厚的店铺，而是一个，可以让品牌和消费产生互动的游乐场，让任何人都能享受NIKE带给自己的愉悦感。
NIKE在东京的第一家旗舰店占地946平米，拥有三层空间，是一家基于互动与体验的零售店。从跑步装备体验工作室，到NIKEiD订制专区，每个角落都让人有种强烈的参与感。
通过整合NIKE的特色产品，室内装饰也充分体现了运动的乐趣，比如将无数只球鞋做成吊灯装饰，将外底的纹路作为墙面的装饰元素等等。
在店铺布局和室内设计中，也充分考虑到表参道周边环境和交通状况，因此，特意在店面的两侧都设置了入口。
不止是各种华丽的大型店面，就连生活中稀疏平常的蔬果小铺，也都能体现片山正通的空间美学。
去年年初，片山正通用极简设计打造了一间东京的蔬果店。通过运用简单的木箱元素，让这家小店实现了传统美学与当代元素的无缝融合。
把空间的设计压到最低，让产品本身的质量来决定店内的氛围，反而创造出独具设计感的印象。
十分简单的空间色彩和设计中，突出了新鲜蔬菜水果的视觉味觉，一眼望去，色彩斑斓之余，更有种与土地亲近的温度感。
身为购物狂人的片山正通，还专门举办过一期有趣的个展——“片山正通的百科全书”，所选的展品基本都来自片山的个人收藏品，包括当代艺术、摄影、古董家具、动物标本、多肉植物、书籍、CD等超过500件收藏品，也同时展示了片山设计的各种灵感来源。
这个由Wonderwall设计的展览空间占地900平方米，分为17个不同的房间。使用连接不断的通道作为贯穿整个展览的主轴，大胆的设计营造出一种新奇的氛围，也会诱使参展者不断地前进，直至探索完整段旅程。
当然，商业空间的最终目的还是促进消费，而片山正通却在用一种让所有人乐在其中的空间美学告诉消费者——
“人生艰辛，一起Shopping”。
片山正通的哪件作品最让你印象深刻？
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