伊利安慕希AMX@ KPL 借势揭幕战首爆亮相 引领Z世代控糖新主张
如今，Z世代已经是国内消费市场主要群体之一，更是电子竞技体育中最活跃的力量。KPL作为全球第一移动电竞赛事，已步入稳定发展的第十届，在热度和讨论度上仍势头不减，不断创造着新高。
抓不住年轻人的品牌没有未来，AMX作为伊利旗下酸奶新品牌，承载着更年轻一代消费者的需求，此次携手KPL合作电竞赛事，在春季赛开赛节点，借助全新电竞身份，建立年轻消费者的品牌认知。
一瓶酸奶还能怎么玩？
伊利推出的全新品牌AMX小黑钻系列，包装一改以往的蓝白设计，纯蓝色调加入了镭射炫彩工艺，光滑的亮面突出渐变创意，呼应了品牌炫黑科技的特色卖点。
外观没有过多的装饰元素，正面的大写字母AMX以横排形式呈现，锋锐的笔触搭配字体的不完全贴合，视觉上更显未来科技感。
在明确了伊利安慕希AMX想要在KPL首爆亮相，并借势揭幕战热点吸引粉丝互动的需求之后，我们将伊利安慕希AMX全新外包装的特点，结合王者荣耀游戏中的“蓝buff”技能，并借势KPL春季赛揭幕对抗战的热点，打造微博热搜话题#AMX控糖蓝buff登场#
蓝buff：游戏开局就存在被击杀后每2分钟刷新一次，作用减少英雄技能的冷却时间。此属性是以技能为生的英雄的最佳BUFF，其中以法师居多。他们攻击低技能伤害高，技能释放次数越多，伤害就越高。同时他们补刀主要靠技能，没有蓝量的他们等于一个远程兵而已。
揭幕战深度话题内容产出 全面覆盖KPL生态矩阵
KPL春季揭幕战前，人气选手小义、一诺赛前微博喊话，发起#AMX控糖蓝buff登场#的话题活动#yi起来拿蓝#，在揭幕战中拿多少蓝就从各自的微博粉丝中抽取多少位送出AMX酸奶+亲笔签名，回馈关注的粉丝。随后，安慕希、KPL官方微博以及签约战队微博纷纷转发此次活动，为揭幕战活动充分造势。
比赛直播过程中，解说在小义精彩操作加蓝环节进行活动口播，将#yi起来拿蓝#活动以及AMX品牌进行更广范围的曝光。
在赛后专访AG超玩会一诺和爱思的环节，将用普通话说5遍“yi起来拿蓝”作为挑战内容，考验选手的普通话水平，爱思的“一起来la蓝”成功将节奏带跑偏，笑料不断，同时产出更多热议内容，引发外围话题持续发酵。
为产品定制IP形象，衍生丰富传播素材
在打造深度传播话题的同时，我们结合伊利安慕希AMX品牌传播调性和视觉元素，打造首个KPL&品牌 IP 次元探索家AMOO。
人物设定可以自由穿越不同次元，探究酸奶宇宙的无限可能，平时以酷酷的面目出现在公众面前，超强控制技能无所不及，然而一单发现美食，就无法自拔，酷酷的表情瞬间变成萌萌的星星眼。两大核心技能——0蔗糖传送门和超强控制，紧紧结合AMX的0蔗糖和全新蓝色包装的产品特点。
来自酸奶宇宙的次元探索家AMOO，携手17支战队，为大家带来0蔗糖也好喝的AMX酸奶！围绕AMX 0蔗糖，也好喝的功能价值信息，清晰传达至游戏及电竞用户。
顶级曝光资源上线 达成亿万级曝光
在伊利安慕希AMX与KPL的此次合作中，配备了顶级资源点位，包括腾讯视频开屏图以及焦点图，微博热搜三话题套装，KPL揭幕战花式口播以及KPL赛事、人气选手、签约战队、外围矩阵账号的话题内容发布，助力话题内容持续传播，多维度提升#AMX控糖蓝buff登场#的传播声量，主话题达成1.4亿+阅读，4500+讨论，媒介曝光1700万余次。
伊利安慕希AMX与KPL的首次联手，是一次以优质创意内容作为爆点的品牌及产品传播。将AMX产品特点与KPL赛事相结合，用“电竞人”都懂的游戏梗去传播，为品牌赋能，注入新的元素和活力。助力品牌在电竞游戏领域的消费市场传递品牌态度，与用户产生情感上的沟通，从而提升市场占有率。
英雄体育VSPN作为全球电竞领跑者，以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心，提供电竞商业化服务，与国内70%+以上顶级电竞运动赛事深度合作，围绕年轻人的生活方式和场景，为全球电竞运动爱好者带来从线上到线下的全方位顶级体验，并不断创新营销模式，加固从曝光到转化的营销闭环，构建品牌与年轻用户的沟通桥梁，为电竞商业化不断谱写全新篇章。
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