不走捷径，才是长远的品牌路径
· 品 牌 是 企 业 理 想 的 载 体 ·
它既是战略落地的推手
又是连接大众的窗口
在强化产品意识与服务精度的今天
如何提升公共生活的群体体验
如何满足彼此信赖的个体需求
如何建立前瞻趋势的未来语境
对每一个企业来说
都显得尤为迫切
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及时沟通剧本KEY之「远景剧本」
正是希望成为一个
连接人与人、人与环境、人与品牌的实践剧本
精准洞察打开每类品牌的钥匙
系统构建与众不同的多维可能
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作为一家拥有一百三十多年历史的房企，香港置地在无数竞争者的包围中稳健地发展至今，并在全国各地市场都获得了一致高口碑。坚持百年口碑的秘诀并不是一成不变的快速复制，而是让每个项目都有属于自己的印记与灵魂，不断用与时代、与每个客户需求同步的年轻心态，创造更新更好的产品。2019年起，香港置地从全国整体品牌的角度出发，整合品牌资源，希望将自身的百年理念以更年轻化的方式传递出去，构建一个年轻化的“君子”形象，传递“利他”的精神主张。
中国的房地产市场开发商云集，其中不乏佼佼者已经建立了相对清晰的品牌形象和市场占位。香港置地如何在全国市场占有属于自己的独特形象和产品力区隔，并鲜明的发出声音？给人一个既秉承百年老牌房企坚持的信仰，又能以一个年轻的姿态洞察时代，与人对话的形象至关重要，延续品牌核心理念，赋予其不同的年度价值，从不同角度创造与业主和客户的链接。这种链接通过一个焕新多元的IP形象——Mr.H得到了生动的演绎。
全国品牌相对每个城市来说，是一个更加虚化的概念，如何让他深入人心，并踏实落地？香港置地最大的优势是打通文化、商业、教育、医疗等全方位资源，与人之所需的细微洞察整合关联，为客户提供一个值得参与的条件，包括场地、活动、课程和公共服务，人们愿意参与其中，产生交互，满足社会行为。让人们在更多的社群行为中获取个人自我价值的实现。使用户获得更多的精神满足，组成一个个生动的圈子，这些都从一个个新颖而切实的活动开始。
H+灵感生活计划
IP形象—Mr.H
2020品牌TVC《FLAG事务所》
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保利发展，国之长子，是中国保利集团控股的大型中央企业，业务遍布全球一百多个城市，秉承“美好生活同行者”的品牌愿景，致力于城市焕新与人居升级。2019年底保利粤东区域品牌成立，面对城市气质鲜明的粤东五城，亟需提升品牌认知度，同时改变大众对保利项目偏远的固有认知，传递保利发展“造城专家”的角色。
盘踞在粤东区域的品牌开发商，有同样下辖粤东5城的碧桂园，有汕头本土开发商龙光，还有华润、恒大、星河湾等群雄在侧。虽然保利发展此前在粤东已有项目入市，但一直是以保利湾区品牌形象外宣，2020年作为粤东区域品牌元年，如何迅速提升品牌知名度，并树立起具有粤东特色的品牌形象，是保利粤东面临的最大挑战。
为传递央企保利粤东五城“造城”专家形象，展示保利带给粤东未来无限可能，我们从“产品、服务、文化、公益、未来”五大维度，通过城市占位、产品布局展现央企保利的实力，落地“与保利共城长”的理念深挖粤东民俗文化、人文精神、生活习惯，通过粤东人文志、星夜帐篷节、梦想艺术课堂等城市活动，与粤东城市产生共鸣，充分诠释保利发展“美好生活同行者”的初心与愿景。
「粤东人文志」系列海报
「赛博粤东」系列海报
粤东城市TVC《和保利 共城长》
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保利发展湾区投资发展有限公司，隶属中国保利集团。自2010年进入东莞以来，一直以实干家姿态参与城市建设，品牌低调发声，产品布局以城市外围为主。从低调谦逊到文化突围，从品质住宅到引领城市未来的TOD，东莞保利正在传递一个全新的品牌形象。
在大鳄云集的东莞，既有同为央企的华润置地、招商实力布局，也有万科、恒大、碧桂园和众多本土开发商的全面包围。2020年，东莞保利着力争夺城市话语权，拿下虎门TOD地块，同时7盘齐发，品牌全面焕新。在实现城市高占位的同时，如何丰富文化地产的形象，与用户深度对话，是东莞保利面临的核心问题。
依托保利集团文化艺术资源的加持，东莞保利通过和乐中国艺术IP、玉兰大剧院文化社群活动的落地，夯实文化地产形象。凭借在城市建设方面的赋能，通过港珠澳大桥、深中通道等大湾区核心工程的建设，树立可信赖的形象。通过虎门TOD的高投入配建，与城市同频共振。
品牌焕新形象
「东莞有礼」系列海报
保利湾区售楼部互动小程序
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保利集团是国资委直属监管的大型中央企业，业务遍布全球100多个国家，保利置业传承保利集团经营理念，秉持“专筑文化地产”品牌愿景，成为中国高品质文化地产领跑者。2015年广西保利置业公司成立，从文化住宅到塔尖人居标杆，从日常生活到艺文活动，广西保利在对市场传递一个富有文化、与时代共同生长的品牌形象。
发展迅速的广西吸引了众多开发商的目光，有同为央企的华润，也有龙光、万科实力品牌和大唐、建发等本土开发商的强势布局。2020年是保利深耕广西的第15年，在运营发展规模化后，继续“文化筑家”品牌印记，建立市场区格度，树立起保利独有的文化形象，是广西保利面临的核心问题。
秉持文化基因，传递人文兴城的品牌愿景，我们从城市、社区、生活等维度，展现央企保利的实力与形象。与政府的紧密合作，在资源开发、城市建设、文化艺术经营等多方面促进城市发展，树立起有责任有担当的央企形象。焕新价值体系H-VIEW，将社区和自然有机结合，升级城市人居水平；延续文化基因，引入百场文化盛事，通过古文物展、社群活动、舞剧等艺术活动，滋养城市生活，充分诠释广西保利“文化筑家”的品牌形象。
H-VIEW价值体系
《古文物奇幻漂流记》文化特展主视觉
《古文物奇幻漂流记》文化特展系列海报
《古文物奇幻漂流记》
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中国奥园，千亿级综合性企业集团，中国复合地产的缔造者。自1996年于广州成立以来，奥园深耕粤港澳片区，埋头城市建设，品牌低调发声。秉承着“构筑健康生活”的理念，从品质住宅的建造者到城市健康生活方式的引领者，向世界一流的健康生活综合服务商迈进的奥园，正传递着一个全新的品牌形象。
在风起云涌的房企品牌发声中，有主打生命周期型的万科强势占位，有新锐品牌中粮、世茂与融信的全面包围，也有同样以绿色健康为区隔的朗诗与当代正奋起直追。2020年，中国奥园实现全国90城布局，累计筑造317个复合精品标杆项目。积极纳储、加速布局的同时，如何强化品牌区隔、建立内外市场认知，是奥园品牌面临的核心问题。
中国奥园为树立市场区隔构建品牌鲜明形象，基于自身健康运动基因，提出了“悦动城市未来”年度主张，并围绕品牌主张进行市场发声。构建品牌视觉标准化，规划企业内刊、城市节气海报并升级文创礼品；借势深圳40周年，打造社会化事件营销；举办多场媒体晚宴，强化品牌社会形象。由内而外构建品牌资产，提升品牌认知。
奥园中秋礼盒
「悦动深圳未来」系列海报
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