GQ: 折射社会心态的多棱镜 转动社会情绪的万花筒
一、漫画的内容指向与MINI的目标客户群体相吻合——均为上班族的白领
GQ总是能创造出令人脑洞打开，哭笑不得的漫画软广，在与MINI的合作中无论是 这一次，老板再也忍不住了；还是 深夜酒吧，两个男人互诉衷肠……都定位清晰，直指青年男性的中产阶级。尤其对于职场男性而言，对汽车都较感兴趣，即便是MINI的外形深受女性喜爱，但购买群体主要为男性（咳咳，这个就不多做解释了）。漫画中的角色均为男性，也为后续开启汽车话题做下了铺垫。而对于薪资不高的中产阶级而言，MINI的价格也是其所可以承受的价格。
二、身份与认同：在特别的语境中制造矛盾，将受众代入具体的职场情境
GQ最成功的一点就在于它往往能抓住生活中最常见的矛盾冲突，与MINI合作的两篇报道中，无论是男性之间的互相攀比，还是职员与老板之间日常的话术博弈，都是最能直击人心的话题。真正将目标受众一步一步代入具体的情境中展开联想，提升对品牌和内容的好感度。愈发接近受众的心理，越能调动其阅读兴趣。更难能可贵的是，GQ几乎整合了所有身边“戏精”们的例子，无论是“邀功精”还是“马屁精”、”八卦精”，都是身边切实存在的同事亦或是观众自己内心的想法。尤其是漫画最后其余同事看笑话的场景，更是说出了观众内心想说的东西。而凡是种种内容均是大家心照不宣却在公众场合难以说出的想法。矛盾和冲突之间，正是这种理想与现实的落差感给读者以更多的想象空间。
三、四格漫画的形式更加动心动情
接连不断的场景吸引读者的阅读兴趣，非语言符合更加形象的突出生活场景。在互联网日渐碎片化的趋势下，读者很少有耐心读完整篇文章的文字叙述，软广的爆点一般附着在文末，图文搭配的风格更加生动活泼，这样才创造出受众可触及软广最后植入的可能。相较传统的书面形式，对话式文稿以交流互动的形式，在漫画人物轻松畅谈的环境中植入MINI汽车，显得活泼自然。且针对性强，口语对于产品有着更加生活化的解释框架。而后续的画图直接勾勒出MINI的特点：它最迷人的是车顶和车身各拥有完全不同的两种颜色，将小型车的颜色搭配演绎到了极致，让无数的白领纷纷动心又动情。
四、排解压力、塑造社交话题
GQ的文案一改汽车广告霸气风度的宏大叙事方式，采用平民视角的日常对话。软广除了传递广告信息之外，通过戏谑与自嘲的方式让芸芸大众的生活压力得以释放，轻松微笑中更加加深了对MINI的品牌印象。而这样有趣的爆点热文，即便不是对mini产生认同，读者也会纷纷转发给圈层内的好友，共同消费符号之外的意义与价值。这种形式更是鼓励模仿和分享，可调动其余媒体或受众二次创作。利用《引爆点》中的附着力法则，让人记住该广告以至于记住广告商。在同事围绕茶水间谈话时，该文案会成为更好的社交话题，在人际传播中取得更好的广告效果。
漫画是折射社会心态的多棱镜，转动社会情绪的万花筒，中产阶级的日常与焦虑更加转动了广告的商业价值。但优质的传播内容应当有着良性的销售转化，否则真的只是观众在欣赏漫画时拍拍手叫好，到买时却一哄而散了。
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