《2017年微博视频白皮书》发布：那些关于网综市场的玄机
《2017年微博视频白皮书》于今日下午重磅发布，报告主要针对2017网生内容在微博平台的数据表现、用户圈层结构、合作成果等多维度数据进行深度梳理分析。报告指出，2017年网综总量已经达到182部，总播放量达574亿，同比上涨68%，市场表现已经与电视综艺比肩。那么这份报告到底透露了那些关于网综市场的玄机？让我们来梳理一下。
来源：影视产业观察（微信号：Film-TV_Observer）
作者：胡钰鑫
编辑：都欣
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《明日之子》播放量拔得头筹
网综头部效应日益凸显
视频网站播放量前十的网综中，腾讯视频占6席，爱奇艺占3席（其中一档为爱奇艺和腾讯联合播出），优酷占2席，腾讯视频的自制内容更加受到视频用户的青睐；2017年，腾讯视频主推的《明日之子》和爱奇艺主打的《中国有嘻哈》在播放量上远超过了其它网综节目。即便是在前十位的节目中，排名第一的与排名第十的之间的播放量相差了34亿之多，可见网综的头部效应日益凸显。
《中国有嘻哈》在搜索量方面领先
在年度网络综艺微博搜索量排行前十名中，《中国有嘻哈》《明日之子》《奇葩说4》在排行榜中位列前三名，《中国有嘻哈》以20亿的搜索量位列榜首。其中，播放量排名前十的节目中有7档节目在搜索量榜单中同时上榜，但《脱口秀大会》《约吧大明星2》和《小手牵小狗》没有出现。
女性用户喜爱的网综类型丰富
男性用户独爱脱口秀
在女性用户喜爱的网综前十名中，其中选秀类节目有《中国有嘻哈》《明日之子》两档上榜，亲子类和美食类综艺分别有两档上榜，另外游戏类、亲子类、时尚类节目也纷纷上榜，可见女性用户在节目类型上没有明显的倾向。其中，位于榜首的《放开我北鼻2》中女性用户占比高达88.69%，而位于末尾的《明日之子》占比也达到75.94%。
而在男性用户喜爱的网综前十名中，类型偏好已经十分明显，除了《中国有嘻哈》为选秀节目之外，其余九档都是脱口秀或访谈类的综艺节目。另外，榜单中男性观看用户占比最高为42.2%，还不到女性榜单中位于末尾《明日之子》的一半，可见综艺节目对男性的吸引力远远不如女性。
00后对类型没有明显偏好
90后更爱脱口秀
16至20岁的视频用户喜爱的网络综艺排行榜中，节目类型分布比较分散，更出人意料的是，《放开我北鼻2》这样一档亲子类的节目竟然最受16-20岁这未婚一族的喜爱，可能与节目邀请了易烊千玺等流量明星有关。
在21至25岁的视频用户喜爱的网络综艺排行榜中，脱口秀或访谈类节目占到7档，前三名分别是《奇葩说4》《奇葩大会》《脱口秀大会》，可见谈话类节目对该年龄段视频用户的吸引力非常大。
值得注意的是，16-20及21-25岁观众群最喜欢的网综，基本是腾讯视频和爱奇艺角逐的天下，而优酷只分别占得一席。
26岁以上人士对脱口秀综艺情有独钟
在26岁以上视频用户十大综艺节目中，带有脱口秀性质的谈话节目、更加有文化内涵、更考验脑力的节目占据了更大的份额。
值得一提的是，优酷的内容对26岁以上观众群的吸引力有显著的提高。《圆桌派2》与《晓说2017》等文化类节目受到了更加成熟的观众的欢迎。而且随着用户年龄段的提升，优酷的内容吸引力逐渐增强，也难怪优酷这两年推出了很多的文化类节目。
播放量前十网综并未获得一二线
城市用户的青睐
数据显示，一二线城市的微博用户更喜欢看脱口秀或访谈类节目，该类型的节目共有6档上榜，其中《十三邀》《圆桌派2》《晓说2017》占据前三位。另外，美食类节目《吃光全宇宙》和《拜托了冰箱3》占据2席，剩余两档为养成类节目《超次元偶像》和竞技类节目《了不起的兽人族》，然而播放量前十名的网综全军覆没，皆没有获得一二线城市观众的青睐。另外，一二线城市的视频用户对优爱腾三家的自制网综各有所爱，分布比较均衡。
三四线城市用户主导头部综艺流量
在三四线城市的微博用户喜爱的网络综艺排行榜中，有8档节目都位居播放量前十名，可见三四线城市用户对头部综艺流量的贡献十分巨大。其中，《明日之子》以35.43%的占比位列首位。另外，腾讯视频有6档节目上榜，优酷占据3档，爱奇艺只有一档节目《中国有嘻哈》上榜。
《中国有嘻哈》短视频播放量拔得头筹
腾讯视频集群效应明显
在网络综艺微博短视频播放量前十名中，《中国有嘻哈》《明日之子》《奇葩说4》位列前三名，《中国有嘻哈》以101亿的播放量居于首位。但总体来看，腾讯视频的自制网综占据6席（其中一档与爱奇艺联合播出），集群效应明显。
腾讯视频互动量更胜一筹
用户粘性更强
在年度网络综艺互动量排行榜中，播放量位列前十的网综占据6档，其中《中国有嘻哈》以1201.2万的互动量居于首位，其余分别是《明日之子》《放开我北鼻2》《火星情报局》《约吧大明星》《吐槽大会》，可见这几档节目对观众产生的粘性较其它的头部综艺更高。另外，腾讯视频的自制网综已经占据7席，可以窥见其在社交媒体的影响力及营销方面能力较强。
另外，根据活动票选，《中国有嘻哈》《明日之子》《火星情报局》《约吧大明星》《放开我北鼻》《吐槽大会》《奇葩说》《超次元偶像》《脱口秀大会》《天使之路》十档节目分获网络综艺单项奖。
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