对不起!你被网红日系产品骗惨了

举报 2021-05-11

对不起!你被网红日系产品骗惨了

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首发:普象工业设计小站

近几年,日系风在国内相当吃香。一件正版JK制服,能炒到上万元,一包日本小饼干,也成为某宝爆款。

对不起!你被网红日系产品骗惨了

从衣着打扮到饮食日常,日系产品似乎充斥着我们的生活。自然,眼尖的人就瞧出了商机,一时间,“伪日系”品牌层出不穷。

对不起!你被网红日系产品骗惨了
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从产品名称到包装设计,相似度高达99%,叫人难以辨认,一不留神,就被“割了韭菜”。

对不起!你被网红日系产品骗惨了


01、“伪日系”只是空壳

“伪日系”火到什么程度?

承包你的吃喝用,哪怕你无意接触,都能说出一两个代表。

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所谓伪日系,就是把自己包装得很日系的国产商品。利用消费者的虚荣心,伪日系披着日系的皮,兜售“高大上”的品牌形象,趁机产生溢价。

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为了假装自己的高逼格,伪日系基本不使用中文名字,片假名+繁体字=标配。

第一步,使用认知度较高的日语汉字,比如元気、凪。

再加上和日本地名有关的字,比如阪、隅。最后,搭配相应的罗马音,日系品牌的形象就OK了。

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第二步,走日系包装设计。

大面积空白+简单元素+显眼的产品Logo,就能模仿出日本简约自然的设计风格。或者把包装上的产品说明全部替换成日语,一下子就能把人唬住:“这是个日本进口货啊”。

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第三步,在日本注册个空壳公司和商标,拿下日本“国籍”。

实际上,产品的研发和生产链却扎根于中国。甚至有品牌请来日本人,把他包装成日本知名设计师,让他成为自己品牌的联合创始人。

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完成以上3个步骤,就能顺利打造一个伪日系品牌。

坦白讲,作为一名消费者,日货或者国货都不在乎,好看、好用、价格合适才是关键。

因此,伪日系不是什么大问题,错就错在,有些品牌利用“伪日系”的身份造假,欺骗消费者。

最具代表性的就是伊藤慧太日本锅,从产品、品牌到创始人统统造假,欺骗消费者,卖出3000万元。结果事情曝光后被查封,销声匿迹。

如果说,塑造日系范儿纯属营销手段;那么虚假宣传就是在闯法律红灯。

别忘了,“伪日系”只是徒有虚名的空壳,产品和设计才是本质。


02、“假洋牌”是被逼的

其实“伪日系”,不过是假洋牌的一种。早在90年代,就有品牌“造假”。

当时,全世界能够批量生产锂电池的国家只有3个:日本、德国和中国。但和前2个国家相比,中国生产的锂电池完全卖不出去。比如,力兴电池,其产品和质量丝毫不比国际产品差,但始终没有市场。


2020年全球锂电池份额,中国逆袭成全球第一

因为,大家提起“中国制造”,第一反应是粗制滥造。

90年代前,中国制造业连最基本的机器设备都是外商提供。外商给产品原料,我们就照着做。如果碰上原料出问题,还得给外商背黑锅。


上世纪80年代末,深圳工厂

渐渐地,由于管理差、成本低...中国制造背上质量差的恶名。即使后来,中国制造和供应链逐渐成熟,但累积的负面形象却难以消除。


中国高铁

出于无奈,力兴给自己产品的外壳打上英文商标,再由外商拿到国际市场销售。效果也的确不错,某次美国博览会上,力兴电池大受好评。但几乎没有人知道,这款锂电池是中国生产的,因为包装上的是海外公司的英文商标。

如果说,早期假洋牌是迫于市场压力,做出的无奈之举。那么,后期就纯粹是投机取巧。比如,同一流水线生产的款式和功能相同的家电,假洋牌的售价就比国货多了好几倍。

换个国外的名字,就能卖得更贵、更多,假洋牌自然就多了。最离谱的是奢侈品牌Valentino(华伦天奴)的山寨品牌,多达200多个:华伦天伦世家、华伦天奴·杰尼亚…最后,硬是把华伦天奴名声做烂,逼得正主Valentino不敢再用自己的中文名。

2005年,欧美品牌进入中国市场,大家也都看得懂英文。造假难度增大,伪欧美的套路走不通。于是,假洋牌们就寻找新的替代。

2010年,日系极简审美在国内风行。其简约自然的价值观和文化理念,以及被神话的匠人精神,深受新一代消费者的喜爱。于是,新一轮消费浪潮下,伪日系品牌诞生。




从伪欧美、伪韩系到伪日系,不过是换了件新衣裳,其本质终究不会改变。

当日系也走不通的时候,伪日系们又该何去何从?


03、“伪日系”出路在哪

伪日系的泛滥,归根结底是对国货的不自信,对洋货的盲目崇拜。

但如果纵观日本设计史,不难发现:上世纪40-60年代,和早期中国制造一样,廉价劣质是日本制造的代名词。

仅70年的时间,日本由“制造弱国”转型成“设计强国”。几十年的文化势差摆在这儿,想要轻易逆转不容易,自然需要一段漫长的时间。但今时今日,中国制造能力变强,品牌走上转型之路,越来越多的自主品牌涌现。


猫王收音机

伴随消费升级,新一代消费者正逐渐减弱对品牌的“国籍意识”,看重产品本身的设计和质量。是否仍需要“假扮”日系品牌,是横在伪日系们面前的难题。

早几年,在大众的印象里,中国风设计=土+丑。如今,随着“国潮”热,这个刻板印象在逐渐改变:“原来中国风设计也可以这么潮!”


喜茶海报

连国外大牌也在国内推出国潮系列。


阿迪达斯国潮系列广告

能否乘着这股“东风”,不去依赖“伪日系”的空壳。讲述自己的故事,走出自己的设计风格,或许是伪日系们未来的出路。


茶颜悦色海报

部分图片来源网络,与正文不符。
资料来源:
DT财经 《你买的那些“日系产品”,大部分都是国产的》
IC实验室 《满大街华伦天奴鳄鱼POLO天天清仓大甩卖?揭秘靠碰瓷发财的中国品牌》
IC实验室 《国货的三次隐秘战争》
浪潮工作室 《中国制造现在到底是什么水平》


作者公众号:普象工业设计小站(ID:iamdesign)
普象工业设计.jpg

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