浅谈我心中的“品牌”概念：人格化

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举报 2018-03-13

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有段时间我一直在思考一个问题：什么是品牌？品牌的价值又在哪？

前段时间面试，面试官又问了我这个问题，她问我：“你觉得什么是品牌？”我当时就回想起在大学时期的知识，希望回答得标准一些，获得面试官的赞赏。可是回答完了之后我自己也不禁问我自己：“我所回答的，学校所教的，是正确的吗？我心中对于它的看法又是怎样呢？”

问题产生了，于是我脑海里就开始思考了...

因为我比较喜欢运动，我想到的是运动品牌领域。高中时候在我们市区有这样一个品牌“德尔惠”，至今我还记得它的广告语“德尔惠，on my way”。作为一个运动品牌，德尔惠当时请的代言人并不是某个运动冠军，而是歌手周杰伦，它的消费者定位主要在青春期喜欢运动的青少年群体，所以它给自己的定位就是“运动，青春”。“青春和运动”就是它的价值符号。

再想到运动品牌领域的一大巨头——NIKE。一开始的时候NIKE也走的是运动路线，在和阿迪，鬼冢虎等品牌的竞争关系中，随着它的逐渐壮大，它的广告也从强调广告产品的功利性，到突出产品和产品使用者的价值观表达。一如它的广告语一样“JUST DO IT”，NIKE发展到现在的阶段，他已经成为了一种价值符号，一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征，它已经具备了人的性格特征，被“人格化”了。