对不起！你被网红日系产品骗惨了
首发：普象工业设计小站
近几年，日系风在国内相当吃香。一件正版JK制服，能炒到上万元，一包日本小饼干，也成为某宝爆款。
从衣着打扮到饮食日常，日系产品似乎充斥着我们的生活。自然，眼尖的人就瞧出了商机，一时间，“伪日系”品牌层出不穷。
从产品名称到包装设计，相似度高达99%，叫人难以辨认，一不留神，就被“割了韭菜”。
01、“伪日系”只是空壳
“伪日系”火到什么程度？
承包你的吃喝用，哪怕你无意接触，都能说出一两个代表。
所谓伪日系，就是把自己包装得很日系的国产商品。利用消费者的虚荣心，伪日系披着日系的皮，兜售“高大上”的品牌形象，趁机产生溢价。
为了假装自己的高逼格，伪日系基本不使用中文名字，片假名+繁体字=标配。
第一步，使用认知度较高的日语汉字，比如元気、凪。
再加上和日本地名有关的字，比如阪、隅。最后，搭配相应的罗马音，日系品牌的形象就OK了。
第二步，走日系包装设计。
大面积空白+简单元素+显眼的产品Logo，就能模仿出日本简约自然的设计风格。或者把包装上的产品说明全部替换成日语，一下子就能把人唬住：“这是个日本进口货啊”。
第三步，在日本注册个空壳公司和商标，拿下日本“国籍”。
实际上，产品的研发和生产链却扎根于中国。甚至有品牌请来日本人，把他包装成日本知名设计师，让他成为自己品牌的联合创始人。
完成以上3个步骤，就能顺利打造一个伪日系品牌。
坦白讲，作为一名消费者，日货或者国货都不在乎，好看、好用、价格合适才是关键。
因此，伪日系不是什么大问题，错就错在，有些品牌利用“伪日系”的身份造假，欺骗消费者。
最具代表性的就是伊藤慧太日本锅，从产品、品牌到创始人统统造假，欺骗消费者，卖出3000万元。结果事情曝光后被查封，销声匿迹。
如果说，塑造日系范儿纯属营销手段；那么虚假宣传就是在闯法律红灯。
别忘了，“伪日系”只是徒有虚名的空壳，产品和设计才是本质。
02、“假洋牌”是被逼的
其实“伪日系”，不过是假洋牌的一种。早在90年代，就有品牌“造假”。
当时，全世界能够批量生产锂电池的国家只有3个：日本、德国和中国。但和前2个国家相比，中国生产的锂电池完全卖不出去。比如，力兴电池，其产品和质量丝毫不比国际产品差，但始终没有市场。
2020年全球锂电池份额，中国逆袭成全球第一
因为，大家提起“中国制造”，第一反应是粗制滥造。
90年代前，中国制造业连最基本的机器设备都是外商提供。外商给产品原料，我们就照着做。如果碰上原料出问题，还得给外商背黑锅。
上世纪80年代末，深圳工厂
渐渐地，由于管理差、成本低...中国制造背上质量差的恶名。即使后来，中国制造和供应链逐渐成熟，但累积的负面形象却难以消除。
中国高铁
出于无奈，力兴给自己产品的外壳打上英文商标，再由外商拿到国际市场销售。效果也的确不错，某次美国博览会上，力兴电池大受好评。但几乎没有人知道，这款锂电池是中国生产的，因为包装上的是海外公司的英文商标。
如果说，早期假洋牌是迫于市场压力，做出的无奈之举。那么，后期就纯粹是投机取巧。比如，同一流水线生产的款式和功能相同的家电，假洋牌的售价就比国货多了好几倍。
换个国外的名字，就能卖得更贵、更多，假洋牌自然就多了。最离谱的是奢侈品牌Valentino（华伦天奴）的山寨品牌，多达200多个：华伦天伦世家、华伦天奴·杰尼亚…最后，硬是把华伦天奴名声做烂，逼得正主Valentino不敢再用自己的中文名。
2005年，欧美品牌进入中国市场，大家也都看得懂英文。造假难度增大，伪欧美的套路走不通。于是，假洋牌们就寻找新的替代。
2010年，日系极简审美在国内风行。其简约自然的价值观和文化理念，以及被神话的匠人精神，深受新一代消费者的喜爱。于是，新一轮消费浪潮下，伪日系品牌诞生。
从伪欧美、伪韩系到伪日系，不过是换了件新衣裳，其本质终究不会改变。
当日系也走不通的时候，伪日系们又该何去何从？
03、“伪日系”出路在哪
伪日系的泛滥，归根结底是对国货的不自信，对洋货的盲目崇拜。
但如果纵观日本设计史，不难发现：上世纪40-60年代，和早期中国制造一样，廉价劣质是日本制造的代名词。
仅70年的时间，日本由“制造弱国”转型成“设计强国”。几十年的文化势差摆在这儿，想要轻易逆转不容易，自然需要一段漫长的时间。但今时今日，中国制造能力变强，品牌走上转型之路，越来越多的自主品牌涌现。
猫王收音机
伴随消费升级，新一代消费者正逐渐减弱对品牌的“国籍意识”，看重产品本身的设计和质量。是否仍需要“假扮”日系品牌，是横在伪日系们面前的难题。
早几年，在大众的印象里，中国风设计=土+丑。如今，随着“国潮”热，这个刻板印象在逐渐改变：“原来中国风设计也可以这么潮！”
喜茶海报
连国外大牌也在国内推出国潮系列。
阿迪达斯国潮系列广告
能否乘着这股“东风”，不去依赖“伪日系”的空壳。讲述自己的故事，走出自己的设计风格，或许是伪日系们未来的出路。
茶颜悦色海报
部分图片来源网络，与正文不符。
资料来源：
DT财经 《你买的那些“日系产品”，大部分都是国产的》
IC实验室 《满大街华伦天奴鳄鱼POLO天天清仓大甩卖？揭秘靠碰瓷发财的中国品牌》
IC实验室 《国货的三次隐秘战争》
浪潮工作室 《中国制造现在到底是什么水平》
作者公众号：普象工业设计小站（ID：iamdesign）
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