求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

原创2018-03-12举报99

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

扫描,分享朋友圈

正值职场人的“金三银四”之际,脉脉出手,用五张海报席卷了全城的地铁公交车站。不同于常见的真人拍摄或者漫画画风,而是携手 MadMonkey 玩起了画风清奇的马赛克风。

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

MadMonkey 以2017年春节现象级刷街的知乎品牌战役“每天知道多一点”一举成名。现象级刷屏并没有让 MadMonkey 停下脚步,这一次与脉脉的合作中,以“来脉脉介绍自己”作为整个推广策略的核心,并以耳目一新的马赛克风格视觉吸引了全城的关注。

https://www.zhihu.com/question/57835046/answer/161709765
(点击查看 MadMonkey x 知乎品牌战役的创意分享)

海报先以明艳的色彩吸引眼球,再以简单明了的文案直击用户痛点,加之投放的地点所构成的“氛围感”,使得目标受众迅速了解脉脉的产品功能,在脑海中搭建起关于“脉脉”的形象网络从而记住了脉脉。

 

1、远看马赛克,近有“大玄机”

由远处望去,五张海报画面是颜色搭配巧妙的马赛克,但走近仔细一瞧,组成马赛克的竟然是一张张名片!

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?
求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?
求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?
求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?
求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?
求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?
求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

名片是每个人职场生涯最重要的符号。MadMonkey 选择这样一个元素正是因为这小小的纸片中既包含着职场人的一把辛酸血汗,也包含了无数欣喜与成就。同样,无数张名片也映衬着职场万象。

马赛克下的五个角色并没有独特的样貌,象征着在职场上奋斗着的你我:偶尔觉得自己有点废柴,今天是无欲无求的佛系青年,明天是喝着枸杞茶熬夜工作的励志员工;偶尔觉得天降大任于自己,而却因太平凡、太内敛、太不懂门路而承受不起这份“大任”。

每一个平凡但不甘于平凡溃败的职场人,来脉脉介绍自己,机遇人脉主动找你。

 

2、五组海报,五个 TA

虽然选用了对比强烈的紫、蓝、黄、绿作为视觉的主色调,但在引起注意力的同时并没有使人产生“油腻感”。


职场小白的修炼秘籍

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

从学校转向社会,从学习变成工作,在这一过程中“刚入行、插不上话、怕被看穿”成为 TA 最直接的痛点。脉脉这本“修炼秘籍”助每位小白早日修成职场大师。为了突出职场新人感,脉脉所选的“蔡小白”形象是留着学生气的披肩发,带着单纯的微笑,虽然是马赛克的画面风格但仍旧能感觉到蔡小白天真烂漫的眼神。

 

一招打破职场瓶颈

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

都说30是道坎,没想到还真是。年过了30仿佛就卡在那里了一般,上升受阻、内心焦虑,把一个个中年职场人逼成了“沈德曼”。画面中的“沈德曼”虽然使用了与蔡小白同样的发色,但通过利落齐耳短发的造型,塑造出一个已有一定资历的职场老手。

 

闷声内敛,脸皮薄的总监

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

以前以为只有闷声考高分的学霸,现在竟然还有闷声升总监的“陈默”。这张画面将脸皮薄的陈默设置为露出了自信的微笑,已是可以当总监的年纪却碍于自己的内敛害羞而不得。在脉脉帮助下终于也能让脸皮薄、资源少、不善交际的人结交许多客户。

 

在起跑线上输的路程脉脉帮你赢回来

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

脉脉精准锁定合作伙伴,不是富二代、官二代也没关系,“人脉共享”不怕找不到志同道合的人。马赛克组成的微笑,却仍旧充满细节,不同于陈默晋升总监之后的“自信微笑”,梅仁礼的微笑是苦尽甘来,终得知己的欣喜呀。

 

足够的努力+脉脉=心想事成

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

是否足够努力才是真正决定能不能在职场上大展宏图的关键。脉脉为每一位足够努力的“吴靠山”开启职场新机遇。吴靠山的形象踏实肯干,勤恳忠厚四字在这张脸上体现得淋漓尽致。他素来知道“天道酬勤”,只是这个时代,更需要勤恳+人脉。

陈默、梅仁理、吴靠山、沈德曼、蔡小白,这些角色的构造并不是与分裂的,这些用无数张名片组成的角色,正是当今职场上各个阶段的人。正因为这些人的存在,使得脉脉更加坚信自己创立的初衷。

脉脉联合创始人兼CMO吴晓晶表示:

脉脉这一次,在认知方面透过求职季的时机向目标用户传递职场人脉的重要性,通过触及痛点,使用户形成“职场=脉脉”的强关联。脉脉作为一款职场社交软件,经过多年的发展已经累计了数百亿条人脉关系,同时也沉积了大量职场UGC内容,从受众角度出发,让受众或者受众身边的陈默、梅仁理、吴靠山、沈德曼、蔡小白,成为此次品牌战役的主角,不仅是为了让传播更为广泛和深刻,更是为了让平凡的你我意识到自己的不平凡。 

一个人的人生中有一半的时间在工作,工作是我们生活的重要的一部分。成就、伪装、失败、挫折,工作用尽各种手段让我们沉浸其中品尝酸甜苦辣。作为一个相对公共的空间,作为一个相对残酷的战场,脉脉试图用更柔和的方式为职场人打造一个专属的社交空间。

也许你也是那五人中的一员,正在某处心灰意冷思考着放弃,请等等,来脉脉介绍自己,焕发你职场里新生机。

数英转载规范*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
1.在转载文章开头与结尾标注“文章作者”、“来源:数英网”并附上本文在数英网的链接;
2.在文章结尾加上介绍:数英(digitaling.com)是数字媒体及职业招聘网站,探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等;
3.如果作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人!

求职旺季打起马赛克?脉脉这波宣传想干嘛?

扫描,分享朋友圈