这次Nike这支Air Moves You看着有点眼熟？
先看这支《Air Moves You》,整条片由一连串呼吸声串联而成，从运动开始前酝酿能量的深呼吸，到运动启动时的急促呼吸，再到全力冲刺加速的肺部“轰鸣”声，直到运动结束后的喘息声，一气呵成。
运动的“娇喘”，应该比马达轰鸣声，更能戳中运动者耳朵的G点，要是再配点AMSR效果，估计就高潮迭起了。运动时的每一次呼吸，都如同引擎的马达轰鸣，把我们推向极限。Air Moves You全片结尾落回到产品，Air气垫鞋Air VaporMax同样助力你的运动表现，也是非常巧妙的了。
但脏经理平时喜欢磕案例，突然联想起16年超级碗，百威Michelob Ultra的这支《Breathe》的广告↓↓
Michelob Ultra米凯罗这个品牌，可能大家不大熟悉，它其实是一款主打低卡路里的啤酒品牌，颠覆大家以往对啤酒热量高，容易与啤酒肚产生负面印象的一个细分产品。
该品牌去年也已进入中国市场，在美国由于其低卡特质，和老外酷爱运动的生活习性，一直与运动有捆绑得比较紧密。努力撸铁运动过后，和三五好友一起来杯低卡路里的米凯罗啤酒，是品牌倡导的Live Ultra的健康社交两不误的生活方式。
这条16年的超级碗30s硬广，并不如Nike有那么宏大的运动场景，也不苛求表现从静到动再静的不同呼吸过程，整条片混剪了运动不同阶段的呼吸声，且都以Crisp的清脆感呼吸声为主，呼应结尾啤酒瓶开盖时的那一声悦耳的“啵”。
而且大家都知道很多人喝啤酒时会不自觉的哈一口气，用喝酒时惬意的breathe来犒劳努力运动时的辛苦的breathe。当时看这个广告，觉得insight很清新，很巧妙。Brewed for whose who go with extra miles.为多跑一英里的人而酿造。一罐Low Calories啤酒是对Extra运动最好的犒赏。
扯点别的：因为我本人也是去健身房锻炼，同时也非常爱喝精酿，知道运动后来一杯啤酒是多么大的诱惑。但酒精（超过一杯啤酒的量）会降低睾酮素，影响肌肉合成。而这款啤酒的低卡（其实也有算是低酒精）至少会让运动后喝酒有点安慰。
说了那么多，对于这两支广告的相似度，你怎么看？是觉得1）纵使nike执行得比前一支好，也和产品很合，但就是太像了，无法接受。 还是2）毕竟说得点和insight是不同的，创意上有借鉴可以接受。 3）或是有其他看法，想在留言板里留言亦可。
当然国外广告案例撸多了，自然会发现有些雷同的广告，下次有机会可以做个合集。
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