DigitasLBi 乐必扬更名为Digitas,LBi成为历史

原创2018-03-15举报212

DigitasLBi 乐必扬更名为Digitas,LBi成为历史

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来源:AdweekDigitas
作者:Roy

近日,阳狮旗下数字代理机构 DigitasLBi 乐必扬,进行了一次品牌升级。他们移走了原先的后缀“LBi”,改回了曾用名“Digitas”。并将logo中的独角兽”形象,来了一次从左向右的大翻转。

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更名后的Digitas Logo

Digitas(狄杰斯)原是美国的一家营销机构,在2007年被全球传播集团阳狮(Publicis Groupe)收购。

2013年1月,阳狮收购了荷兰数字营销机构 LBi,将其并入Digitas全球网络后成立DigitasLBi 乐必扬。为了增强整合后的品牌识别度,DigitasLBi特意在logo中,新增加了一个“独角兽”的形象。

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DigtasLBi 乐必扬成立前后的logo变化


在西方神话中,“独角兽”代表着纯洁、优雅和高贵。时任Digitas 的首席执行官Tony Weisman,曾牵着装扮成“独角兽”的白色小马,出席新logo的发布会。

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Tony Weisman在发布会现场

这一源自LBi的形象,作为DigitasLBi 的统一标识被全球推行。他们甚至还为分布在25个国家和地区的工作室,分别设计了专属的独角兽形象。

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其中上海办公室的独角兽,以东方明珠作为设计灵感,构成了独角兽的身体和螺旋尖角。

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而香港办公室的独角兽,则身穿李小龙标志性的黄色黑条运动服,并持有一副双截棍。

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Digitas曾在2007年和2013年,分别收购Communication Central Group与Net@lk,组建DigitasLBi 大中华区。Net@lk 创始人张帆任中国区董事总经理,并于2015年由 Damien Tew接任。

在此次升级之后,Digitas 分布全球的28个工作室将同步统一更换名称标识,官网的域名也随之变更为digitas.com

目前,暂不清楚中文名称是否变动。Digitas 全球品牌总裁 Michael Kahn 表示:“经过5年的磨合,我们已经作为一个整体,去关注共同的目标、任务和文化。现在是时候将名字统一了。”

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